Раскрутка нового сайта во многом схожа со стартом нового бизнеса. О вас еще никто не знает, у вас нет постоянной клиентской базы, конкурировать приходится с игроками, которые на рынке многие годы, и в целом – все сложно.

Так что не стоит удивляться, когда SEO-специалист говорит вам, что продвижение молодого сайта требует больше времени и усилий. Это действительно так и есть.

В этой статья я объясню вам в чем сложности работы с такими проектами, и как правильно выстраивать стратегию по SEO, чтобы достичь успеха.

«Песочница» и другие сложности при продвижении молодых сайтов

Практически полное отсутствие подвижек в первые месяцы – вполне привычная ситуация при раскрутке сайта компании с нуля. Для того, чтобы добиться стабильного роста посещаемости, требуется в среднем 4-6 месяцев, а иногда и больше.

Этот эффект в среде SEO-специалистов получил название «песочницы» (Sandbox). Его причина в том, что для того, чтобы нормально ранжировать страницы сайта в поиске по любым более-менее конкурентным запросам, Google требуется собрать определенный объем информации о самом сайте, и отдельных страницах в частности.

Поисковой системе нужно определить авторитетность сайта по сравнению с конкурентами, собрать статистику относительно поведения пользователей на его страницах, определить релеватность текстов и т. д. Все это требует времени и усилий, со стороны владельца сайта в том числе.

В итоге, мы приходим к определению трех основных сложностей при продвижении нового сайта:

• высокие затраты усилий на прокачку авторитетности после запуска;
• длительный период оценки со стороны поисковых алгоритмов;
• рентабельность инвестиций в SEO становится положительной только в долгосрочной перспективе.

Понимание этих вещей обеспечивает владельцу сайта как минимум психологическое спокойствие. Он понимает, что с самим сайтом никаких проблем нет, просто для роста посещаемости и других показателей, требуется время.

Как продвигать новый сайт в 2019-2020 году: составляющие успешной стратегии

В общем, если попытаться описать все максимально лаконично, перед нами стоит следующая задача: сделать сайт максимально авторитетным в глазах поисковых алгоритмов, и привлечь на него как можно больше посетителей в первое время, чтобы Google мог собрать достаточно информации для ранжирования.

Вот несколько проверенных способов, как этого добиться.

Создавайте больше целевых страниц

Каждая новая добавленная вами страница на сайт, является дополнительной точкой входа для посетителей из поиска. При условии, конечно, что она оптимизирована под соответствующие ключевые слова. Логика проста: больше целевых страниц = больше потенциал для роста трафика.

Это не значит, что нужно генерировать малополезный контент без разбора, работая на количество. Однозначно нет. Но к проектированию структуры сайта необходимо подходить с умом и хорошо все обдумывать. Ведь часто одну большую по объему страницу, можно разделить на несколько узкоспециализированных, и в плане пользы для целевой аудитории это будет только в плюс.

Простой пример: на сайте архитектурного агентства можно создать одну страницу под готовые проекты домов, а можно сделать целую группу целевых страниц, на основе определенных характеристик проекта:

• Проекты одноэтажных домов
• Проекты домов с мансардой
• Проекты домов с террасой и т. д.

Наращивайте количество обратных ссылок

Ссылки еще со времени появления поисковых систем как таковых, являются важным фактором ранжирования. А при продвижении в Google они играют особо весомую роль. Даже хорошо оптимизированный сайт, наполненный качественным контентом, продвигать без ссылок – долго и сложно.

В необходимости обратных ссылок несложно убедиться, если проанализировать любой из сайтов-лидеров, в любой нише. Вот несколько примеров:

При этом, нужно внимательно подходить к выбору сайтов-доноров, так как важным является именно качество, а не количество. Подробнее по этой теме в нашем блоге.

Используйте непоисковые источники трафика

Для того, чтобы хорошо ранжироваться в поиске и получать с Google трафик, необходимо чтобы поисковая система сначала собрала достаточное количество информации о поведении пользователей на вашем сайте. Получается патовая ситуация, и в конкурентных тематиках новый проект может оставаться без трафика годами.

Но выход есть. Нужно сразу же после запуска сайта, начать привлекать на него трафик и с других источников, не связанных с поисковыми системами (мультиканальный интернет-маркетинг). Это может быть:

– реферальный трафик за счет размещения ссылок на популярных форумах (крауд-маркетинг);

– посетители с социальных сетей (реклама в Facebook);

– ссылки на страницы сайта в описании видеороликов на YouTube;

– рекламные кампании в Google AdWords.

Это все платные методы, но пока у вас не будет стабильной посещаемости с органического поиска, их тоже нужно использовать для привлечения целевой аудитории.

Тщательно анализируйте конкурентов

У них можно многому научится, и вместо того, чтобы «изобретать велосипед», найти уже работающие удачные практики, которые можно без проблем адаптировать под себя. Например, можно проанализировать чужие сайты на предмет видимости страниц в поиске, и найти идеи для новых статей или других типов страниц для своего сайта.

Также, очень хорошо анализ конкурентов подходит для такой цели как поиск доноров для получения внешних ссылок. В Интернете миллионы сайтов, и на поиск мест размещения с нуля, может уйти большое количество времени. При этом, анализ буквально десятка конкурентов, позволит вам найти достаточное количество доноров для получения качественных ссылок.

Внимание на регулярность, а не объемы

Лучше публиковать 2 статьи в неделю, но регулярно, чем добавить сразу 10 штук, и в следующие месяц-два, ничего не делать. Аналогичная ситуация и со ссылками.

Поисковые системы вводят санкции по отношению к сайту, если определяют, что его владелец пытается повлиять на алгоритмы, путем манипуляций с внешними ссылками. Поэтому, стратегия постепенного получения по 10-15 ссылок в месяц, является более правильной и безопасной, чем купить 20 ссылок за неделю, и потом ни одной в течение следующего месяца.

Чтобы избежать проблем в SEO, достаточно руководствоваться простым принципом: качество важнее количества, а регулярность важнее объемов.

Привлекайте опытных специалистов

Казалось бы, после прочтения этой статьи, любой желающий может продвигать сайты, используя ее в качестве инструкции. Но это то же самое, что утверждать, xnj можно стать выдающимся физиком, после прочтения статей в Википедии.

Да, с самой логикой работы все безусловно понятно: ссылки, контент, аналитика конкурентов и т. д. Но без наличия достаточного опыта, качественных доноров для ссылок начинающий специалист вряд ли найдет, хорошую семантику не соберет, а наиболее важных вещей на сайтах конкурентов, попросту не заметит.

Поэтому еще одним неочевидным фактором, который является залогом успешного продвижения сайта с самого начала, является выбор правильных исполнителей. Не стоит доверять свой бизнес кому попало, ведь потерять в итоге можно гораздо больше, чем сэкономить.

Если вы ищете надежного технического партнера, который возьмет на себя развитие вашего бизнеса в Интернете – напишите нам, и специалисты AG Marketing бесплатно проконсультируют вас по всем вопросам.