Одна з найбільш частих помилок, які здійснюють багато підприємців – це рішення пожертвувати якістю заради зниження ціни. У сфері SEO-послуг це досить часта проблема, і одна з тих “пасток”, потрапляння в яку здатне зруйнувати ваш бізнес.

Дешеве SEO схоже на фастфуд. Щоб нормально заробляти, тим хто надає такі послуги, потрібно зосередиться виключно на нарощуванні об’ємів продажів. У підсумку незмінно страждає якість продукту.

Я не люблю таких “ремісників”, оскільки вони своїм ставленням і обманом клієнтів, наносять репутаційний збиток усій галузі в цілому. І не хочу, щоб одного разу такий неприємний сюрприз трапився з вами.

Тому, в цій статті я поясню вам, скільки насправді може коштувати бізнесу оманлива “вигідна” пропозиція.

Очікування, що не відповідають реальності

Ніхто в здоровому глузді не буде намагатися купити нову модель Audi A6 за ціною вживаного Daewoo Lanos. Проте, в сфері послуг схожа наївність поширена дуже часто. Далеко не всі вміють вчасно зупинитися в гонитві за економією.

SEO – чудовий бізнес для тих, хто не надто обтяжений совістю та мораллю, і готових обіцяти золоті гори, аби отримати заповітні кошти від клієнта. Власника бізнесу часто можна зрозуміти – можливість потрапити в Топ у комерційній ніші, за якихось пару тисяч гривень на місяць, це занадто приваблива пропозиція, щоб відразу ж від неї відмовитися.

А потім, звичайно через 5-6 місяців, очікування стикаються з реальністю. Стає зрозуміло, що настільки приємні в спілкуванні співробітники агентства-підрядника, просто нічого не робили, а всього лише відправляли звіти і отримували щомісячні платежі ні за що.

Іноді клієнт йде від такої компанії до іншої такої ж, яка теж обіцяє мало не всі позиції в Топі і теж за якусь сотню-другу доларів. І тоді вже, нарешті, клієнт розуміє що SEO – це набагато складніша робота, яка точно не може коштувати копійки.

Складно не помилитися, коли очікуєш, що який-небудь сеошник-чарівник заробить тобі на Бентлі при вкладеннях 2000 грн/місяць. Більша половина тих, хто “обпікся” на подібному, втративши час і гроші, могли уникнути цього, просто згадавши один простий життєвий урок: якщо щось виглядає занадто добре, щоб бути правдою, то найімовірніше, так воно і є.

6 причин уникати послуг “дешевого” SEO

Власне, на попередньому реченні статтю можна було б і закінчити, якби не одне “але”. Я більш ніж упевнений, що у деяких з вас все ще залишилася частка сумніву і бажання ризикнути, зв’язавшись з професіоналами в створенні звітів і відмиванні клієнтських грошей. Так що давайте більш детально пройдемося по основним моментам докладніше.

1. Не можна заробити гроші, нічого не вкладаючи

В SEO є речі, які можна зробити і без грошей, але тоді доведеться інвестувати інший ресурс – час. Наприклад, до таких завдань відноситься збір семантичного ядра, внутрішня оптимізація, реалізація невеликих технічних правок і т. д.

Однак, як все це зробити, якщо не оплатити роботу фахівця? Якщо власник сайту сам може виконувати таку роботу, йому і в агентство звертатися не потрібно. А от іншим дійсно доведеться платити, і робота професіоналів не може коштувати дешево.

Крім внутрішньої оптимізації, двома основними факторами, які забезпечують найбільший ріст для будь-якого сайту, є контент і зворотні посилання. Це в той же час і найбільш капіталомісткі напрями інвестицій – і якісний контент, і посилання з авторитетних сайтів – завжди коштували дорого.

Оскільки компанії, які пропонують SEO дешево, не мають достатнього бюджету, вони підходять до вирішення цих питань досить просто:

1. Замовляють низькоякісний, але дешевий контент у копірайтерів з біржі;

2. Не купують посилання зовсім, або отримують їх різними спамними методами.

У підсумку, замовник отримує контент, від якого немає ніякої користі (ні трафіку, ні конверсій), і посилання, які теж не дають ніякого ефекту, а навпаки, можуть навіть зашкодити, спровокувавши санкції з боку пошукових систем.

2. Короткострокова вигода замість довгострокових перспектив

Будь-який підприємець не проти отримати більше прибутку в якомога коротші терміни. Але по відношенню до SEO, така модель не працює. Тут в пріоритеті повинна бути саме довгострокова стратегія розвитку.

Сумнівні тактики може й принесуть якісь вигоди в короткостроковому періоді, але у майбутньому ці результати можуть бути запросто знівельовані санкціями пошукових систем за спам-посилання і низькоякісний контент, а також цілим списком інших проблем, якими часто обертається непрофесійний підхід до просування.

