Унікальний контент на сайті: чому він важливий і яку роль відіграє в інтернет-маркетингу

Критичне значення для просування сайту у сучасних реаліях має якість контенту. Це не тільки грамотність, інформативність та корисність, але й, насамперед, унікальність.

Унікальний контент – це тексти та зображення, які не були опубліковані на інших ресурсах. При цьому існує два види унікальності – технічна та смислова. Різниця між ними стає дедалі помітнішою з кожним роком.

Технічний спосіб підняти унікальність контенту передбачає використання синонімів, зміну структури тексту, перефразування для отримання 95-100% оригінальності.

Смисловий спосіб вимагає більш серйозної роботи з різними джерелами, глибокого занурення у тему і написання нового тексту, включаючи хорошу структуру, подачу матеріалу, висновки та рішення.

Технічна унікальність – це базова оцінка матеріалу, але акцент поступово зміщується на інформаційну цінність та експертність.

Чому унікальний контент залишається основним фактором якісного сайту

Сайти ранжуються всіма пошуковими системами, виходячи зі ступеня їхньої затребуваності. Позиції ресурсу йдуть вгору, коли відвідувачі заходять на нього більше, частіше і залишаються довше. Пошукові алгоритми дуже складні, вони враховують масу чинників, але унікальність контенту незмінно залишається базовим фактором. Пошуковики заохочують унікальний контент, релевантний пошуковому запиту. За використання ж крадених текстів та зображень передбачено накладення санкцій.

Унікальний контент дуже важливий також з позиції авторських прав. Розміщення чужого матеріалу без зазначення першоджерела – це порушення законодавства про авторське право.

Якщо автор подає скаргу на плагіат, наслідки для сайту та його власника можуть бути досить серйозними. Використовуючи цитати у своїй статті, обов’язково зазначте автора або вставте посилання на першоджерело. Так ви дотримаєтесь принципів сумлінного використання чужої інформації.

Якісний унікальний контент – свідчення авторитетності джерела та доказ вашої поваги до своїх клієнтів. Потенційний клієнт хоче знайти на новому для себе сайті:

• відповіді на свої запитання (запити);
• нову цікаву інформацію;
• корисні відомості та рекомендації.

Отримуючи бажане, він готовий:

• здійснити покупку;
• повернутися за товарами чи послугами пізніше;
• рекомендувати сайт іншим і т.д.

Відвідувач присвячує вам свій час. Чи має сенс з’являтися перед ним у невигідному світлі, відмовляючись від головної зброї у конкурентній боротьбі – унікальної, корисної, актуальної інформації?

Де взяти якісний унікальний контент?

1. Написати самостійно. Хорошим джерелом оригінального контенту стануть ваші знання тематики сайту, товарів або послуг. Авторські думки, ідеї та натхнення, перетворені на символи та рядки, треба буде вичитати, відредагувати та структурувати. З цією метою бажано запросити коректора чи редактора.
2. Залучити співробітників компанії. Якщо зайнятість не дозволяє займатися наповненням сайту контентом самостійно (написання статей забирає багато часу), варто делегувати це завдання. Унікальний контент підготують компетентні співробітники, які володіють інформацією. Вичитування та перевірка унікальності контенту за допомогою спеціальних сервісів обов’язкова в будь-якому випадку.
3. Замовити у сторонніх авторів. Ви можете звернутись у спеціалізовані агенції або до фрілансерів на численних біржах, форумах і тематичних спільнотах. Професійні копірайтери, як правило, виставляють цінник за 1000 знаків. Послуги грамотних спеціалістів коштують своїх грошей.
4. Використати переклади з іноземних сайтів (обов’язково з посиланням на оригінальне джерело).
5. Залучити користувальницький контент UGC (обговорення покупців, коментарі, розгорнуті огляди), стимулюючи активність відвідувачів, наприклад, за допомогою нагород у конкурсах.

Чим загрожує використання неунікального контенту на сайті

Мало того, що неунікальний контент не несе ніякої користі для цільової аудиторії і шкодить іміджу компанії, так він ще загрожує ресурсу повним виходом з індексу. Негативний сценарій розвивається поступово – спочатку знижуються позиції сайту в пошукових системах, а потім врешті-решт відвідувачі будуть повністю “врятовані” від ресурсу, який не несе реальної цінності.

