Ми живемо в часи явного зміщення інтересів від прагнення максимізувати охоплення аудиторії до більш локальної реклами і точкової роботи з потенційними клієнтами. Одним з інструментів, який дозволяє ефективно реалізувати це на практиці, є гіперлокальний таргетинг в інтернет-рекламі.
Йому можна надати таке визначення:
Гіперлокальний таргетинг ― це можливість налаштувати показ реклами не тільки в певній країні, регіоні або місті, а й максимально точно задати розташування, навіть в межах однієї вулиці. Зазвичай, рекламна система дозволяє вказати конкретний радіус для показу (1 км і більше).
Вперше це поняття інтернет-маркетологи почали використовувати приблизно 5 років тому, а зараз гіперлокальний таргетинг доступний у всіх основних системах інтернет-реклами, актуальних для українського ринку: Google Ads, Facebook Ads і Яндекс.Директ.
Таким чином, якщо ви є власником піцерії або майстерні по ремонту одягу, то можна легко налаштувати показ реклами жителям сусідніх вулиць в радіусі 1 км навколо ― таргетувати оголошення на тих, хто реально може дійти до вас пішки.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Переваги гіперлокального таргетингу в інтернет-рекламі
Використання цього інструменту в рекламних цілях може забезпечити власнику локального бізнесу ряд вагомих переваг,. Ось основні плюси гіперлокального таргетингу, які варто відзначити:
- це дешевше і ефективніше, ніж звичні для таких цілей рекламні листівки та оголошення в під’їздах;
- звернення до «теплої» аудиторії, яка знаходиться поруч, в зоні пішої досяжності;
- можливість створити на основі зібраних даних розширену look-alike аудиторію, зі схожими характеристиками;
- можна швидко отримати клієнтів для нового бізнесу, який тільки відкрився;
- важлива перевага перед конкурентами, багато з яких таку рекламу не використовують, це робить даний напрямок маркетингу відносно вільним.
Перерахованих вище аргументів цілком достатньо для власника будь-якого бізнесу, щоб почати працювати в цьому напрямку. Особливо якщо врахувати низький поріг входу в плані вартості такого типу інтернет-реклами.
Якщо ж говорити про недоліки і обмеження, то тут все досить очевидно: гіперлокальний таргетинг є досить вузькоспрямованим інструментом, який підходить не для всіх типів бізнесу та для вирішення обмеженого кола завдань. Обсяг аудиторії, з яким можна працювати, теж буде невеликим.
Якому бізнесу варто використовувати гіперлокальний таргетинг
Вже з самої назви зрозуміло, що даний рекламний інструмент буде найбільш ефективним при просуванні офлайнового локального бізнесу: кафе, салон краси, ремонт взуття, магазин будівельних матеріалів, коворкінг і т. п.
Також, гіперлокальний таргетинг можна застосовувати для реклами нішевого бізнесу зі специфічною аудиторією, при цьому, налаштовувати показ оголошень можна і в інших локаціях. Наприклад, компанія, яка пропонує послуги ремонту, може націлити рекламу на вулиці, де недавно було завершено будівництво новобудов. Люди, які там живуть, потенційно зацікавлені в її послугах.
Кафе можуть пропонувати рекламу обідів (і їх доставки) потенційним клієнтам в офісах поруч, в певний час і експериментуючи з промокодом. Увімкніть фантазію, і ви зрозумієте як багато можна придумати варіантів використання цього інструменту.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Рекомендації, які допоможуть вам зробити локальну рекламу більш ефективною
- Коли вдасться експериментальним шляхом визначити які характеристики аудиторії і локації забезпечують найбільшу віддачу в рекламі ― збільшуйте ставки, щоб отримати максимум показів, випередивши конкурентів.
- Не обмежуйтеся тільки налаштуваннями по гео: експериментуйте зі змінами демографічних характеристик, інтересів і т. д.
- Вказуйте свою адресу в оголошенні ― це може стати для потенційного клієнта додатковим стимулом до дії.
- Вивчіть об’єкти, які знаходяться поблизу, і подумайте, чи можна націлюватися на їх відвідувачів, щоб залучити клієнтів для свого бізнесу (торговельний центр, університет, офісний комплекс і т. д.).
- Тестуйте різні формати: текст, зображення, відео, пост-відгук та інші.
- Таргетуйте рекламу на конкурентів: частину їх клієнтів цілком можна переманити вигідною пропозицією, і промокодом зі знижкою на перші відвідини.
При грамотному застосуванні, гіперлокальний таргетинг може стати дієвим інструментом для залучення нових клієнтів, які забезпечать зростання і розвиток вашого бізнесу.
Звертайтеся в AG Marketing, і наші фахівці допоможуть вам у створенні ефективної і рентабельної рекламної кампанії!