Рано чи пізно зовнішній вигляд будь-якого сайту застаріває. І тоді його власник стає перед вибором – залишити все як є або починати процес редизайну.

Що таке редизайн сайту? Це процес оновлення його зовнішнього вигляду, який часто супроводжується також оновленням контенту, архітектури проекту та впровадженням нових елементів, спрямованих на підвищення його ефективності.

Вибір цей тільки на перший погляд може бути простим, адже хто відмовиться від можливості зробити свій сайт красивим і сучасним. Насправді, бажання відмовитися від цієї ідеї може з’явиться відразу ж, як тільки власник ресурсу зрозуміє, скільки часу на все це знадобиться, і скільки все буде коштуватиме. А якщо проект складний і великий, то ціна питання може бути чималою.

Як би там не було, сайт компанії – це обличчя вашого бізнесу. І оновлення може бути неминучим, тому давайте детально розберемося, як все відбувається, які переваги ви отримуєте, і коли редизайн потрібен, а коли без нього можна обійтися.

Переваги редизайна сайту та можливі ризики

Існує багато причин, чому варто зайнятися редизайном сайту, але якщо спробувати назвати декілька основних, то це будуть наступні аргументи.

1. Оновлення зовнішнього вигляду сайту

Якщо навіть самому власнику бізнесу зрозуміло, що на тлі конкурентів зовнішній вигляд сайту компанії явно застарів, тоді точно треба щось міняти. Навряд чи клієнти повірять, що ви сучасна й авторитетна компанія, якщо дизайн вашого сайту виглядає як привіт з 2000-х.

Гарний і сучасний сайт викликає більше довіри, позитивно впливає на продажі, лояльність до бренду і сприйняття бізнесу в цілому.

2. Підвищення продажів та інших показників ефективності

Зовнішній вигляд сайту впливає на багато його показників. Наприклад, коефіцієнт конверсії, від якого безпосередньо залежать продажі та прибуток. Сайт, який добре виглядає і швидко працює, викликає більше довіри, а значить, і більше людей будуть готові зробити на ньому замовлення.

Крім безпосередніх продажів, це можуть бути й різні мікроконверсії або KPI:

• кількість переглядів сторінок;
• час, проведений на сайті;
• взаємодія з CTA-елементами;
• скачування файлів або заповнення форм тощо.

Крім того, якість верстки (відсутність помилок) й адаптації сайту під мобільні пристрої, швидкість завантаження сторінок – в комплексі все це впливає на поведінкові фактори та рейтинг сайту в органічному пошуку.

3. Відповідність маркетинговій стратегії та цілям бізнесу

Зовнішній вигляд сайту не повинен створюватися відокремлено. Він є невід’ємним елементом загальної маркетингової стратегії, тому повинен відповідати цілям бізнесу як такого. Навіть гамма кольорів має значення, і різні відтінки можуть використовуватися для того, щоб підкреслити ті чи інші особливості компанії.

Але коли сайт тільки запускається, про такі речі далеко не завжди замислюються. Щоб привести все до потрібного вигляду, може і знадобиться редизайн. Це дозволяє виділити певні сторінки на тлі інших, правильно розставити акценти, привернути увагу користувачів до потрібних речей і звести все до єдиної стилістичної концепції.

4. Виправлення помилок і реалізація нових можливостей

Зміна дизайну сайту – прекрасна можливість разом з оновленням зовнішнього вигляду усунути і старі проблеми, які накопичилися за весь цей час. Наприклад, запровадити рекомендації з SEO-аудиту, зробити адаптивну верстку для мобільних пристроїв, вирішити різного роду технічні проблеми. Такий «вантаж» може бути серйозною перешкодою на шляху ефективного просування, і ви в прямому сенсі втрачаєте через це гроші.

Другий важливий момент – реалізація нових функцій. Наприклад, калькулятор для розрахунку вартості послуг, просунутий особистий кабінет користувача, принципово нова система навігації тощо. Зміна зовнішнього вигляду сайту – хороший привід одночасно з цим подати на ньому і нові можливості для ваших потенційних клієнтів.

