Як підвищити рентабельність інвестицій у просування сайту (SEO)

SEO-просування сайту вимагає вкладень, і це є одним з основних факторів, що впливають на прийняття рішення працювати саме в цьому напрямку. Особливо це актуально в тому випадку, коли фінансові потоки не відрізняються стабільністю.

Але брак коштів не повинен заважати розкрутці вашого бізнесу онлайн, оскільки при грамотному підході навіть з обмеженим бюджетом можна забезпечити достойну віддачу від інвестицій в цей напрямок.

Як підвищити рентабельність інвестицій в SEO: перевірені методи

У пошуковому просуванні, як і в інтернет-рекламі в цілому, важливий не стільки розмір наявних коштів, скільки ефективність їх освоєння. Навряд чи знайдеться такий проєкт, в якому б все було ідеально. З огляду на появу нових технологій просування, завжди можна щось поліпшити.

Пропонуємо кілька перевірених способів підвищення рентабельності інвестицій в SEO, які довели свою ефективність на практиці.

1. Почніть з чітких цілей і стратегії роботи

Це один з найважливіших моментів, тому що від поставлених цілей залежить практично все ― починаючи з вибору інструментів і до підсумкового бюджету. В SEO, як і в багатьох інших сферах, є речі, які коштують дорого, вимагають багато часу на реалізацію, але їх ефективність не завжди відповідає кількості витрачених коштів. Але є завдання, які можна виконати швидко та отримати від них однозначну користь.

Хороший спеціаліст після обговорення питання з клієнтом насамперед розробляє стратегію, виділяє завдання, на яких слід сфокусуватися в першу чергу і ті, які можуть почекати якийсь час. Залежно від особливостей бізнесу, фінансових можливостей, поточного стану сайту та інших деталей вони можуть бути наступними:

• збільшення трафіку і продажів;
• робота над підвищенням впізнаваності бренду;
• отримання лідерських позицій в ніші.

Проведення таких робіт дозволить побудувати ефективну стратегію SEO-просування:

• аналіз поточного стану сайту;
• збір семантичного ядра і аналіз конкуренції за запитами;
• збір списку сайтів конкурентів, з’ясування особливостей їх просування;
• аналіз посилального профілю конкурентів.

Якщо у вас довгострокові плани, то знадобиться реалізація цілого комплексу заходів, які передбачають комбінацію SEO, контекстної реклами, email-маркетингу та ін. Проведені в комплексі, вони можуть забезпечити більшу віддачу, ніж кожен окремо. Якщо ви вперше тестуєте інтернет як канал продажів, то можна для початку ставити невеликі цілі, поступово піднімаючи планку.

2. Усуньте всі технічні помилки

Над сайтом повинні якщо не безперервно, то хоча б періодично працювати фахівці-оптимізатори. Якщо цього не робити, то серйозних недоробок в плані SEO-оптимізації виявиться більш ніж достатньо.

Не помітні візуально проблеми можуть значно погіршувати видимість сайту для пошукових систем. Їх ігнорування призведе до того, що гроші, вкладені в просування, виявляться витраченими даремно. Через це зростає відсоток відмов і падає конверсія. Серед найбільш частих проблем можна назвати такі:

• на сторінках не оптимізовані Title/Descriptions;
• метатеги і контент дублюються;
• виникають складнощі з відображенням сайту на мобільних пристроях;
• часто зустрічаються помилки «404» і «биті» посилання;
• наявність «сміттєвих» службових сторінок, згенерованих CMS;
• тексти написані без урахування сучасних вимог SEO, переспам ключових слів;
• некоректні налаштування редиректів;
• проблеми із завантаженням сайту та ін.

Цей список можна продовжити ще на кілька десятків пунктів. Розв’язати проблеми допоможе професійний аудит сайту. Якщо вам необхідна допомога, то фахівці компанії AG Marketing проведуть його, усунуть знайдені помилки і запропонують рекомендації. Їх впровадження забезпечить відчутне зростання відвідуваності вже протягом 1-2 місяців після завершення робіт.

3. Тримайте інтереси аудиторії в центрі уваги

Знайдіть затребувані та актуальні теми, з якими хоче ознайомитися ваша аудиторія. Випадкові теми не підійдуть, тому що ймовірність їх прив’язки до високопродуктивних і конкурентоспроможних ключових слів мізерно мала. З метою підвищення окупності інвестицій варто зробити наступне:

• почніть з широких ключових слів або тематичних областей, пов’язаних з вашою нішею;
• продумайте, що саме ваша аудиторія хоче дізнатися з обраної тематики;
• за допомогою інструментів дослідження ключових слів проаналізуйте, наскільки конкурентний обраний вами термін;
• дізнайтеся, де саме в інтернеті зосереджена ваша аудиторія і чи буде для неї зрозуміла термінологія, обрана вами.