Чим пояснюються такі жорсткі заходи з боку алгоритмів пошукових систем:

• необхідністю виключити з поля зору користувачів неякісні веб-сайти;
• прагненням підтримувати у пошуковій видачі справедливі конкурентні умови;
• бажанням забезпечити користувачів інтернету максимально релевантними результатами пошуку.

Якщо ви ігноруєте важливість унікальності контенту, ймовірність потрапити під незлічені фільтри пошукових систем постійно зростає. Перерахуємо для прикладу кілька способів впливу, за допомогою яких Google виборює якість наповнення сайтів:

• Duplicate Content – після визначення точних копій матеріалів відбувається кардинальне зниження позицій веб-ресурсу у рейтингу, а можливість повернути їх суттєво ускладнюється.
• Omitted Results – фільтр, що веде до видалення ресурсу з результатів видачі в пошуку. Найзавзятіші та найнаполегливіші користувачі зможуть знайти його, переглянувши всі сторінки видачі та діставшись пропозиції про показ прихованих результатів.
• Panda – фільтр визначає не тільки плагіат, але й знаходить низькопробні рерайти і навіть тексти з гідною технічною унікальністю, які не можна вважати корисними. Результат його дії – стрімке падіння позицій та великі труднощі з їх відновленням.

Цей перелік далеко не повний, пошукові системи мають безліч інструментів покарання. Для повноти картини нагадаємо про можливі проблеми з авторським правом, якщо плагіат виявить власник оригінального контенту.

Просуваючи сайт, важливо усвідомлювати, що унікальність контенту – це комплексна характеристика ресурсу. Вона актуальна для всього веб-ресурсу, а не лише для окремих сторінок, які власник вважає найперспективнішими.

5 ознак якісного унікального контенту для сайту

Якісний текст має бути таким для всіх – як для пошукових систем, так і для відвідувачів ресурсу. Переконайтеся, що ваш контент відповідає наступним критеріям:

1. Інформативність. Унікальність – це чудово, але її самої замало для ефективного SEO. Якщо ви зацікавлені у збільшенні активності відвідувачів (час присутності, переходи за посиланнями, перегляд відео тощо), статті обов’язково мають бути інформативними, цікавими та корисними.
2. Грамотність та доступність. Орфографічні та пунктуаційні помилки відштовхують користувачів, як і надто складний стиль написання, громіздкі конструкції речень, занадто довгі абзаци. Спрощуйте стиль викладу та стежте за грамотністю, щоб сайт не втратив позиції, а ви – прибуток.
3. Дизайн тексту. Сучасний якісний контент має бути не просто структурованим (мати підзаголовки, блоки, марковані списки), але в ідеалі ще й доповненим ілюстраціями, таблицями, графіками і т.д. Художня обробка матеріалу, талановита подача та оригінальний авторський стиль – ваші потужні переваги у боротьбі за місце у Топі видачі.
4. Релевантність. Кожен, хто опинився на сайті, має знайти там саме ту інформацію, заради якої прийшов. Якщо стаття оптимізована під певні ключові запити, але зміст зовсім не розкриває їхню суть, матеріал буде безжально песимізований пошуковими системами.
5. Регулярне оновлення. Контент не створюється раз і назавжди, його необхідно періодично оновлювати і оптимізувати під алгоритми пошукових систем, які періодично змінюються.

Підведемо підсумки

Важливість унікального контенту для сайту неможливо переоцінити хоча б тому, що це головна та базова його відмінність від конкурентів. Пошуковики не дозволять займати першу сторінку видачі веб-ресурсу, який не може дати користувачам нічого нового, корисного та оригінального.

Одночасно слід розуміти, що унікальність як така не задовільняє повністю інтереси відвідувачів ресурсу, для них важливо інше – отримати результати, релевантні своїм запитам.

Це дві сторони однієї медалі. Досягнення балансу між ними дозволить вам ефективно розвивати ресурс, піднімаючи його позиції у видачі та збільшуючи лояльність аудиторії.