Якщо над вашим сайтом вже працюють фахівці з пошукового просування, або ви хоча б починаєте цікавитися цим напрямком, напевно ви вже стикалися з таким терміном як “аудит сайту”.
Будь-який грамотний спеціаліст підтвердить, що проведення аудиту в більшості випадків є обов’язковою роботою, яку необхідно виконати перед початком розкрутки проекту. Відмінності лише в тому, що в деяких випадках це буде експрес-перевірка, а іноді потрібен глибокий і докладний аналіз.
Це дійсно важливий етап в SEO, який іноді може зіграти вирішальну роль в успішному просуванні проекту. У цій статті я детально поясню вам що таке аудит сайту, роботу за якими напрямками він включає і як його правильно проводити.
Для чого потрібен аудит сайту і що він вам дасть
Якщо спробувати пояснити все коротко і ясно, то аудит сайту – це комплекс заходів щодо всебічного аналізу сайту, з метою виявлення потенційних проблем і недоробок, які необхідно усунути для успішного просування проекту.
Можна провести аналогію з обстеженням пацієнта у лікаря. Без цього, жоден нормальний фахівець не стане виписувати якісь препарати, тому що неможливо визначити в чому саме проблема.
Ось які переваги забезпечує хороший аудит сайту:
- оцінка загального поточного стану сайту в плані SEO і технічних моментів;
- виявлення помилок, які можуть перешкоджати ефективній розкрутці в пошуку;
- складання списку сторінок, які вимагають доопрацювання;
- визначення напрямків для поліпшення і точок докладання зусиль для забезпечення зростання;
- складання списку завдань, виконання яких дозволить досягти зростання відвідуваності, конверсій і продажів.
Аудит однаково важливий і для сайтів компаній, які пропонують послуги, так і для інтернет-магазинів. Бажано проводити його до початку робіт з активного просування, але можна повторювати аналіз і на регулярній основі, наприклад, раз на півроку.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Основні види аудиту (+ приклади)
Можна проводити комплексний SEO-аудит, коли сайт аналізується за сотнею (і більше) різних показників, але не завжди це виправдано. Іноді достатньо обмежитися конкретним напрямом, який є найбільш пріоритетним або за яким в даний момент є потреба у поліпшенні показників.
Тому, крім комплексного аналізу, виділяють ряд більш цілеспрямованих видів аудиту сайту:
- Технічний аудит. За допомогою спеціальних програм-краулерів (WebSite Auditor, NetPeak Spider і інші), а також звітів в панелях вебмайстрів, проводиться аналіз різних технічних параметрів проекту. Таких як:
- Наявність метатегів Title і Description і якість їх оптимізації;
- Заповнення вмісту атрибута Alt у зображень на сайті;
- Наявність контенту на всіх сторінках (і його обсяг);
- Наявність файлів robots.txt, sitemap.xml і їх коректність;
- Дублі сторінок, канонічні адреси, редіректи, заголовки H1 і т. д.
- Аудит контенту. Текстові фактори в поточних реаліях дуже важливі, і в деяких випадках їх якість може мати визначальний вплив на ранжування сайту в пошукових системах. Перевіряється унікальність контенту, якість його оптимізації, розподіл семантичного ядра по структурі сайту та інші важливі моменти.
- Аудит юзабіліті. Під терміном “юзабіліті” розуміють зручність використання сайту. Наприклад, читабельність контенту, процес реєстрації і оформлення замовлення, зручність відображення сторінок на мобільних – за цим і безлічі інших параметрів, здійснюється аналіз юзабіліті.
- Маркетинговий аудит. Його метою є аналіз бізнесу в контексті конкурентного середовища: популярність товару / послуги, сезонність попиту, визначення ключових конкурентів, особливості цільової аудиторії, можливі напрямки розширення та росту, а також інші важливі моменти.
Ось кілька прикладів аудиту за різними проектами і напрямками:
Таким чином, провівши комплексний аналіз сайту в усіх напрямках, ви отримаєте вичерпну інформацію про стан свого проекту, а також зможете зрозуміти за якими напрямками можна його поліпшити, щоб домогтися ще більш хороших результатів в плані трафіку і продажів.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Вирішуємо конкретну проблему
Один із варіантів ефективного застосування аудиту сайту на практиці – аналіз, спрямований на точкове розв’язання конкретної проблеми. Наприклад, це можуть бути такі завдання як:
- вивід сайту з-під санкцій пошукової системи;
- аналіз якості загальної маси зворотних посилань;
- вирішення проблеми з індексацією і випадання сторінок з індексу;
- зниження пошукового трафіку і т. д.
У таких ситуаціях часто складно відразу знайти ефективний варіант вирішення цієї проблеми, і необхідно провести детальний цілеспрямований аналіз з метою пошуку можливого рішення.
Також, до цього списку можна додати аналіз сайту, спрямований на пошук можливостей для оптимізації конверсії. Особливо це актуально, якщо бізнес працює у вузькій ніші або фактично досягнутий максимум зростання відвідуваності і необхідно шукати шляхи підвищення прибутку іншими методами.
Починайте з головного, решта – в процесі
Як ви вже могли здогадатися, правильне рішення під час проведення аудиту сайту – не зав’язуватися з тотальними перевірками всього і вся, особливо на перших етапах розвитку сайту. У підсумку ви отримаєте тільки тонни правок, результат яких не особливо очевидний, а витрати часу і грошей можуть бути величезними.
Достатньо провести експрес-аналіз і виправити найбільш критичні помилки, які явно заважають ефективному SEO-просуванню. Потім, допрацювавши семантику, контент і важливі посадкові сторінки, можна переходити до вдосконалення сайту на основі більш детального і глибокого аудиту.
Так ви зможете на практиці реалізувати модель роботи за принципом Парето, який стверджує, що 20% дій, можуть забезпечувати 80% результату!