Если над вашим сайтом уже работают специалисты по поисковому продвижению, или вы хотя бы начинаете интересоваться этим направлением, наверняка вы уже сталкивались с таким термином как «аудит сайта».

Любой грамотный специалист подтвердит, что проведение аудита в большинстве случаев является обязательной работой, которую необходимо выполнить перед началом раскрутки проекта. Отличия только в том, что в некоторых случаях это будет экспресс-проверка, а иногда нужен глубокий и подробный анализ.

Это действительно важный этап в SEO, который иногда может сыграть решающую роль в успешном продвижении проекта. В этой статье я подробно объясню вам что такое аудит сайта, работу по каким направлениям он включает и как его правильно проводить.

Для чего нужен аудит сайта и что он вам даст

Если попытаться объяснить все коротко и ясно, то аудит сайта – это комплекс мероприятий по всестороннему анализу сайта, с целью обнаружения потенциальных проблем и недоработок, которые необходимо устранить для успешного продвижения проекта.

Можно провести аналогию с обследованием пациента у врача. Без этого, ни один нормальный специалист не станет выписывать какие-то препараты, так как невозможно определить в чем именно проблема.

Вот какие преимущества обеспечивает хороший аудит сайта:

• оценка общего текущего состояния сайта в плане SEO и технических моментов;
• выявление ошибок, которые могут препятствовать эффективной раскрутке в поиске;
• составление списка страниц, которые требуют доработки;
• определение направлений для улучшения и точек приложения усилий для обеспечения роста;
• составление списка задач, выполнение которых позволит добиться роста посещаемости, конверсий и продаж.

Аудит одинаково важен и для сайтов компаний, которые предлагают услуги, и для интернет-магазинов. Желательно проводить его до начала работ по активному продвижению, но можно повторять анализ и на регулярном основании, например, раз в полгода.

Основные виды аудита (+ примеры)

Можно проводить комплексный SEO-аудит, когда сайт анализируется по сотне (и больше) различных показателей, но не всегда это оправдано. Иногда достаточно ограничится конкретным направлением, которое является наиболее приоритетным или по которому в данный момент есть необходимость в улучшении показателей.

Поэтому, кроме комплексного анализа, выделяют ряд более целенаправленных видов аудита сайта:

1. Технический аудит. При помощи специальных программ-краулеров (WebSite Auditor, NetPeak Spider и другие), а также отчетов в панелях вебмастеров, проводится анализ различных технических параметров. Таких как:

• Наличие метатегов Title и Description и качество их оптимизации;
• Заполнение содержимого атрибута Alt у изображений на сайте;
• Наличие контента на всех страницах (и его объем);
• Наличие файлов robots.txt, sitemap.xml и их корректность;
• Дубли страниц, канонические адреса, редиректы, заголовки H1 и т. д.

2. Аудит контента. Текстовые факторы в текущих реалиях очень важны, и в некоторых случаях их качество может иметь определяющее влияние на ранжирование сайта в поисковых системах. Проверяется уникальность контента, качество его оптимизации, распределение семантического ядра по структуре сайта, и другие важные моменты.
3. Аудит юзабилити. Под термином «юзабилити» понимают удобство использования сайта. Например, читабельность контента, процесс регистрации и оформления заказа, удобство отображения страниц на мобильных – по этим и множестве других параметров, осуществляется анализ юзибилити.
4. Маркетинговый аудит. Его целью является анализ бизнеса в контексте конкурентной среды: популярность товара/услуги, сезонность спроса, определение ключевых конкурентов, особенности целевой аудитории, возможные направления расширения и роста, а также другие важные моменты.

Вот несколько примеров аудита по различным проектам и направлениям:

Таким образом, проведя комплексный анализ сайта по всем направлениям, вы получите исчерпывающую информацию о состоянии своего проекта, а также, сможете понять по каким направлениям можно его улучшить, чтобы добиться еще более хороших результатов в плане трафика и продаж.

Решаем конкретную проблему

Один из вариантов эффективного применения аудита сайта на практике – анализ, направленный на точечное решение конкретной проблемы. К примеру, это могут быть такие задачи как:

• вывод сайта из-под санкций поисковой системы;
• анализ качества общей массы обратных ссылок;
• решение проблемы с индексацией и выпадения страниц из индекса;
• снижение поискового трафика и т. д.

В таких ситуациях часто сложно с ходу найти эффективный вариант устранения проблемы, и необходимо провести подробный целенаправленный анализ с целью поиска возможного решения.

Также, к этому списку можно добавить анализ сайта, направленный на поиск возможностей для оптимизации конверсии. Особенно это актуально, если бизнес работает в узкой нише или фактически достигнут потолок роста посещаемости и необходимо искать пути повышения прибыли другими методами.

Начинайте с главного, остальное – в процессе

Как вы уже могли догадаться, правильное решение при проведении аудита сайта – не завязываться с тотальными проверками всего и вся, особенно на первых этапах развития сайта. В итоге вы получите только тонны правок, результат которых не особо очевиден, а затраты времени и денег могут быть огромными.

Достаточно провести экспресс-анализ и исправить наиболее критичные ошибки, которые явно мешают эффективному SEO-продвижению. Затем, доработав семантику, контент и важные посадочные страницы, можно переходить к совершенствованию сайта на основе более детализированного и глубокого аудита.

Так вы сможете на практике реализовать модель работы по принципу Парето, который гласит, что 20% действий, могут обеспечивать 80% результата!