Стремительное распространение 3G в Украине превратило мобайл в повсеместное явление, хотя от общеевропейских тенденций мы все еще немного отстаем. Мобильный трафик демонстрирует нам настоящий бум, который невозможно не заметить – речь идет о росте не в 2-3 раза, а в 10 и более.
Отчеты Google и статистических платформ, прогнозы аналитических агентств по всему миру просто “кричат” об особом значении мобайла. В таких условиях любой украинский бизнес, развивающийся в сфере электронной коммерции и продвигающийся онлайн, обязан кардинально пересмотреть собственную стратегию.
Тем не менее, далеко не все отечественные предприниматели оказались способны осознать последствия сего факта и необходимость перемен. Подобная недальновидность по отношению к собственному бизнесу носит крайне негативный характер – сайты, не адаптированные под мобильные гаджеты, несут огромные потери в трафике, продажах и прибыли.
Десктопный трафик в Украине пока еще удерживает позиции, но число пользователей мобильного интернета растет неуклонно и необратимо. Мобайл превращается в естественную и неотъемлемую часть повседневности. Итак, если происходящие перемены, связанные с ростом мобайла, невозможно игнорировать, значит, пришло время разобраться, что именно изменилось, как это отразится на украинских интернет-проектах, и каковы новые правила игры в их продвижении. Эти вопросы и будут детально освещены в нашей статье.
Что изменилось и почему необходимо подстраиваться под новые условия
Торжество мобайла заключается не так в выборе устройств, как в изменении пользовательских привычек. Пользоваться интернетом со смартфона удобно, читать или смотреть кино, пока стоишь в пробке – удобно, покупать билеты в театр со смартфона – удобно, заказывать пиццу, искать ближайшее ателье и т. д. – все эти удобные вещи стали органичной частью нашей жизни.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
А теперь давайте попробуем понять, какие изменения наступают в поведении пользователя, потребляющего контент.
- Мобильный пользователь не открывает сразу много вкладок, как на компьютере, потому что не может с той же легкостью переключаться с одной на другую. А информацию он желает получить быстро, вот и выходит, что лид достанется тому, что выше в поисковом рейтинге.
- Мобильные пользователи хотят максимально быстро и просто совершать покупки, а перед покупкой они еще желают собрать информацию о товаре с помощью того же мобильного интернета. Так ведет себя более 70% аудитории.
- Поскольку современные люди практически не расстаются со своими телефонами, то и знакомства с новыми брендами и продуктами происходят именно с телефона. Более половины клиентов ищут информацию о товарах на мобильных устройствах.
- Привычка оплачивать покупки со смартфона становится повсеместной. По отчетам аналитиков мобильное приложения банка является самым быстрорастущим способом оплаты в онлайн-магазинах. Доля мобильных продаж постоянно прогрессирует.
А самое приятное для интернет-коммерсантов – это лояльность мобайл-аудитории. Она всегда на связи, всегда хочет что-то купить, причем прямо здесь и прямо сейчас, с ней легко контактировать через социальные сети, а еще она, как правило, тратит больше денег на покупки, чем сделала бы это в офлайне.
Изменение восприятия пользователей немедленно повлекло за собой изменения алгоритмов поисковиков. PC-версия перестала быть приоритетной, наоборот, теперь первоочередной оценке подлежит релевантность мобильной версии веб-сайта.
Ресурсы, не способные соответствовать стандартам мобильной оптимизации автоматически оказываются в аутсайдерах. Google и Яндекс абсолютно четко дали понять, что позиции неадаптированных сайтов будут снижаться. Неудобство просмотра страниц на смартфоне лишит интернет-магазин продаж, конверсии снизятся, отказы будут расти, прибыль пропорционально уменьшаться.
Как проверить свой сайт на адаптивность (смартфоны и другие устройства)
Чтобы увидеть, как именно ваш сайт отображается на разных мобильных устройствах, можно воспользоваться специальными инструментами (бесплатными!), которые помогут проанализировать ваш веб-ресурс на предмет mobile-friendly. Обратите внимание на сервис iloveadaptive.com, где можно выбирать для сравнения различные типы устройств, а также переключаться между диагоналями смартфонов.
