Прайс-агрегаторы ― это специальные сайты, на которых можно сравнить цену на товар в разных интернет-магазинах. Такие ресурсы собирают прайсы, обрабатывают эту информацию и подают в удобной форме. Пользователь может найти нужный товар, ознакомиться с его характеристиками, почитать отзывы о продукте и интернет-магазине.
Прайс-агрегаторы позволяют сэкономить время и найти самое выгодное предложение. Если вручную искать нужный товар и сопоставлять стоимость на него в популярных интернет-магазинах, на это уйдет немало времени. А для владельца бизнеса, это еще и перспективный канал увеличения продаж.
В чем преимущество прайс-агрегаторов для интернет-магазинов
Когда пользователь приходит на сайт-агрегатор, он имеет потребность и мотивирован сделать покупку. С помощью этого ресурса он определяет где выгоднее купить товар. Выбрав нужный вариант, покупатель может перейти с сайта для сравнения цен на страницу товара в нужном интернет-магазине и совершить покупку.
С помощью прайс-агрегаторов интернет-магазины могут расширить аудиторию потенциальных покупателей, увеличить число точек контакта с клиентом и сделать более выгодное предложение, чем у конкурентов.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Использование прайс-агрегаторов дает интернет-магазинам возможность получить:
- Трафик с высокой конверсией. Все сайты для сравнения цен имеют хорошую посещаемость. Разместив свои товары на прайс-агрегаторе, предприниматель получает продажи, даже если его интернет-магазин пока не имеет хороших позиций в выдаче. На сайт переходят мотивированные пользователи, которые целенаправленно ищут товар.
- Доступный канал привлечения клиентов. Прайс-агрегатор предлагает относительно низкую стоимость привлечения покупателей и может выступать в качестве доступного канала рекламы товаров. Для того, чтобы начать работу, не нужен солидный бюджет и отдельный сотрудник.
Самые популярные прайс-агрегаторы в Украине
Hotline.ua ― один из самых популярных прайс-агрегаторов в Украине. Ежедневно сайт посещают 250 тысяч пользователей. Модель оплаты ― за переходы. Базовая стоимость перехода пользователя составляет 2,9 грн.
Для товарных предложений, которые участвуют в аукционе, действуют договорные цены. Если посетитель совершает переход со страницы с сортировкой предложений по возрастанию цены (при наличии 10 уникальных предложений от разных интернет-магазинов), тариф за один клик выглядит так:
- 4,7 грн. ― для перехода с 1-й позиции;
- 4,1 грн. ― со 2-й позиции;
- 3,5 грн. ― с 3-й позиции.
Если пользователей совершает несколько переходов разной стоимости, оплачивается только один ― с максимальной ценой.
Ek.ua является прайс-агрегатором с описанием и ценами на компьютерную и бытовую технику, электронику, товары для дома, офиса, а также изделий для детей.
Оплата осуществляется за уникальные переходы, благодаря чему примерно 40% кликов не тарифицируются. Уникальность клика определяется по IP адресу пользователя.
Сервис не взымает абонплату. Стоимость перехода стартует с 0,15 у.е. за уникальный переход. Предложения отображаются по аукционной схеме: чем выше плата за клик, тем ближе к началу списка показывается объявления интернет-магазина.
Price.ua собирает 200 тысяч посетителей ежедневно. Форма оплаты ― за переходы. Стоимость уникального клика составляет 0,20 у.е. для первой группы товаров. При размещении более двух групп товаров действует скидка. Курс внутренней условной единицы равняется 23 грн.
Для каких тематик прайс-агрегаторы наиболее актуальны
Информационные каталоги сравнения товаров и цен наиболее актуальны для тематик, в которых покупки совершаются руководствуясь логикой. Это электроника, бытовая техника, компьютеры, телефоны, фотоаппараты. Именно в этих категориях можно сравнить характеристики разных товаров и выбрать оптимальный вариант.
Прайс-агрегаторы менее эффективны для продажи ювелирных украшений, часов, детских товаров, спортивного инвентаря, парфюмерии и косметики. Люди часто приобретают эти товары, руководствуясь эмоциями, а не рациональными суждениями.
Ошибки при размещении в прайс-агрегаторах (и чего делать не стоит)
Работа с прайс-агрегаторами не требует специальных навыков, но чтобы эффективно использовать возможности подобных площадок, лучше обратить внимание на такие моменты:
- Указывайте точную информацию о товаре в описании. Таким образом вы будете уверены, что ваши объявления увидят пользователи, которые в них действительно заинтересованы.
- Не размещайте популярный товар, который предлагают многие конкуренты по более низкой, чем у вас, цене. Таким образом вы делаете себе антирекламу.
- Не размещайте товары, которых нет в наличии. Следите за тем, чтобы распроданный товар оперативно удалялся с прайс-агрегатора.
- Регулярно обновляйте информацию в прайс-листе. Устанавливайте актуальные цены, вносите коррективы в описание условий доставки и оплаты. Удаляйте те товары, на которые нет спроса. Таким образом вы сможете сэкономить и не тратить деньги на клики, которые не конвертируются в продажи.
- Если у вас ограниченный рекламный бюджет и большое количество товаров, размещайте только самые маржинальные позиции и следите, чтобы в прайс-листе не было дублей.
Если на сайте сравнения цен представлена неточная информация о товаре, переход в интернет-магазин не принесет продажу. Пользователь увидит, что продукт не соответствует его требованиям и покинет сайт. В таком случае плата за уникальный переход будет взыматься, а репутация вашего интернет-магазина пострадает.
Подведем итоги
Прайс-агрегаторы обеспечивают переходы заинтересованных и мотивированных посетителей в интернет-магазины. При этом цена привлечения потенциального клиента может быть гораздо ниже, чем в контекстной рекламе, поэтому такой вариант подходит для компаний с ограниченным рекламным бюджетом.
Для того, чтобы правильно использовать возможности прайс-агрегаторов, необходимо измерять их эффективность. При этом важно учитывать стоимость привлечения одного покупателя по каждой из товарных групп, чтобы видеть расход и доход. Такой вариант учитывает инвестированные затраты (ставку за клик), а не только количество переходов и конверсий.
Главное преимущество прайс-агрегаторов ― высокая посещаемость таких площадок. Размещение разных категорий товаров позволит увеличить уровень продаж и повысить узнаваемость бренда. А основное условие работы с сайтом сравнения товаров и цен ― предоставлять потенциальным клиентам точную и актуальную информацию о своих предложениях.