Продвижение в поисковых системах (SEO) – ниша, в которой все невероятно быстро меняется, и порой то что было актуально несколько месяцев назад, становится безнадежно устарелым сегодня, а недавние тренды переходят в список устоявшихся фактов.

Такой ландшафт непременно приводит к появлению множества мифов и домыслов, которые особенно часто распространены не только среди новичков и заказчиков, но иногда и среди опытных специалистов.

Проблема в том, что иногда использование неверных, устаревших и просто надуманных стратегий, может еще и серьезно навредить проекту. Поисковые системы сейчас куда менее лояльны чем несколько лет назад, и быстро могут наложить санкции за использование запрещенных методик продвижения или явные ошибки на сайте.

SEO может как помочь вашему бизнесу, так и привести к тому, что вы просто потеряете деньги. Все зависит от того, правильно ли вы работаете. Поэтому, я решил рассказать вам о самых опасных мифах в SEO, которые однозначно стоит развеять в 2018 году.

Надеюсь, это поможет вам сохранить время и деньги, а также поможет отличить специалиста от дилетанта.

Google наказывает за SEO

Крайне странное заблуждение, корни которого растут непонятно откуда. Наверное, из какой-нибудь конференции очередного псевдо-эксперта, убеждающего всех, что не нужно тратить бюджет на всякие там SEO и SMM, а нести деньги сразу ему.

Любой здравомыслящий человек должен бы был над этим задуматься хотя бы на фоне того, что у Google есть официальное «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих», в котором даются четкие и однозначные рекомендации, относительно методик оптимизации сайтов.

По логике этого мифа нужно было бы сделать все наоборот – скрыть всю информацию, а алгоритмы менять по несколько раз в неделю.

Все дело в том, что Google, Яндекс да и любая другая поисковая система, напрямую заинтересованы в том, чтобы результаты, которые они показывают людям, были максимально качественны. А это невозможно без наличия таких же качественных, хорошо оптимизированных сайтов.

Без ссылок в Топ не попадешь

Один из самых стойких мифов в SEO, апологетами которого являются и многие специалисты. Суть идеи в том, что в центре внимания должно быть привлечение ссылок, а без них хороших позиций и трафика не видать.

Это приводит к тому, что на покупку ссылок тратится большая часть бюджета, которую можно было бы потратить на более полезные и эффективные вещи, например, улучшение технической части сайта и контент.

Искренне верить в то, что Google не может отличить искусственные ссылки от естественных, тоже не стоит. Может быть несколько лет назад так и было, но точно не сейчас.

Да, обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, но не единственным, а только одним из многих. И развивать сайт нужно комплексно, а не слепо бросать усилия только на одно направление.

Просто пишите тексты, остальное – суета

Вторая распространенная крайность, которую можно услышать от так называемых «экспертов». Это заблуждение активно распространяется благодаря росту популярности контент-маркетинга. Но ни один реальный профессионал контент-маркетинга никогда не посоветует вам игнорировать SEO.

Качественный контент, безусловно, очень важен. И убедится в том, что на страницах в Топе по большинству ценных запросов страницы именно с качественными текстами, несложно. Но если не позаботиться о должной SEO-оптимизации, то поисковая система просто не сможет достаточно хорошо проанализировать страницу и определить ее релевантность.

К примеру, если взять две страницы с одинаковым текстом, но для одной прописать качественные Title/Description, структурировать при помощи подзаголовков, добавить изображения и т. д., а на другой просто опубликовать сплошное полотно текста – несложно догадаться, что первая получит гораздо более высокие позиции и принесет больше трафика.

Новые сайты невозможно продвигать

Я не раз слышал о том, что для того, чтобы сайт можно было нормально продвигать, нужно дать ему «отстоятся» полгода-год. Иначе, тратить силы на его продвижение, бессмысленно. Если вы ничего не понимаете в SEO, то да, так оно и есть.

Для нового проекта действительно сложнее получить хорошие результаты в плане продвижения. Но совсем не потому, что Google как-то предвзято к ним относится, а исключительно из-за того, что для нормального ранжирования поисковику попросту не хватает информации. Нет ссылок, нет информации по поведенческим факторам, нет достаточного количества контента.

Если начать активно работать по всем направлениям, привлекать трафик с разных источников, то поисковая система довольно быстро соберет достаточный объем данных, и сайт продвигается без проблем.

Это все разовая работа

Скорее даже не миф, а просто розовые мечты из разряда теорий о пассивном доходе. Любой человек не прочь бы делать по минимуму, а результата получать по максимуму. Но есть мечты, а есть суровая реальность.

