Якщо ви хоча б раз задумувалися над тим, щоб перетворити Інтернет в джерело отримання клієнтів для свого бізнесу і повноцінний канал продажів, напевно ви вже чули, що сайт потрібно якось там «просувати», «розкручувати» і всілякими способами оптимізувати.

Як би не називали цю діяльність різні люди, у всіх випадках мова йде про одне і те ж – SEO.

Проблема в тому, що для того, щоб розпочати що-небудь робити, необхідно розуміти про що ж, власне, йде мова. Тому я вирішив пояснити вам що таке SEO і що ховається під цією абревіатурою максимально просто, швидко і зрозуміло. Замість суцільного ряду тексту в декілька екранів – основні моменти, коротко і по суті.

Отож, розпочнемо.

Що таке SEO і як це працює? Теорія і практика

Термін  SEO є абревіатурою від англійського терміну «Search Engine Optimization», що переводиться як «оптимізація під пошукові системи». Таким чином, пошукова оптимізація є діяльністю, яка направлена на те, щоб сторінки певного сайту показувалися у видачі пошукових систем у відповідь на певні запити користувачів. Мова йде саме про ті запити, які відповідають змісту сторінок цього сайту.

Наприклад, перейдемо на сайт Google.com.ua і напишемо в пошуковому рядку слова «купить дизельный мотоблок» і натиснемо «Enter». У відповідь ми отримаємо наступні результати (натисніть для збільшення):

Оранжевим кольором тут виділені платні результати пошуку (оголошення контекстної реклами), а зеленим – результати органічної видачі. Особливостями роботи з платними оголошеннями в контекстній рекламі буде присвячена окрема стаття, тому переходимо одразу до органіки.

Як ви вже напевне здогадались, щоб привернути увагу користувача, необхідно бути у списку перших результатів на першій сторінці пошукової видачі. Ті сайти, які знаходяться в Топ-10, отримують 90% всіх переходів, якщо не більше. Чим вищою буде позиція сайту в результатах пошуку, тим більше зацікавлених користувачів на нього переходить.

Щоб розміщувати сайти вище або нижче, пошукові системи використовують не якісь випадкові механізми, а чіткі алгоритми, які базуються на оцінці різного роду факторів. Всього таких факторів існує від 200 до 500, в залежності від конкретної пошукової системи (точна інформація залишається закритою).

Їх можна розбити на декілька основних груп:

• Текстові фактори. Якість і унікальність контенту на сайті, на сторінках статтей, послуг і картках товарів. Їх оптимізація під ключові слова, інформативність і повнота розкриття теми.

• Фактори внутрішньої якості. Швидкість завантаження сторінок, відсутність технічних помилок, якість адаптації під мобільні пристрої, відсутність дублів і т. д.

• Зовнішні сигнали. Зворотні посилання, які ведуть з різних джерел та їх авторитетність. Вони бувають різного рівня ваги. Якщо про Ваш сайт позитивно відгукнеться мер міста? А якщо звичайний перехожий? Це різний рівень авторитету, але кожен з них важливий і потрібний.

• Поведінкові фактори. Це набір метрик, які дозволяють пошуковій системі зрозуміти ступінь задоволеності сайтом з боку користувача. Скільки часу люди проводять на сайті, скільки сторінок переглядають, чи не повертаються назад до пошукової видачі. Просування навіть ідеального в технічному плані сайту буде складним, якщо поведінкові фактори погані.

Щоб підняти рейтинг сайту в пошуку і збільшити його відвідуваність, SEO-фахівцям необхідно постійно працювати над поліпшенням ресурсу по всім перерахованим вище напрямам. Все це входить в послугу SEO-просування як складових роботи.

В сучасних умовах отримати Топ і надійно в ньому закріпитися можуть тільки дійсно хороші й корисні для людей сайти. Тому мету роботи фахівців з пошукової оптимізації можна звести до простого визначення – постійний розвиток і вдосконалення сайту. Причому, працювати над проектом потрібно комплексно, роблячи його кращим в усіх напрямках.

Чому SEO важливе для бізнесу

Згідно з останніми дослідженнями агентства Jumpshot за 2017 рік, переходи з пошуку Google забезпечують 62.6% відвідуваності для всіх інтернет-ресурсів США. Таких масштабних досліджень в СНД не проводилось, але у зв’язку з більш широким розмаїттям рекламних каналів в США, імовірно, у нас ця цифра буде ще більшою.

Власник добре розкрученого сайту отримує переходи з пошуку постійно, без будь-якої зовнішньої рекламної активності і необхідності платити за переходи. Тому SEO – це довгострокова інвестиція з можливою пасивною вигодою протягом тривалого періоду.

В сучасних умовах, якщо просуванням сайту не займатися, перетворити Інтернет в канал залучення клієнтів практично неможливо. Ось приклад відвідуваності сайту за місяць, над просуванням якого ніякі роботи не проводяться:

А ось сайт аналогічної комерційної тематики, над яким вже рік ведуться повноцінні роботи з SEO, дані теж за місяць:

Ось і ще ряд вагомих переваг для бізнесу, на замітку:

• можливість отримати додатковий стійкий канал залучення клієнтів;

• підвищення впізнаваності бренду компанії і репутаційні бонуси;

• це один з найбільш доступних і вигідних каналів інтернет-маркетингу

• порівняно низький поріг входу робить послугу SEO доступною і для малого бізнесу;

• можливість стати одним із лідерів в своєму ринковому сегменті при набагато менших у порівнянні з оффлайном витратами;

• стійкий ефект від роботи, віддача від якого в довгостроковій перспективі тільки зростає;

• підвищення якості сайту та його зручності для користувачів в процесі виконання робіт по оптимізації.

І ще один важливий момент – нехтуючи SEO ви, ​​фактично, добровільно «викидаєте» себе з ринку, віддаючи його конкурентам. Кожен раз, коли потенційний покупець шукає товар або послугу, які ви пропонуєте в пошуку, і не знаходить ваш сайт – він переходить на сайти конкурентів.

Яким сайтам оптимізація потрібна, а кому – не дуже

Не існує універсальних інструментів, які були б однаково ефективні для всіх. У кожному конкретному випадку необхідний індивідуальний підхід. Для SEO це теж справедливо, і в деяких випадках робота по даному каналу може не принести належної віддачі. Ми вважаємо, що вам теж необхідно це розуміти.

Пошукова оптимізація необхідна:

• компаніям, які надають послуги та їх аудиторія є в Інтернеті;

• компаніям, яким необхідно підвищити впізнаваність бренду і розширювати аудиторію;

• інтернет-магазинам будь-якої тематики;

• бізнесу, який не прив’язаний до локального розташування і може продавати по всій країні;

• інформаційним порталам, медіа та іншим типіам сайтів, основним завданням яких є інформування та залучення аудиторії.

У той же час, SEO або не працює зовсім або є неефективним інструментом для:

• лендінгів, оптимізувати які на належному рівні неможливо чисто технічно;

• компаній, аудиторія яких повністю сконцентрована в одному районі або дуже маленькому місті;

• компаній, вся аудиторія яких існує тільки в оффлайні (хоча таких начебто вже і не залишилося).

Ну от і все. Сподіваюся, мені вдалося вам пояснити що таке SEO і в чому суть пошукової оптимізації, просто і зрозуміло. Це вигідна інвестиція у ваш успіх, яка підійде як для великого, так і для малого бізнесу.

Більш того, це саме той механізм, який здатен в деякій мірі зрівняти правила гри для всіх підприємців, незалежно від розміру їхніх компаній.

Якщо у вас є питання – задавайте їх у коментарях!