Для проверки скорости загрузки можно воспользоваться сервисом GTmetrix.com, а с помощью Varvy Mobile SEO проанализировать адаптацию под мобильные устройства в комплексе.
По итогам проверки вы получите не только изображение своего сайта на экранах гаджетов, но и список рекомендаций по исправлению ошибок и улучшению значимых показателей.
Mobile-friendly: как адаптировать свой сайт под мобильные устройства
Вы уверены, что ваш сайт уже отлично оптимизирован для поисковиков? Это замечательно, но понимаете ли вы всю глубину отличий между мобильным и десктопным SEO? В случае с мобильной оптимизацией придется произвести целый ряд критически важных изменений:
- Отказ от Flash и прочей архаики. Большинство мобильных браузеров не поддерживает Flash, так что лучше отказаться от нее в пользу более гибких и перспективных современных технологий на базе HTML5. Иногда проблема может заключаться в устаревшей версии CMS. Решается она кардинально – миграцией на альтернативную современную платформу.
- Доработка юзабилити. Все элементы сайта нуждаются в адаптации. Речь идет о работе сразу по нескольким фронтам:
- отказ от традиционного фиксированного дизайна в пользу автоматического изменения ширины элементов по ширине окна, что избавляет пользователя от необходимости прокручивать экран;
- шрифты должны быть крупными, контрастными и четкими (даже если они такие на мониторе компьютера, то на экране смартфона шрифт, скорее всего, окажется нечитабельным без масштабирования), чтобы у пользователя не возникало проблем с чтением текста;
- от всплывающих окон тоже придется отказаться – мало того, что они перекрывают контент, так еще и владельцам смартфонов не всегда удается закрыть их (подобный негативный пользовательский опыт, разумеется, не идет на пользу бизнесу, а только увеличивает число отказов).
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
- Повышение скорости загрузки. Имеет смысл бороться за каждую долю секунды, потому что именно эти выигранные мгновения и составят для вашего бизнеса важное конкурентное преимущество. Существует немало сервисов типа PageSpeed Insights, которые помогут вам проверить скорость загрузки страниц сайта, обнаружат слабые места, а также сформулируют рекомендации, как повысить быстродействие.
- Доработка контента. В мобильной версии сайта следует оставить только необходимый минимум полезного емкого текста. Нет никакой нужды полностью дублировать десктопную версию. Мобильные юзеры не тратят на изучение характеристик товара столько времени, как за компьютером. Они ищут, выбирают и покупают максимально быстро.
- Оптимизация структуры сайта. Архитектура сайта должна быть реализована таким образом, чтобы управление пальцем на сенсорном экране не создавало для пользователя никаких проблем. Это означает, что оптимизация будет включать полный отказ от сложной навигации, миниатюрных кнопок и прочих неадаптированных элементов. Расстояние между кнопками, иконками и всевозможными CTA-элементами должно быть достаточным как для нормального визуального восприятия, так и для свободного нажатия на каждый из них. В случае с сенсорным управлением работает одно правило: чем проще – тем лучше.
- Оптимизация под голосовой поиск. Удобство пользователя – на первом месте, не правда ли? А задать вопрос вслух в сто раз удобнее, чем вводить его на раскладке. Поэтому нас совершенно не должно удивлять, что рост использования голосового поиска за минувший год составил 178%.
Когда ваш ресурс будет соответствовать перечисленным принципам, можно будет утверждать, что он действительно mobile friendly, а значит никакие изменения в поисковых алгоритмах не несут угрозы для процветания вашего интернет-магазина.
Выводы
Интернет-пользователи становятся мобильными. Это превращение происходит в нарастающем темпе и оно необратимо. Поэтому, если в конкурентной борьбе за трафик и прибыль вы хотите оставаться в рядах победителей, адаптация сайта под мобильные гаджеты – ваша главная задача. Изменяйтесь как можно скорее, и вы сможете получать дополнительный трафик, благодаря существованию “мастодонтов”, не использующих адаптивный дизайн.