Да, определенная доля работ по SEO действительно относится к списку разовых, например, регистрация доменного имени, установка кода аналитики, настройка формата URL и т. д. Но, в целом, над сайтом нужно работать постоянно, так как рынок не стоит на месте, развиваются технологии, меняются требования поисковых систем и происходят прочие вещи, на которые нужно реагировать.

Можно достичь Топа и почивать на лаврах, но продолжатся это будет очень недолгое время. Вас просто довольно быстро вытолкнут оттуда конкуренты.

Нужно писать огромные тексты

Да-да, «умные» люди говорят, что у текстов объемом меньше трех страниц A4, вообще проблемы с индексацией. А секрет покорения Топа в том, чтобы залить на целевую страницу просто полотно текста, больше чем у конкурента. Даешь 10 000 знаков без пробелов, в статье о том как правильно варить яйца!

Кстати, насчет последнего предложения, это совсем не шутка. Я реально видел такой текст, там еще в ТЗ был список из нескольких десятков ключевых слов, которыми нужно было эту статью напичкать. Хотели бы вы сами тратить время на чтение подобного потока больного сознания?

На самом деле, большие тексты оправданы, но только если это позволяет в полной мере раскрыть тему и предоставить пользователю ответы на его потенциальные вопросы. А в остальном все зависит от поискового интента – если человек ищет ответ на конкретный вопрос, который можно уместить в двух абзацах, незачем «лить воду» и заставлять его читать текст ради текста.

И добавить побольше ключевых слов

Сбор семантического ядра и анализ ключевых слов, очень важны для SEO, так как являются основой для решения таких задач как проектирование структуры сайта, создание и оптимизация ключевых страниц и формирование стратегии.

Один из мифов, который связан с этой работой, состоит в том, что для успешного ранжирования в поиске, необходимо обеспечить определенный процент вхождений ключевых слов на странице, например, не меньше 5%. На выходе получаются переспамленые ключевыми фразами страницы, тексты на которых предназначены скорее для поисковых роботов чем для людей.

Подобное заблуждение не актуально уже года так три, с тех пор как алгоритмы Google перешли на семантическое ранжирование, и научились понимать сам смысл страницы, а не просто считывать интегрированные в нее слова и фразы.

Точное вхождения поискового запроса в заголовок, конечно же, остается важной деталью. Но, по отношению к остальному тексту, в приоритете должна быть именно читабельность для конечного пользователя, а не процент вхождений.

В SEO можно гарантировать результаты

Единственное, что вам может гарантировать ответственный исполнитель, который является профессионалом своего дела – качественное выполнение работы. Обещать «вывод в Топ за 30 дней!» могут только мошенники или дилетанты, которые берут деньги и ничего не делают.

Подобные гарантии аналогичны обещанию обеспечить точную температуру и влажность воздуха на улице, через 30 дней после подписания договора. При том, что сейчас уже никого не удивишь тем фактом, что алгоритмы поиска меняются почти что еженедельно, а для получения достойных результатов нужно работать не менее полугода.

Гарантированные результаты в SEO – опасный миф, из-за которого не один предприниматель потерял время и деньги, соблазнившись предложением золотых гор и быстрых результатов от мошенников.

Любой может заниматься SEO, зачем платить больше

Доля правды в этом есть, ведь дизайн сайта тоже можно нарисовать самостоятельно и незачем обращаться за услугами дизайнера. Другой вопрос что у вас в итоге получится и сколько времени это займет.

В интернете можно найти десятки статей о том, как заниматься продвижением своего сайта самостоятельно, но 99% из них поверхностны, многие устарели, а часть и вовсе написана копирайтерами, которые не имеют никакой практики в SEO.

В современных реалиях раскрутка сайта превратилась в довольно сложную задачу, которая требует комплексной проработки множества направлений, начиная от технических факторов и заканчивая внешней ссылочной массой. Более того, если действовать неправильно – можно спровоцировать санкции от Google, потерять продажи и трафик.

Поэтому, прежде чем рисковать нанимая новичка и доверяя ему будущее своего сайта, стоит очень хорошо подумать, стоит ли оно того.

Итоги

Все мы в чем-то ошибаемся. Главное, чтобы подобные заблуждения не становились основой для стратегии работы, от качества выполнения которой зависит наше благополучие. В cлучае с SEO, это именно так и есть, ведь от эффективности продвижения сайта, зависит и состояние вашего бизнеса, прибыль и возможности для развития.

Наша индустрия постоянно меняется, и со временем прежние истины переходят в разряд мифов, а лучшие практики становятся рискованными методами, которые могут принести больше вреда чем пользы.

Надеюсь, эта статья поможет вам получить правильное представление о том, что работает, а что нет.