Редизайн сайту – етап, через який проходить практично будь-який веб-проект. З його допомогою можна поліпшити сприйняття свого ресурсу в очах потенційних клієнтів, збільшити швидкість його роботи, підвищити рівень конверсії і обсяги продажів.

Але, це за умови якщо зробити все грамотно, залучаючи до такої роботи досвідчених фахівців. В протилежному випадку, наслідки можуть бути сумними: можна спровокувати безліч технічних помилок і, у підсумку, втратити трафік і позиції, на досягнення яких було витрачено багато часу і грошей.

Редизайн сайту не тільки включає його зовнішній вигляд, а й структуру, контент і функціональні можливості. Щоб уникнути можливих проблем, не нашкодити сайту і в повній мірі скористатися перевагами від виконаної роботи, в процесі редизайну потрібно враховувати ряд важливих моментів.

Яких саме? Давайте пройдемося за цими пунктами детальніше.

Проведіть аналіз і складіть план робіт

Якщо ваш сайт не оновлювався протягом вже декількох років, він міг застаріти не тільки в плані зовнішнього вигляду та юзабіліті, а й технічно. Нелогічно було б переносити на новий дизайн старі помилки. Щоб цього уникнути, перед редизайном необхідно провести детальний аудит.

На основі цього складається список помилок, які необхідно виправити, і поетапний план впровадження нового функціоналу, включаючи не тільки технічні моменти, але й зміни по контенту, графіки та інших елементів.

Потрібно отримати відповіді на наступні питання:

• що потрібно зберегти, а чого можна позбутися?
• яких розділів або сторінок вам не вистачає?
• якщо поточний дизайн сайту обмежує ваші можливості, як це виправити?
• чи можна перейняти щось цікаве у конкурентів?

На основі цього вже можна складати детальне ТЗ, яке передається дизайнерам і розробникам, щоб узгодити їх роботу. Також потрібно розуміти, що вони повинні працювати в тандемі з SEO-спеціалістами, тому що речі, які дизайнеру можуть здатися незначними і непотрібними, цілком можуть грати важливу роль в контексті пошукової оптимізації.

Працюйте на тестовому піддомені

Ні в якому разі не варто вносити зміни на чинному сайті, адже якщо буде щось змінюватися в технічному плані, це може викликати помилки, які спровокують глобальні проблеми. Правильний підхід: зробити копію ресурсу на тестовому піддомені, закритому від індексації пошуковими роботами, і вже на ньому відточувати всі зміни.

Так ви зможете відразу зрозуміти, якщо щось пішло не так, у вас буде достатньо часу для тестування працездатності всього функціоналу. А потім, фінальний варіант без проблем за кілька годин переноситься вже на основний домен.

Збережіть структуру і контент

Випадкова або навмисна зміна структури в процесі редизайну – одна з найбільш поширених помилок. Точніше, помилкою це стає в тому випадку, якщо власник сайту або програміст на стороні клієнта вносить такі зміни без погодження з SEO-фахівцями і відповідної зміни в налаштуваннях, які дозволили б уникнути проблем.

У деяких випадках зміна структури може бути виправданою, тому що базова архітектура сайту і шаблон формування URL, можуть бути неякісними і, відповідно, їх можна істотно поліпшити. Але в будь-якому випадку це повинно обговорюватися з тими, хто займається пошуковим просуванням проекту.

Дуже важливий момент – оптимізовані під SEO тексти, які теж потрібно зберегти, а буває що дизайнер просто не передбачає під них місце на новому макеті. Навіть кілька абзаців можуть впливати на видимість сайту в пошуку, якщо вони містять необхідні ключові слова.

При необхідності – налаштуйте редиректи

Якщо все ж необхідно вносити зміни в структуру сайту й змінювати URL-адреси окремих сторінок і категорій, для того, щоб уникнути появу 404-помилок і втрату трафіку, необхідно налаштувати 301 редирект з кожної старої сторінки на нову адресу. Це дозволить вказати пошуковим системам, що адреса сторінки змінилася і тепер вона доступна за новим посиланням. Трафік і “вага” при цьому повністю збережеться.

В Інтернеті можна знайти докладні інструкції з налаштування 301 редиректу, але все ж я рекомендую не експериментувати самостійно, а делегувати це завдання фахівцям.

Переконайтеся, що метатеги в порядку

Вміст метатегів Title і Description – це ключові маркери, за якими Google та інші пошукові системи, визначають релевантність сторінок на сайті. Тому, якщо редизайн веб-сайту зачіпає і його технічну частину, важливо переконатися, що всі метатеги на місці і ніде нічого не зникло.

