Років 5 тому, а за мірками Інтернету можна сказати дуже давно, отримувати топові позиції в пошуковій видачі можна було доволі просто. Достатньо було написати простеньку SEO-статтю, додати до неї побільше ключових слів, і трохи «підживити» зовнішніми посиланнями.
І ось вже за кілька тижнів можна насолоджуватися потоками трафіку, як дельфіни теплими хвилями Середземного моря.
Але часи змінилися. Пошук став розумнішим, конкуренція зросла в десятки разів, а алгоритми Google запросто роздають фільтри неякісним сайтам направо й наліво, не економлячи на санкціях.
Єдиним правильним способом досягти добрих показників в пошуку та отримувати переходи відвідувачів з видачі, стало комплексне просування сайту. Тобто, розвиток в усіх напрямках і постійне поліпшення веб-проекту, з метою стати якщо не кращим, то принаймні одним з кращих в своїй ніші.
Старовірів, які продовжуютьть займатися шаманством і вперто не хочуть приймати реальність такою, якою вона є, чекають погана віддача від інвестицій, низька конверсія та фільтри, з під яких можна виводити сайт місяцями.
Я щиро сподіваюся, що ви до таких не належите та дійсно зацікавлені в розвитку свого проекту. Якщо моє припущення вірне, тоді сідайте зручніше – зараз я розповім вам що собою являє комплексне просування сайту в 2018 році та які пункти повинна включати така стратегія.
Технічні питання
Окрім очевидних речей, на кшталт непрацюючих посилань та форм, які не завжди відправляють інформацію, технічне SEO включає в себе опрацювання безлічі інших моментів, які для звичайного користувача залишаються «невидимими».
Ось тільки пошукові роботи легко визначають такі проблеми і розглядають їх у контексті оцінки якості сайту. Якщо подібних негативних сигналів стає багато – сайт або окремі його сторінки отримують мітку «низька якість». І просування такого ресурсу стає вкрай складним завданням, а іноді й зовсім неможливим.
Найчастіші SEO-помилки на сайтах:
сторінки без метатегів Title/Description;
сторінки з дублями метатегів або дубльованим контентом;
помилки 404 (биті посилання);
сторінки без тексту або з недостатньою його кількістю;
відсутні заголовки H1;
неунікальний контент або тексти низької якості;
скрипти, які заважають нормальній індексації;
низька швидкість завантаження сайту;
дизайн, що не адаптований під перегляд на мобільних пристроях і так далі.
Цей список можна продовжувати ще дуже і дуже довго. І будь-якому власникові сайту необхідно розуміти, що без виправлення таких проблем, віддача від зусиль над розкруткою буде дуже низькою.
Більшість проблем може виявити тільки фахівець з SEO, який володіє відповідними навичками та використовує спеціалізовані програмні інструменти для аналізу. І варто добре задуматися, якщо агентство з інтернет-маркетингу, в яке ви звернулися за послугою пошукового просування, не збирається нічого міняти на сайті.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Контент
В час популярності та уваги до контент-маркетингу, навряд чи ви не чули про те, наскільки важливими є тексти для сайту. І мова йде не тільки про інформаційні статті, контент – це будь-який вміст на сторінці, а не тільки текст. Під цим терміном мають на увазі й графічну інформацію, відео, аудіо та інші формати.
Нижче приклад двох сайтів однакової тематики, з приблизно рівнозначними показниками, але один регулярно наповнюється якісним контентом і ведеться розвиток блогу, а власник іншого це питання проігнорував. Я навіть не буду підписувати який з них де, самі про все здогадаєтесь.
Це буде справедливо практично для будь-якої ніші – без регулярної роботи над додаванням якісного контенту на сайт проект не буде рости.