Це один зі способів знайти ключові слова. Головне ― потрібно навчитися думати так, як ваш потенційний клієнт.

4. Створюйте «вічнозелений» контент

Алгоритми роботи пошукових систем постійно вдосконалюються. Вкладаючи час, гроші та зусилля в генерування неякісного контенту, ви даремно витрачаєте всі ці ресурси. «Вічнозеленим» називають такий контент, який буде працювати ще дуже довго після публікації, залучаючи трафік і підвищуючи продажі. Він не прив’язаний до сезонів, циклів новин, свят, трендів та інших непостійних факторів.

«Вічнозелений» контент може працювати у фоновому режимі. При необхідності його можна без особливих зусиль доповнювати і актуалізувати. А ви в цей час зможете зосередитися на вирішенні більш нагальних питань.

5. Увага на локальне SEO

Цільова аудиторія компаній зі сфери малого бізнесу концентрується переважно в межах одного міста або регіону. Щоб отримати свою частку трафіку, необхідно зробити локальну пошукову оптимізацію одним з ключових пріоритетів. Для цього потрібно сконцентрувати зусилля на ранжируванні в цільовому регіоні.

Правильно побудована і оперативно реалізована стратегія роботи в сегменті Local SEO, дозволить досить швидко піднятися в пошуковій видачі і отримати цільові переходи потенційних клієнтів.

Реєстрація в Google Мій Бізнес необхідна для створення картки компанії і отримання відмітки розташування на Картах. Наявність якісних фото і хороших відгуків допоможуть привернути увагу клієнтів і завоювати їхню довіру.

Присутність на Картах сприяє і зростанню частки голосового пошуку, оскільки користувачі таким чином найчастіше шукають місцеві компанії.

6. Зосередьтеся на ключових сторінках/напрямках

Можна виділити такі основні напрямки:

• робота над посадковими сторінками: формується список найбільш важливих з них і реалізуються точкові доопрацювання. Це дозволить збільшити вхідний трафік і підняти рейтинг конверсій;
• створення нових сторінок шляхом кластеризації: це може бути запуск розділу блогу на сайті з публікацією цікавих статей, використання додаткових категорій і підкатегорій, тегів і фізичних сторінок фільтрів, сторінок брендів та ін.;
• залучення ресурсів на стороні клієнта: деякі види робіт можуть виконувати штатні співробітники, компетентні в тих чи інших питаннях. Для цього знадобиться контроль SEO-фахівця, але економія виявиться істотною;
• робота по лінкбілдінгу: нарощування зворотних посилань ― один з найбільш витратних заходів, але його окупність також досить висока.

Робота повинна проводитися з урахуванням особливостей бізнесу, стану сайту, бажаних цілей.

7. Аналізуйте результати або змінюйте стратегію

Просування бізнесу онлайн залежить від багатьох факторів. Складно виробити будь-які універсальні стратегії, які б були однаково ефективні для різних проєктів. Тому важливо проводити аналіз проміжних результатів. Це дозволить зробити наступне:

• проаналізувати динаміку розвитку проєкту і зміни, які проявляються в різні періоди;
• розібратися з тим, що дало впровадження тих чи інших заходів і рекомендацій;
• порівняти ефективність за окремими параметрами;
• визначити точки зростання, нові вигідні можливості для інвестування.

Певний комплекс аналітичних робіт і так проводиться оптимізаторами щомісяця. Але варто раз в декілька місяців оцінювати ситуацію комплексно, щоб мати можливість вносити своєчасні зміни в стратегію.

Висновки

Назвати конкретну і потрібну для всіх проєктів цифру бюджету складно. Адже особливості просування залежать як від виду бізнесу, так і від багатьох інших факторів. Але досвідчені фахівці зможуть побудувати оптимальну стратегію розкрутки бізнесу, виходячи не тільки з можливостей замовника, а й з урахуванням найбільш ефективного витрачання коштів.

Довіряючи просування свого сайту в мережі фахівцям компанії AG Marketing, ви навіть при обмеженому часі і бюджеті, можете розраховувати на хорошу віддачу і на рівних боротися з конкурентами у своїй ніші.