fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Основы

Сайт или лендинг? Как выбрать оптимальное решение для бизнеса

Подавляющее большинство начинающих или ведущих бизнес знает, что представленность компании в интернете – must have для обеспечения стабильных продаж.

Но когда дело доходит до реализации, то у многих возникает резонный вопрос – запускать полноценный сайт или достаточно лендинга? Да и в чем разница между ними? А что нужно именно мне?

Давайте подробнее разберемся в этом в данной статье, чтобы каждый смог получить ответы на ключевые вопросы.

В чем разница между многостраничным сайтом и лендингом

Начнем с того, чем же отличается лендинг от сайта.

Сайт – одна или несколько веб-страниц, связанных между собой. Предназначен для размещения контента.

Среди ключевых особенностей сайта можно выделить следующие:

  • Существует несколько типов сайтов в зависимости от вида информации, способов ее представления. Например, сайт-визитка, корпоративный, интернет-магазин. Выбор зависит от ниши, в которой работает компания, поставленных целей (разместить контактную информацию, максимально ознакомить посетителей с товарами или услугами, осуществлять продажи и пр.).
  • Требует больше времени на создание и, соответственно, на запуск. В большинстве случаев здесь можно разместить и карточки товаров, и информацию о компании, и новости. Все это требует подготовки контента (как фото-, так и текстового), проверки правильности работы, исправления выявленных ошибок.
  • Возможность запустить полноценное SEO-продвижение. Наличие различных страниц с разными темами/товарами/услугами позволяет сформировать семантическое ядро для раскрутки по разным направлениям и нишам.
  • Доверие потенциальных клиентов выше. Полноценный сайт с полной информацией более эффективен при формировании лояльности целевой аудитории, ведь она видит, что нет недоговорок. При этом непосредственно продаж здесь может быть немного, хотя подогрев клиентов происходит неплохо.

Лендинг – одностраничный сайт. Его главная цель – сбор контактов потенциальных клиентов. С ними в дальнейшем должны работать менеджеры, доводя до совершения покупки.

Сайт или лендинг? Как выбрать оптимальное решение для бизнеса

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


Среди главных отличий лендинга от многостраничного сайта стоит назвать:

  • Узкая направленность. Здесь в центре внимания не вся компания, а только один товар/услуга.
  • Высокая конверсия. Сюда приходит уже «подогретая» аудитория, которая готова сделать заказ. А в связи с тем, что страница всего одна, перейти на другую невозможно, поэтому внимание не рассеивается, а информация запоминается намного лучше.
  • Возможность быстрого запуска. Как правило, стандартный лендинг содержит немного информации, поэтому для подготовки такого контента не нужно много времени. Тем более что существующие шаблоны позволяют оперативно разместить его и запустить кампанию.
  • Сложности в плане SEO. Вся информация излагается тезисно, поэтому применить полноценное семантическое ядро, организовать длительное пребывание посетителя на сайте сложно. В этом случае лучше использовать, например, таргетинг.
  • Предусматривает целевое действие. Это может быть подписка, передача номера телефона и пр. В связи с этим соответствующая кнопка располагается в нескольких местах, чтобы посетителю было максимально удобно сделать то, что от него требуется.

Повторю еще раз, непосредственно продажи – не главная задача лендинга. С его помощью формируют «горячую» базу потенциальных клиентов, которых потом доводят до оформления заказа с помощью других инструментов.

В каких ситуациях лучше создавать многостраничный сайт

Вам нужен многостраничный сайт, если вы:

  • Планируете создать интернет-магазин. Здесь сама специфика площадки такова, что организовать одностраничник просто невозможно, т.к. должны присутствовать отдельно карточки товаров, корзина, общая информация о доставке, способах оплаты и пр. Разместить это все на лендинге просто невозможно.
  • Работаете в сфере В2В или вам нужен имиджевый ресурс. Такие сайты предусматривают наличие разноплановой информации, страницы с контактами, описанием условий сотрудничества и др. В зависимости от сферы бизнеса и конкретной ниши нелишним станет и каталог продукции.
  • Предоставляете различные виды услуг. Это не товар, который можно оценить заранее, поэтому требуется детальное описание каждой услуги, результат выполнения работы, особенности сотрудничества.
  • Организовываете новостной портал. Тут происходит разбивка по темам и направлениям, датам и пр.

sajt-ili-lending-kak-vybrat-optimalnoe-reshenie-dlya-biznesa

Когда именно лендинг будет оптимальным решением

Лендинг – это быстрые продажи. Хоть его главной целью является сбор «горячих» контактов, именно такой формат интернет-ресурса обеспечивает реализацию товаров или услуг. Его стоит использовать в следующих случаях:

  • Компания работает в узкой нише, предлагая небольшое количество товаров или услуг. Одностраничник на таком рынке блестяще справится с задачей информирования и помощи в принятии решения о покупке.
  • Проводится акция или распродажа по какому-то товару. Лендинг выступает в качестве источника информирования. Его можно применять параллельно с основным сайтом.
  • Есть необходимость тестирования ниши. Если у вас есть спорные вопросы, что лучше пойдет из товаров/услуг, то создавать и запускать полноценный сайт дорого и нецелесообразно. Здесь на помощь и приходит такой «урезанный» ресурс, который легко создать, применяя шаблон.

Повторим, что на лендинг зачастую обеспечивается платный трафик, а «срок жизни» большинства одностраничников короткий.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!


От лендинга к сайту или совмещаем лучшее: варианты развития для бизнеса

Не знаете, с чего начать? Все еще не можете определиться, что именно подойдет именно вам? Тогда можно поступить так:

  • Создается лендинг, главной темой которого можно выбрать один из лучших товаров/ группу товаров. На него привести пользователей, например, при помощи контекстной рекламы.
  • Ключевая цель лендинга – создать пул потенциальных клиентов, среди контактных данных собирать, к примеру, электронные адреса, на которые в будущем присылать новости об обновлении ассортимента, запуске полноценного сайта и пр.
  • После прохождения тестов и отработки всех особенностей, благодаря которым есть возможность исправить возможные ошибки, получения прибыли от успешной реализации товаров/услуг можно запускать полноценный сайт.

Для создания лендинга можно использовать конструктор Tilda. О преимуществах и особенностях такого решения более детально можно прочитать тут.

Когда вы запустили полноценный многостраничный сайт, не стоит забывать о landing page – им успешно пользуются параллельно с основным ресурсом.

Итоги

Полноценно развивать бизнес, не прибегая к помощи интернета, – просто невозможно. По этой причине создание и запуск сайта – действия, которые не обсуждаются.

Если вы на данном этапе развития своего дела не готовы инвестировать в многостраничный ресурс, тогда на помощь придет landing page. Но он имеет ряд особенностей:

  • короткий жизненный цикл;
  • сложности в SEO-продвижении;
  • необходимость обеспечить трафик платными методами.

В связи с этим лендинг позволит на первых порах быть представленным в интернете, но постепенно следует разрабатывать полноценный сайт. А одностраничник можно применять дополнительно, в комплексе.

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.