Якщо ж говорити про статті, наприклад, для блогу, то ось яким критеріям має відповідати дійсно якісний матеріал:
розкривати тему, якій присвячений текст ;
бути структурованим (абзаци, підзаголовки, списки) і добре відформатованим (виділення жирним, курсив, цитати);
містити зображення або відео, якщо це створює додаткову цінність;
інформація в статті повинна бути актуальною та не застарілою;
кількість орфографічних і граматичних помилок повинна бути мінімальна;
текст не повинен бути переспамлений ключовими словами;
до написання повинні залучатися автори, які добре розуміються в тематиці, а в ідеалі – експерти в цій галузі.
І ще – в пріоритеті саме якість, а не кількість. І якщо ви не можете дозволити собі замовляти написання великої кількості статей, краще публікувати менше матеріалів, але більш якісних. Навіть 2 статті в тиждень буде достатньо для нормального росту, головне щоб ви публікували їх регулярно.
Покращення юзабіліті
Якщо спробувати пояснити все простими словами, то рівень юзабіліті сайту – це міра зручності його використання, те, наскільки зручно відвідувачеві з ним працювати. Даний момент є критично важливим для комерційних сайтів, оскільки погане юзабіліті знижує конверсію і негативно впливає на поведінкові фактори.
Незадоволені люди купують рідко, так що на сайтах з поганим юзабіліті рівень продажів зазвичай залишає бажати кращого. І це стосується всього – головної сторінки, сторінок послуг та карток товарів, форм відправки заявки, процедури оформлення замовлення тощо. Всі ці речі повинні бути максимально зрозумілими і зручними. Інакше людина просто закриє вкладку та здійснить покупку у вашого конкурента.
Чудовий наочний приклад ефективного поліпшення юзабіліті – створення адаптивного дизайну для сайту, з метою оптимізації його для зручного перегляду на мобільних пристроях. Просто порівняйте як виглядає один і той самий сайт з адаптивним дизайном і без нього на екрані смартфона:
Різниця в плані зручності для кінцевого користувача вражає. Тому над юзабіліті сайту в цілому і окремих його посадкових сторінок необхідно постійно працювати. І ось кілька порад по темі, які ви можете взяти до уваги:
замовте адаптивний дизайн, якщо його у вас ще немає – в 2018 році це обов’язковий пункт;
оптимізуйте швидкість завантаження сайту – чим швидше він працює, тим краще;
переконайтеся, що шрифти досить великі та контрастні, щоб текст було приємно читати;
зменшіть кількість полів у формі замовлення та реєстрації;
якщо у вас інтернет-магазин, то додайте фільтри для швидкого сортування товарів у каталозі;
виведіть поле для пошуку на сайті;
пройдіть звичні для користувача етапи при здійсненні конверсії і переконайтеся, що все працює;
проаналізуйте сайти і посадкові сторінки конкурентів та лідерів ніші – у них можна перейняти багато чого цікавого;
приберіть зайві та відволікаючі елементи, які заважають користувачам сконцентруватися на головному.
Поступово реалізуючи перелічені пункти на практиці, ви зможете досягти відразу кількох важливих цілей – зробити сайт більш зручним для відвідувачів, поліпшити його ранжування в пошуку і підвищити віддачу для бізнесу за рахунок зростання продажів.
Зовнішні фактори
Під зовнішніми факторами ранжирування мається на увазі робота над отриманням зворотних посилань на сайт. Для Google це вагомий сигнал, і в конкурентних тематиках це важливо, оскільки дозволяє надати сторінці, яку просувають, додаткової «ваги» і поліпшити позиції за запитами, під які вона оптимізована.
Ключовою умовою роботи над посиланнями є її якість – десять-двадцять посилань з авторитетних і тематичних сайтів здатні забезпечити такий самий ефект, як і сотні беклінків з низькоякісних донорів.
Є кілька способів отримати хороші зворотні посилання:
придбання за допомогою спеціальних бірж;
крауд-маркетинг (форуми, спільноти);
прямі домовленості з власниками інших сайтів;
контент-маркетинг, тобто, публікація статей зі згадкою вашого сайту на інших ресурсах.
Ідеальний варіант – поєднувати в своїй стратегії всі ці методики, що дозволить зробити контрольний профіль сайту максимально природним для пошукової системи. Це забезпечить найкращий ефект для просування.