Враховуйте і таку річ як недоотриманий прибуток. Адже в той час, як ваш сайт знаходиться десь на далеких сторінках видачі, не отримуючи трафіку і продажів, більш вдалі конкуренти успішно збільшують свою частку ринку, закріплюючи досягнуті позиції.

3. Застарілі стратегії можуть нашкодити

У 2018 році ті методики SEO, які працювали в 2012, не тільки застарілі, але й небезпечні. У старі часи в основі роботи агентств, орієнтованих на бюджетний сегмент, активно використовувалися шаблони і автоматизація, а вся стратегія була заснована на простому повторенні і нарощуванні обсягів. Дешева робоча сила добре поєднувалася з простими у використанні інструментами.

Google розуміє чого хочуть користувачі, і вже добре навчився відслідковувати, чи залишилися вони задоволені після взаємодії з сайтом. Якщо вони йдуть з нього через кілька секунд і таке відбувається масово – пошукова система фіксує це, і знижує неякісні сторінки у видачі.

З посиланнями ситуація аналогічна – якщо на ваш сайт ведуть посилання з ресурсів низької якості, які з’являються у великій кількості і явно нагадують штучні, є ризик потрапити під санкції за пошуковий спам і спроби маніпулювання видачею.

4. Ви безповоротно втрачаєте час

Безсумнівно, це найбільший мінус співпраці з недобросовісними підрядниками. Так, їх пропозиція (в Топ за 2-3 місяці) може здатися приголомшливою, у порівнянні з пропозицією компаній, які говорять про те, що гідних результатів потрібно чекати півроку, а то й більше. Ось тільки справжня різниця в тому, що другі кажуть правду, а перші – брешуть.

Коли ви на власному досвіді переконаєтеся, що від компаній, які обіцяють неймовірні результати, варто триматися подалі, ваші конкуренти вже будуть далеко попереду. І наздогнати їх буде ой як не просто.

5. Забудьте про досвід і експертизу

Одна якісна, написана професіоналом стаття, може забезпечити ефект більший, ніж два десятки творінь біржових копірайтерів, переспамленних ключовими словами. І чим складніша тематика, тим більш актуальним буде це правило.

Вартість просування в хорошому агентстві коштує дорого, тому що до роботи над проектами залучаються експерти в своїй сфері. А людина з досвідом і знаннями, ніколи не погодиться працювати за мінімальну зарплату. Компанії, які пропонують дешеве SEO, зазвичай просто заробляють за рахунок дешевої і недосвідченої робочої сили.

Досвід, навички, грамотні стратегії і системність – ось що дає результати в SEO. А не великий штат, укомплектований студентами, які тільки вчора побачили як виглядає Google Search Console.

6. Продавців чарівного пилу не цікавить ваш бізнес

Вони не будуть вникати в те, як працює ваша компанія, які товари/послуги є для вас пріоритетними, яких цілей потрібно досягти і вже тим більше не будуть витрачати час на те, щоб гнучко коригувати стратегію в процесі роботи. Вони просто згенерують для вас черговий звіт і відправлять чек на оплату.

Вся суть моделі таких “професіоналів” зводиться до того, щоб залучити до підписання договору якомога більше клієнтів з невеликою щомісячною абонплатою, продати їм несправжні надії, а потім просто отримувати оплату і нічого не робити. Профіт.

Їм плювати на те, що ви почнете втрачати ринок на користь конкурентів. Їх не цікавить той факт, що в результаті ви можете стати банкрутом, а вашим співробітникам доведеться шукати нову роботу. Майбутнє вашого бізнесу – це не їх проблема, головне – отримати чергову оплату.

Невже заощадити не можна? (Спойлер: можна)

Коли мова йде про маркетинг, потрібно пам’ятати про те, що на карту поставлено майбутнє вашого бізнесу. Не можна просто віддати комусь пару тисяч гривень і сподіватися на краще. Ви можете втратити дещо більше, ніж гроші, а саме – час, який можна було б витратити на розвиток своєї справи і успішне випередження конкурентів.

Якщо у вас обмежений бюджет, це зовсім не означає, що все втрачено. Просто звертайтеся в агентства, які готові відштовхуватися від потреб вашого бізнесу, а не тільки брати гроші і годувати обіцянками.

Зверніть увагу на нашу послугу SEM Start, в рамках якої ми комбінуємо роботи з пошукового просування і кампанії в контекстній рекламі, що дозволяє бізнесу добре стартувати в Інтернеті і активно розвиватися. При цьому, вартість роботи залишається відносно доступною, і на відміну від “дешевого” SEO, ви досить швидко отримаєте реальні результати і хорошу віддачу в довгостроковій перспективі.

Знизити вартість розкрутки сайту можна лише шляхом грамотної побудови стратегії на основі вибору тих робіт, які забезпечують 80% результатів при 20% вкладення часу фахівців, а відповідно і грошей клієнта.

Просто не поспішайте і підходьте до всього з розумом. Як показує практика – це працює.