SEO-продвижение сайта требует вложений, и это является одним из основных факторов, влияющих на принятие решения работать именно в этом направлении. Особенно это актуально в том случае, когда финансовые потоки не отличаются стабильностью.
Но нехватка средств не должна мешать раскрутке вашего бизнеса онлайн, так как при грамотном подходе даже с ограниченным бюджетом можно обеспечить достойную отдачу от инвестиций в это направление.
Как повысить рентабельность инвестиций в SEO: проверенные методы
В поисковом продвижении, как и в интернет-рекламе в целом, важен не столько размер имеющихся средств, как эффективность их освоения. Вряд ли найдется такой проект, в котором бы все было идеально. Учитывая появление новых технологий продвижения, всегда можно что-то улучшить.
Предлагаем несколько проверенных способов повышения рентабельности инвестиций в SEO, которые доказали свою эффективность на практике.
1. Начните с четких целей и стратегии работы
Это один из важнейших моментов, так как от поставленных целей зависит практически все — от выбора инструментов и до итогового бюджета. В SEO, как и во многих других сферах, есть вещи, которые стоят дорого, требуют много времени на реализацию, но их эффективность не всегда стоит потраченных средств. Но и есть задачи, которые можно выполнить быстро и получить от них однозначную пользу.
Хороший специалист после обсуждения вопроса с клиентом первым делом разрабатывает стратегию, выделяет задачи, на которых следует сфокусироваться в первую очередь и те, которые могут подождать какое-то время. В зависимости от особенностей бизнеса, финансовых возможностей, текущего состояния сайта и других деталей они могут быть следующими:
- увеличение трафика и продаж;
- работа над повышением узнаваемости бренда;
- получение лидерских позиций в нише.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Проведение следующих работ позволит построить эффективную стратегию SEO-продвижения:
- анализ текущего состояния сайта;
- сбор семантического ядра и анализ конкуренции по запросам;
- сбор списка сайтов конкурентов, выяснение особенностей их продвижения;
- анализ ссылочного профиля конкурентов.
Если у вас долгосрочные планы, то потребуется реализация целого комплекса мер, предусматривающих комбинацию SEO, контекстной рекламы, email-маркетинга и пр. Проведенные в комплексе, они могут обеспечить большую отдачу, чем каждый по отдельности. Если вы впервые тестируете интернет как канал продаж, то можно для начала ставить небольшие цели, постепенно поднимая планку.
2. Устраните все технические ошибки
Над сайтом должны если не непрерывно, то хотя бы периодически работать SEO-специалисты. Если этого не делать, то серьезных недоработок в плане продвижения обнаружится более чем достаточно.
Не заметные визуально проблемы могут значительно ухудшать видимость сайта для поисковых систем. Их игнорирование приведет к тому, что деньги, вложенные в продвижение, окажутся потраченными впустую. Из-за этого возрастает процент отказов и падает конверсия. Среди наиболее частых проблем можно назвать такие:
- на страницах не оптимизированы Title/Descriptions;
- метатеги и контент дублируются;
- возникают сложности с отображением сайта на мобильных устройствах;
- часто встречаются ошибки «404» и «битые» ссылки;
- наличие «мусорных» служебных страниц, сгенерированных CMS;
- тексты написаны без учета современных требований SEO, переспам ключевых слов;
- некорректные настройки редиректов;
- проблемы с загрузкой сайта и пр.
Этот список можно продолжить еще на несколько десятков пунктов. Решить проблемы поможет профессиональный аудит сайта. Если вам необходима помощь, то специалисты компании AG Marketing проведут его, устранят найденные ошибки и предложат рекомендации. Их внедрение обеспечит рост посещаемости в несколько раз в течение 1–2 месяцев после завершения работ.
3. Держите интересы аудитории в центре внимания
Найдите полезные и актуальные темы, с которыми хочет ознакомиться ваша аудитория. Случайные темы не подойдут, так как вероятность их привязки к высокопроизводительным и конкурентоспособным ключевым словам ничтожно мала. С целью повышения окупаемости инвестиций стоит сделать следующее:
- начните с широких ключевых слов или тематических областей, связанных с вашей нишей;
- продумайте, что именно ваша аудитория хочет узнать из выбранной тематики;
- с помощью инструментов исследования ключевых слов проанализируйте, насколько конкурентен выбранный вами термин;
- узнайте, где именно в Интернете сосредоточена ваша аудитория и будет ли для нее понятна терминология, выбранная вами.