Потрібно уникати таких речей як:
різке зростання кількості зворотних посилань;
нерівномірний їх розподіл за сторінками (велика частина посилань веде на одну сторінку);
неякісні, заспамлені донори;
надмірне використання анкорів з прямим входженням запитів, що просуваються (розцінюється Google як спам).
Приклад того, як виглядає переспамленний прямими входженнями запитів анкор-лист, ви можете побачити нижче:
А ось що буває з тими, хто нехтує перерахованими порадами або залучає до роботи над просуванням свого сайту дилетантів:
Аналітика та стратегія
Як би швидко ви не бігли, від цього не буде ніякого користі, якщо з самого початку було вибрано неправильний напрямок. Як сказав колись один із стародавніх китайських філософів:
«Тактика без стратегії – всього лише гучний шум перед поразкою»
І це абсолютно правильно. Важливо не тільки мати достатній бюджет і робити свою роботу добре. Необхідно ще й рухатися в правильному напрямку, відповідно до грамотно розробленої стратегії.
Прийняти рішення – що, як і навіщо потрібно робити – можна тільки на основі достатньої кількості інформації і за умови її правильної інтерпретації. Тому комплексне просування сайту обов’язково має включати регулярну аналітику і коригування стратегії на основі зроблених висновків.
У SEO дуже добре себе зарекомендувала ітераційна система роботи, яку в спрощеному вигляді можна звести до такої послідовності, що складається з трьох кроків:
виконав роботу -> виміряв результати -> зробив висновки.
Оптимизація конверсії
Напевно ви вже не раз чули про важливість такої штуки, як конверсія, коефіцієнт конверсії, і так далі. Але щось мені здається, що більшість з тих, хто подібними термінами оперує, не завжди доходять до того, щоб простими словами пояснити що це означає і чому це важливо.
Коефіцієнт конверсії – це показник, який характеризує співвідношення кількості відвідувачів сайту, які виконали цільову дію, до загального їх числа. Він виражається у відсотках і розраховується за наступною формулою:
Наприклад, якщо з 500 відвідувачів вашого сайту, 5 осіб зробили покупку, то значення показника конверсії для вашого ресурсу буде на рівні 1%.
Звідси можна зробити прості, але вкрай важливі висновки – збільшення коефіцієнта конверсії дозволяє також підняти і рівень продажів, без необхідності додатково збільшувати маркетинговий бюджет і відвідуваність.
Це особливо важливо у контексті того, що в багатьох комерційних тематиках потенційний обсяг трафіку порівняно низький, і, займаючись активним просуванням сайту, можна досягти максимуму вже через рік роботи. Що робити далі? Правильно – працювати над оптимізацією конверсії!
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
До цього питання необхідно підходити індивідуально, враховуючи нюанси бізнесу клієнта, дані веб-аналітики та безліч інших чинників. Тому така робота зазвичай проводиться на більш пізніх етапах розкрутки, коли сайт приносить прибуток, а отриманої статистики достатньо, щоб приймати правильні рішення.
Висновки
Реалізацію стратегії SEO на практиці можна порівняти з розвитком бізнесу – і це чудова аналогія для багатьох наших читачів.
Ви не зможете побудувати успішний бізнес, якщо не будете стежити за бухгалтерією, працювати з клієнтським потоком, наймати менеджерів, стежити за станом офісу і своєчасно оплачувати комунальні рахунки. Потрібно приділяти увагу всьому, інакше одна слабка ланка може призвести до збою всього механізму.
Так і з просуванням сайту: якщо технічні помилки не виправлені, користувачі йтимуть з сайту, якщо контент низької якості – він не буде конвертувати відвідувачів у клієнтів, якщо дизайн поганий, то й довіри до компанії не буде. Успіх ховається у дрібницях, і хороший фахівець з SEO нічого не робить просто так.
Комплексне просування повинно включати роботу по усім перерахованим в цій статті напрямкам. І якщо все буде зроблено правильно – вас чекає належне місце в Топі.