fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Основы

Редизайн сайта: когда он нужен, а когда нет, и как все сделать правильно?

Рано или поздно внешний вид любого сайта устаревает. И тогда его владелец становится перед выбором – оставить все как есть или начинать процесс редизайна.

Что такое редизайн сайта? Это процесс обновления его внешнего вида, который часто сопровождается также обновлением контента, архитектуры проекта и внедрением новых элементов, направленных на повышение его эффективности.

Выбор этот только на первый взгляд может простым, ведь кто откажется от возможности сделать свой сайт красивым и современным. На самом деле, желание отказаться от всей этой затеи может появится сразу же, как только владелец ресурса поймет сколько времени на все это понадобится, и сколько все будет стоить. А если проект сложный и большой, то цена вопроса может быть немалой.

Как бы то ни было, сайт компании – это лицо вашего бизнеса. И обновление может быть неизбежным. Поэтому, давайте мы подробно расскажем о том, как все происходит, какие преимущества вы получаете, и когда редизайн нужен, а когда без него можно обойтись.

Преимущества редизайна сайта и возможные риски

Есть много причин, почему стоит заняться редизайном сайта, но если попытаться назвать несколько основных, то это будут следующие аргументы.

1. Обновление внешнего вида сайта

Если даже самому владельцу бизнеса понятно, что на фоне конкурентов внешний вид сайта компании явно устарел, тогда точно нужно что-то менять. Вряд ли клиенты поверят, что вы современная и авторитетная компания, если дизайн вашего сайта выглядит как привет из 2000-х.

Красивый и современный сайт вызывает больше доверия, положительно влияет на продажи, лояльность к бренду и восприятие бизнеса в целом.

Редизайн сайта: когда он нужен, а когда нет, и как все сделать правильно

2. Повышение продаж и других показателей эффективности

Внешний вид сайта влияет на многие его показатели. Например, коэффициент конверсии, от которого напрямую зависят продажи и прибыль. Сайт, который хорошо выглядит и быстро работает, вызывает больше доверия, а значит и больше людей будут готовы сделать на нем заказ.

Помимо непосредственных продаж это могут быть и различные микроконверсии или KPI:

  • количество просмотров страниц;
  • время, проведенное на сайте;
  • взаимодействие с CTA-элементами;
  • скачивание файлов или заполнение форм и т. д.

Кроме того, качество верстки (отсутствие ошибок), качество адаптации сайта под мобильные устройства, скорость загрузки страниц – в комплексе все это влияет на поведенческие факторы и рейтинг сайта в органическом поиске.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


3. Соответствие маркетинговой стратегии и целям бизнеса

Внешний вид сайта не должен создаваться сам по себе. Он является неотъемлемым элементом общей маркетинговой стратегии и должен соответствовать целям бизнеса как такового. Даже цветовая гамма имеет значение, и разные цвета могут использоваться для того, чтобы подчеркнуть те или иные особенности компании.

Но когда сайт только запускается, о таких вещах далеко не всегда задумываются. Чтобы привести все к нужному виду может и понадобится редизайн. Это позволяет выделить одни страницы на фоне других, правильно расставить акценты, привлечь внимание пользователей к нужным вещам и свести все к единой стилистической концепции.

Редизайн сайта: когда он нужен, а когда нет, и как все сделать правильно

4. Исправление ошибок и реализация новых возможностей

Смена дизайна сайта – отличная возможность вместе с обновлением внешнего вида устранить и старые проблемы, которые накопились за все это время. Например, внедрить рекомендации по SEO-аудиту, сделать адаптивную верстку для мобильных устройств, решить разного рода технические проблемы. Такой «груз» может быть серьезным препятствием на пути эффективного продвижения, и вы в прямом смысле теряете из-за этого деньги.

Второй важный момент – реализация нового функционала. Например, калькулятор для расчета стоимости услуг, продвинутый личный кабинет пользователя, принципиально новая система навигации и т. д. Изменение внешнего вида сайта – хороший повод одновременно с этим представить на нем и новые возможности для ваших потенциальных клиентов.