Для перестраховки також бажано заздалегідь зберегти їх де-небудь в файлі, наприклад, у вигляді звіту після сканування програмою-краулер типу Screaming Frog/Netpeak Spider, з якої потім без проблем все можна відновити.

За допомогою цих програм здійснюється й перевірка їх коректності за підсумками завершення робіт, тому що вони містять окремий звіт за метатегами, зручний для аналізу.

Уникайте демо-контенту

Напевно ви вже зустрічали його на різних демо-версіях з демонстрацією можливості CMS або преміум-шаблону дизайну. Найбільш популярний, так званий “lorem ipsum” шаблон:

Так, наповнити макет згенерованим демо-текстом – це простіше і легше. Але потім частина такого контенту може бути випадково перенесена на фінальну версію сайту і проіндексована пошуковими системами. Тому, краще перестрахуватися, і нехай це й займе більше часу, починати відразу наповнювати макет майбутнього дизайну фінальним текстом.

Протестуйте все перед запуском

Кілька годин або навіть днів, витрачених на тестування нової версії дизайну перед його остаточним релізом, можуть заощадити цілі тижні часу в майбутньому. А ще, нерви і гроші, які можуть піти на виправлення прикрих помилок, які на старті можна було без проблем усунути.

Контроль якості перед запуском, включає наступні моменти:

• аналіз за допомогою спеціальних програм-краулерів, на предмет битих посилань, дублів та інших технічних помилок;
• перевірка того, як новий дизайн відображається на різних пристроях;
• перевірка швидкості завантаження на тестовому піддомені;
• перевірка працездатності функціоналу, наприклад, повторення конверсійного шляху користувача (симуляція замовлення товару, заповнення форми і т. д.).

Після того, як ви все це зробите, ймовірність виникнення будь-яких проблем, буде мінімальною.

Приклад ситуації, коли щось пішло не так

Реальний приклад з нашої практики. Проект: інтернет-магазин з продажу продукції одного відомого косметичного бренду. На графіку нижче видно різке падіння видимості в пошуку, після пікового значення, яке потім довго відновлювалося:

У чому суть проблеми? Так ось, в процесі редизайну сайту, програміст допустив такі помилки:

• залишив відкритим для індексації сайт на тестовому піддомені;
• не переніс контент на іншу мову, хоча це було зазначено в ТЗ;
• акцент робився на візуальній демонстрації результату, і не важливо, що в коді все було погано;
• в базових речах щодо технічної оптимізації, людина не розбиралася взагалі – в результаті, одна його правка, генерувала три нові помилки. Ну і так далі.

Але джерелом проблеми було те, що ще на етапі початку роботи над проектом, замовник захотів заощадити і знайти програміста дешевше, на якійсь біржі.

Якби ми в AG.Marketing зі свого боку не пішли назустріч клієнту і не зробили частину роботи безкоштовно і за свій рахунок, його фінансові втрати і збитки для бізнесу були б величезними, набагато перекриваючи отриману “економію”.

А чи потрібен вам редизайн сайту взагалі?

Це як з ремонтом в квартирі: приємно, хочеться зробити, але не завжди витрати часу і грошей будуть виправдані. Міняти старе на нове варто тільки в тому випадку, якщо це дозволить вирішити важливі для бізнесу завдання і принесе явні переваги.

Тому, редизайн сайту виправданий, якщо:

• поточний дизайн розроблявся дійсно давно (3-5 років тому);
• це дозволить поліпшити якість адаптації під мобільні пристрої та прискорити швидкість завантаження сторінок;
• ваш бізнес розширюється, а старий дизайн був заточений під конкретний продукт/напрямок;
• це дозволить поліпшити конверсію і, відповідно, підвищити продажі;
• це дозволить вам якісно виділитися на тлі конкурентів.

Не потрібно впроваджувати зміни заради змін або просто тому, що є вільний час і гроші. Це занадто серйозна робота, яка вимагає відповідного ставлення.

Підведемо підсумки

Як бачите, редизайн сайту може не тільки принести користь, але і нашкодити. Все залежить від підходу. Саме тому я і вирішив написати цю статтю – щоб ви змогли врахувати всі необхідні моменти, уникнути проблем і зробити все в найкращому вигляді.

Місія команди AG.Marketing в тому, щоб допомагати бізнесу розвиватися і в повній мірі скористатися можливостями інтернет-маркетингу для просування бренду і залучення нових клієнтів.

Тому якщо у вас виникли будь-які питання, ви завжди можете написати нам, і ми з задоволенням вас проконсультуємо!