Это один из способов найти ключевые слова. Главное — нужно научиться думать так, как ваш потенциальный клиент.
4. Создавайте «вечнозеленый» контент
Алгоритмы работы поисковых систем постоянно совершенствуются. Вкладывая время, деньги и усилия в генерирование некачественного контента, вы впустую тратите все эти ресурсы. «Вечнозеленым» называют такой контент, который будет работать еще очень долго после публикации, привлекая трафик и повышая продажи. Он не привязан к сезонам, новостным циклам, праздникам, трендам и другим непостоянным факторам.
«Вечнозеленый» контент может работать в фоновом режиме. При необходимости его можно без особых усилий дополнять и актуализировать. А вы в это время сможете сосредоточиться на решении более насущных вопросов.
5. Внимание на локальное SEO
Целевая аудитория представителей малого бизнеса концентрируется преимущественно преимущественно в пределах одного города или региона. Чтобы получить свою долю трафика, необходимо локальную поисковую оптимизацию сделать одним из ключевых приоритетов. Для этого нужно сконцентрировать усилия на ранжировании в целевом регионе.
Правильно выстроенная и оперативно реализованная стратегия работы в сегменте Local SEO, позволит довольно быстро подняться в поисковой выдаче и получить целевые переходы потенциальных клиентов.
Регистрация в Google Мой Бизнес необходима для создания карточки компании и получения отметки местоположения на Картах. Наличие качественных фото и хороших отзывов помогут привлечь внимание клиентов и завоевать их доверие.
Присутствие на Картах способствует и росту доли голосового поиска, так как пользователи таким образом чаще всего ищут местные компании.
6. Сфокусируйтесь на ключевых страницах/направлениях
Можно выделить такие основные направления:
- работа над посадочными страницами: формируется список наиболее важных из них и реализуются точечные доработки. Это позволит увеличить входящий трафик и поднять коэффициент конверсии;
- создание новых страниц за счет кластеризации: это может быть запуск раздела блога на сайте с публикацией интересных статей, использование дополнительных категорий и подкатегорий, тегов и физических страниц фильтров, страниц брендов и пр.;
- привлечение ресурсов на стороне клиента: некоторые виды работ могут выполнять штатные сотрудники, компетентные в тех или иных вопросах. Для этого понадобится контроль SEO-специалиста, но экономия окажется существенной;
- работа по линкбилдингу: наращивание обратных ссылок — одно из самых затратных мероприятий, но его окупаемость также достаточно высока.
Работа должна проводиться с учетом особенностей бизнеса, состояния сайта, желаемых целей.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
7. Анализируйте результаты и корректируйте стратегию
Продвижение бизнеса онлайн зависит от многих факторов. Сложно выработать какие-либо универсальные стратегии, которые бы были одинаково эффективны для разных проектов. Поэтому важно проводить анализ промежуточных результатов. Это позволит сделать следующее:
- проанализировать динамику развития проекта и изменения, которые проявляются в разные периоды;
- разобраться с тем, что дало внедрение тех или иных мер и рекомендаций;
- сравнить эффективность по отдельным параметрам;
- определить точки роста, новые выгодные возможности для инвестирования.
Определенный комплекс аналитических работ и так проводится оптимизаторами ежемесячно. Но стоит один раз в несколько месяцев оценивать ситуацию комплексно, чтобы иметь возможность вносить своевременные изменения в стратегию.
Выводы
Назвать конкретную и подходящую для всех проектов цифру бюджета сложно. Ведь особенности продвижения зависят как от вида бизнеса, так и от многих других факторов. Но опытные специалисты смогут построить оптимальную стратегию раскрутки бизнеса, исходя не только из возможностей заказчика, но и с учетом наиболее эффективного расходования средств.
Доверяя продвижение своего сайта в Сети специалистам компании AG Marketing, вы даже при ограниченном времени и бюджете, можете рассчитывать на хорошую отдачу и на равных бороться с конкурентами в своей нише.