Як зробити редизайн сайту правильно? Основні сценарії реалізації такого проекту

Щоб якісно вирішити таке непросте і досить глобальне завдання, перед тим як перейти безпосередньо до роботи, вам потрібно виконати наступні кроки:

1. Чітко визначити цілі редизайну, які завдання він повинен вирішити.
2. Провести аудит існуючого сайту, визначити прогалини і недоліки, скласти список технічних та інших помилок, шляхи поліпшення юзабіліті й інших чинників.
3. Скласти список необхідних ресурсів: бюджет, профіль фахівців, яких потрібно буде залучити до роботи.
4. Підготувати дорожню карту, в якій буде розписаний конкретний порядок робіт, визначені приблизні терміни завершення проекту.

Процес редизайну може відчутно підвищити віддачу від сайту для бізнесу, окупитися та забезпечити безліч переваг. Але тільки за умови ясності в цілях, чіткого розуміння, що і як буде робитися усіма учасниками процесу.

Якщо ж говорити про сам сценарій реалізації такого проекту, то тут є кілька варіантів:

• частковий редизайн в форматі поступових ітерацій;
• повна зміна дизайну під ключ;
• використання готового шаблону;
• створення індивідуального дизайну з нуля;
• використання можливостей сторонніх сервісів для редизайну з подальшим підключенням до сайту.

Останній варіант передбачає використання просунутих спеціалізованих конструкторів сайтів типу Tilda Publishing, і для малого бізнесу часто буде оптимальним варіантом. Детальніше про його основні особливості, плюси та мінуси ви можете почитати в цій статті на нашому блозі.

Коли редизайн сайту потрібен, а коли можна без нього обійтися

Бізнес зважується на такий крок з різних причин. Виправданим його можна вважати у наступних випадках:

• ребрендинг або зміна позиціонування компанії;
• запуск нового ключового продукту або послуги;
• наявність великої кількості помилок на старій версії сайту;
• моральне та технологічне відставання поточної версії дизайну;
• зміна CMS або стека технологій, на яких працює сайт;
• реалізація додаткових функціональних можливостей;
• оптимізація конверсії та інших важливих KPI.

За масштабних змін на сайті, не важливо, технічного або іншого характеру, редизайн практично неминучий. Спроби зберегти старий зовнішній вигляд при істотних змінах «під капотом» зазвичай ні до чого доброго не приводять.

Але в деяких випадках редизайн не потрібен. Швидше за все, можна знайти більш ефективні, швидкі та недорогі способи розв’язання проблеми. При тому, що не завжди сама проблема взагалі існує. А саме:

• з моменту минулого редизайну пройшло менше двох-трьох років;
• вам здається, що сайт виглядає не «модно» (зазвичай це тільки здається);
• у вас немає фахівців (або бюджету) на реалізацію такого проекту;
• всі показники в нормі або навіть вище середнього, і є ризик, що необдумані зміни принесуть більше проблем, ніж користі.

Перечитайте ці пункти і задумайтеся, може і вам не варто поспішати, якщо ви вже теж замислювалися над таким завданням.

Підведемо підсумки

Редизайн сайту – це чудова можливість освіжити його зовнішній вигляд і реалізувати нові можливості, зробити все краще, ніж є зараз. Але для цього потрібно добре підготуватися, спланувати етапи роботи та скласти дорожню карту, залучивши до реалізації проекту досвідчених фахівців.

Обсяг роботи і, відповідно, бюджет можуть сильно варіюватися в залежності від ваших цілей, складності самого сайту і рівня планованих змін. Але в сучасному світі постійний розвиток і прагнення до поліпшення є необхідною умовою для того, щоб побудувати успішний бізнес.

Якщо ж вам знадобиться допомога, напишіть нам, і ми готові стати для вас надійним технічним партнером.