Розкрутка нового сайту багато в чому схожа зі стартом нового бізнесу. Про вас ще ніхто не знає, у вас немає постійної клієнтської бази, конкурувати доводиться з гравцями, які на ринку багато років, і в цілому – все складно.

Так що не варто дивуватися, коли SEO-фахівець каже вам, що просування молодого сайту вимагає більше часу і зусиль. Це дійсно так і є.

У цій статті я поясню вам в чому складнощі роботи з такими проектами і як правильно вибудовувати стратегію за SEO, щоб досягти успіху.

“Пісочниця” та інші складнощі під час просування молодих сайтів

Практично повна відсутність зрушень в перші місяці – цілком звична ситуація під час рокзрутки сайту компанії з нуля. Для того, щоб добитися стабільного зростання відвідуваності, потрібно в середньому 4-6 місяців, а іноді й більше.

Цей ефект в середовищі SEO-фахівців отримав назву “пісочниці” (Sandbox). Його причина в тому, що для того, щоб нормально ранжувати сторінки сайту в пошуку за будь-якими більш-менш конкурентними запитами, Google потрібно зібрати певний обсяг інформації про сам сайт і окремі сторінки зокрема.

Пошуковій системі потрібно визначити авторитетність сайту в порівнянні з конкурентами, зібрати статистику щодо поведінки користувачів на його сторінках, визначити релеватність текстів і т. д. Все це вимагає часу і зусиль, з боку власника сайту в тому числі.

У підсумку, ми приходимо до визначення трьох основних складнощів при просуванні нового сайту:

• високі витрати зусиль на прокачку авторитетності після запуску;
• тривалий період оцінки з боку пошукових алгоритмів;
• рентабельність інвестицій в SEO стає позитивною тільки в довгостроковій перспективі.

Розуміння цих речей забезпечує власнику сайту як мінімум психологічний спокій. Він розуміє, що з самим сайтом ніяких проблем немає, просто для зростання відвідуваності та інших показників потрібен час.

Як просувати новий сайт в 2019-2020 році: складові успішної стратегії

Загалом, якщо спробувати описати все максимально лаконічно, перед нами стоїть наступне завдання: зробити сайт максимально авторитетним в очах пошукових алгоритмів і залучити на нього якомога більше відвідувачів в перший час, щоб Google міг зібрати достатньо інформації для ранжування.

Ось кілька перевірених способів, як цього домогтися.

Створюйте більше цільових сторінок

Кожна нова додана вами сторінка на сайт є додатковою точкою входу для відвідувачів з пошуку. За умови, звичайно, що вона оптимізована під відповідні ключові слова. Логіка проста: більше цільових сторінок = більший потенціал для зростання трафіку.

Це не означає, що потрібно генерувати малокорисний контент без розбору, працюючи на кількість. Однозначно ні. Але до проектування структури сайту необхідно підходити з розумом і добре все обмірковувати. Адже часто одну велику за обсягом сторінку можна розділити на кілька вузькоспеціалізованих, і в плані користі для цільової аудиторії це буде тільки в плюс.

Простий приклад: на сайті архітектурного агентства можна створити одну сторінку під готові проекти будинків, а можна зробити цілу групу цільових сторінок на основі певних характеристик проекту:

• Одноповерхові будинки
• Проекти будинків з мансардою
• Проекти будинків з терасою і т. д.

Нарощуйте кількість зворотних посилань

Посилання ще з часу появи пошукових систем як таких, є важливим фактором ранжування. А при просуванні в Google вони відіграють особливо вагому роль. Навіть добре оптимізований сайт, наповнений якісним контентом, просувати без посилань – довго і складно.

У необхідності зворотних посилань нескладно переконатися, якщо проаналізувати будь-який з сайтів-лідерів в будь-якій ніші. Ось кілька прикладів:

При цьому, потрібно уважно підходити до вибору сайтів-донорів, так як важливим є саме якість, а не кількість. Детальніше на цю тему в нашому блозі.

Використовуйте непошукові джерела трафіку

Для того, щоб добре ранжуватися в пошуку і отримувати з Google трафік, необхідно, щоб пошукова система спочатку зібрала достатню кількість інформації про поведінку користувачів на вашому сайті. Виходить патова ситуація і в конкурентних тематиках новий проект може залишатися без трафіку роками.

Але вихід є. Потрібно відразу ж після запуску сайту, почати залучати на нього трафік і з інших джерел, не пов’язаних з пошуковими системами (мультиканальний інтернет-маркетинг). Це може бути:

• реферальний трафік за рахунок розміщення посилань на популярних форумах (крауд-маркетинг);
• відвідувачі з соціальних мереж (реклама в Facebook);
• посилання на сторінки сайту в описі відеороликів на YouTube;
• рекламні кампанії в Google AdWords.

Це все платні методи, але поки у вас не буде стабільної відвідуваності з органічного пошуку, їх теж потрібно використовувати для залучення цільової аудиторії.

Ретельно аналізуйте конкурентів

У них можна багато чому навчитися, і замість того, щоб “винаходити велосипед”, знайти вдалі практики, які вже працюють і які можна без проблем адаптувати під себе. Наприклад, можна проаналізувати чужі сайти на предмет видимості сторінок в пошуку і знайти ідеї для нових статей або інших типів сторінок для свого сайту.

Також, дуже добре аналіз конкурентів підходить для такої мети як пошук донорів для отримання зовнішніх посилань. В Інтернеті мільйони сайтів і на пошук місць розміщення з нуля може піти багато часу. При цьому, аналіз буквально десятка конкурентів дозволить вам знайти достатню кількість донорів для отримання якісних посилань.

Увага на регулярність, а не обєми

Краще публікувати 2 статті в тиждень, але регулярно, ніж додати відразу 10 штук і в наступні місяць-два нічого не робити. Аналогічна ситуація і з посиланнями.

Пошукові системи вводять санкції у відношенні до сайту, якщо бачать, що його власник намагається вплинути на алгоритми, шляхом маніпуляцій із зовнішніми посиланнями. Тому стратегія поступового отримання по 10-15 посилань на місяць є більш правильною і безпечною, ніж купити 20 посилань за тиждень і потім жодного протягом наступного місяця.

Щоб уникнути проблем в SEO, досить керуватися простим принципом: якість важливіша за кількість, а регулярність важливіше обсягів.

Залучайте досвідчених спеціалістів

Здавалося б, після прочитання цієї статті, будь-хто за бажання може просувати сайти, використовуючи її в якості інструкції. Але це те ж саме, що стверджувати, що можна стати видатним фізиком після прочитання статей у Вікіпедії.

Так, з самою логікою роботи все безумовно зрозуміло: посилання, контент, аналітика конкурентів і т. д. Але без наявності достатнього досвіду, якісних донорів для посилань початківець навряд чи знайде, хорошу семантику не збере, а найбільш важливих речей на сайтах конкурентів просто не помітить.

Тому ще одним неочевидним фактором, який є запорукою успішного просування сайту з самого початку, є вибір правильних виконавців. Не варто довіряти свій бізнес кому попало, адже втратити в результаті можна набагато більше, ніж заощадити.

Якщо ви шукаєте надійного технічного партнера, який візьме на себе розвиток вашого бізнесу в Інтернеті – напишіть нам, і фахівці AG Marketing безкоштовно проконсультують вас з усіх питань.