Как сделать редизайн сайта правильно? Основные сценарии реализации такого проекта

Чтобы качественно решить такую непростую и довольно глобальную задачу, перед тем как перейти непосредственно к работе, вам нужно выполнить следующие шаги:

  1. Четко определить цели редизайна, какие задачи это должно решить.
  2. Провести аудит существующего сайта, определить пробелы и недоработки, составить список технических и других ошибок, определить пути улучшения юзабилити и других факторов.
  3. Составить список необходимых ресурсов: бюджет, профиль специалистов, которых нужно будет привлечь к работе.
  4. Подготовить дорожную карту, в которой будет расписан конкретный порядок работ, определены приблизительные сроки завершения проекта.

Редизайн сайта: когда он нужен, а когда нет, и как все сделать правильно

Процесс редизайна может ощутимо повысить отдачу от сайта для бизнеса, окупиться и обеспечить множество преимуществ. Но только при условии ясности в целях, четкого понимания что и как будет делаться всеми участниками процесса.

Если же говорить про сам сценарий реализации такого проекта, то здесь есть несколько вариантов:

  • частичный редизайн в формате постепенных итераций;
  • полное изменения дизайна под ключ;
  • использование готового шаблона;
  • создание индивидуального дизайна с нуля;
  • использование возможностей сторонних сервисов для редизайна с дальнейшим подключением к сайту.

Последний вариант предусматривает использование продвинутых специализированных конструкторов сайтов типа Tilda Publishing, и для малого бизнеса часто будет оптимальным выбором. Подробнее о его основных особенностях, плюсах и минусах, вы можете почитать в этой статье на нашем блоге.

Когда редизайн сайта нужен, а когда можно без него обойтись

Бизнес решается на такой шаг по разным причинам. Оправданным его можно считать в следующих случаях:

  • ребрендинг или изменение позиционирования компании;
  • запуск нового ключевого продукта или услуги;
  • наличие большого количества ошибок на старой версии сайта;
  • моральное и технологическое устаревание текущей версии дизайна;
  • смена CMS или стека технологий, на которых работает сайт;
  • реализация дополнительных функциональных возможностей;
  • оптимизация конверсии и других важных KPI.

Редизайн сайта: когда он нужен, а когда нет, и как все сделать правильно

При масштабных изменениях на сайте, не важно, технического или иного характера, редизайн практически неизбежен. Попытки сохранить старый внешний вид при существенных изменениях «под капотом» обычно ни к чему хорошему не приводят.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Но в некоторых случаях редизайн не нужен. Скорее всего, можно найти более эффективные, быстрые и недорогие способы решения проблемы. При том, что не всегда сама проблема вообще существует. А именно:

  • с омента прошлого редизайна прошло менее двух-трех лет;
  • вам кажется, что сайт выглядит не «модно» (обычно это только кажется);
  • у вас нет специалистов (или бюджета) на реализацию такого проекта;
  • все показатели в норме или даже выше среднего, и есть риск что необдуманные изменения принесут больше проблем, чем пользы.

Перечитайте эти пункты и задумайтесь, может и вам не стоит спешить, если вы уже тоже задумывались над такой задачей.

Подведем итоги

Редизайн сайта – это отличная возможность все лучше, чем есть сейчас, освежить его внешний вид и реализовать новые возможности. Но для этого нужно хорошо подготовиться, спланировать этапы работы и составить дорожную карту, и привлечь к реализации проекта опытных специалистов.

Объем работы и, соответственно, бюджет, могут сильно варьироваться в зависимости от ваших целей, сложности самого сайта и уровня планируемых изменений. Но в современном мире постоянное развитие и стремление к улучшению, являются необходимым условием для того, чтобы построить успешный бизнес.

Если же вам понадобится помощь, напишите нам, и мы готовы стать для вас надежным техническим партнером.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.