Говоря у видеорекламе, у многих ассоциативно всплывает привычная (и изрядно надоевшая) реклама на ТВ. Но формат давно вышел за рамки телевидения, сместив акценты в сторону онлайн-пространства. Сегодня видео активно захватывает время пользователей и все чаще используется для решения задач бизнеса. Статистика, которую регулярно публикует YouTube и крупнейшие социальные сети, это хорошо подтверждает.
Вы считаете, что ваш бизнес слишком маленький, а ниша не предназначена для размещения видеорекламы? Ошибаетесь. Этот формат при правильном подходе к созданию и размещению пригодится в любой сфере бизнеса. Ниже рассмотрим, в чем преимущества видеорекламы, как повысить ее эффективность.
Чем видеореклама лучше других видов интернет-рекламы
Если сравнивать видеорекламу с другими видами проявлений в сети, то этот тип проявлений имеет ряд преимуществ. Среди них стоит выделить следующие:
- Одновременное воздействие на восприятие человека по визуальному и аудиоканалу. Это значительно увеличивает эффективность рекламной кампании, ведь тут можно и показать товар или услугу, и рассказать о нем.
- Возможность продемонстрировать товар или услугу с разных сторон, показать, например, как пользоваться и пр. Такой визуализации невозможно добиться, демонстрируя просто картинку или фото (даже самое красивое).
- Таргетирование. Если показывать видео по ТВ, то попасть в целевую аудиторию бывает весьма проблематично (оценка проводится по специальному индексу Аффинити, и хорошо, если он достигает значения 100 и больше). С интернетом все намного проще – настройка таргетинга позволяет указывать параметры ЦА, благодаря чему цена одного контакта будет незначительной. Это позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и обойтись значительно меньшими суммами.
- Значительный выбор форматов. Тут можно создать постановочный ролик, рисованный 2D, 3D, муви из фотографий и пр. Даже можно самому снять видео (но лучше вложиться в профессиональное производство).
- Универсальность использования. Создав видеоролик, можно транслировать его на разных интернет-площадках, уменьшать хронометраж, создавать различные видеоформаты.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Где можно продвигать бизнес при помощи видео
Видеорекламу можно размещать на разных площадках. И самое первое, что возникает ассоциативно практически у каждого, – это YouTube. По статистике, 60% всех видео смотрят именно здесь, поэтому и идти с соответствующим размещением в первую очередь нужно именно сюда. Здесь есть несколько форматов:
- Pre-roll – показывается перед показом основного видео;
- Post-roll – трансляция начинается после завершения основного видео;
- Pause-roll – запуск рекламы происходит, когда пользователь ставит видео на паузу;
- Mid-roll – просмотр прерывается трансляцией рекламы.
Платформа предлагает 2 типа размещения – рекламу можно пропустить через 5 секунд после начала, и такая функция отсутствует.
Также видеорекламу можно размещать в социальных сетях: Фейсбук – в ленте, Инстаграм – в ленте или сториз. Также все еще применимы динамические баннеры, которые появляются в нижней части экрана при просмотре страниц сайтов. Но такой формат вызывает много негатива, поэтому от него постепенно отказываются, выбирая более эффективные типы видеорекламы.
Когда и как стоит использовать видеорекламу
Существует несколько направлений видео для бизнеса. Их выбор зависит от поставленной задачи:
- Рекламные – показывают товар или услугу «лицом». Их главная цель – продажи. Они достаточно короткие – от 5 до 30 секунд, могут применяться на разных платформах. С помощью такого видео можно знакомить ЦА с новинками компании.
- Имиджевые – рассказывают о компании. Их главная цель – повышение лояльности, ознакомление с новым брендом. К ним часто прибегают уже известные компании, чтобы напомнить о себе, продемонстрировать преимущества сотрудничества.
- Обучающие. Формат, который позволит не только привлечь новых покупателей, но и быстро сделать из них лояльных постоянных клиентов. Он подходит тем, кто занимается производством или продажей техники, программных продуктов.
- Вирусные. Это высший пилотаж, такое видео распространяется само, за это не нужно платить. Но тут есть и другая сторона. Во-первых, создать такую рекламы не так просто, а, во-вторых, она не всегда воспринимается, как реклама, поэтому и достижение цели будет длительным.
Исходя из перечисленных форматов, можно сделать вывод, что видеореклама в том или ином виде подходит всем, на любой стадии развития компании или жизненного цикла продукта.
Как сделать ролик правильным?
Чтобы использование видеоформата в рекламе было эффективным, стоит уделить внимание нескольким факторам:
- Определите цель, которую в результате кампании хотите достигнуть. От этого зависит выбор формата видеорекламы. Согласитесь, делать имиджевый ролик и ждать продаж нового продукта по меньшей мере нелогично.
- Разработайте концепцию ролика и его идею. Подумайте, что именно хотите сказать в видео. Не всегда суперкрасивая картинка – главное, тут важнее, что вы хотите этим сказать.
- Определите бюджет. Тут важно разграничить сумму доступных средств для создания ролика, а также на его показы. Помните, что можно и бесплатно, но эффективность будет крайне низкой (и это не пустые слова, готовы подтвердить это данными из нашей практики).
- Помните про правило первых 5 секунд. Они должны быть максимально цепляющими, в них нужно успеть сказать главное. Переходите сразу к делу, пока пользователь не нажал кнопку «Пропустить рекламу».
Размещаем видеорекламу
Когда ролик готов, нужно подумать над его размещением. Самое первое, что можно сделать, – создать свой канал на YouTube и туда загрузить видео. Это бесплатно, но и малоэффективно. Платное размещение предусматривает такие шаги:
- Определение площадок для трансляции. Это делается с учетом особенностей целевой аудитории: если она чаще на ютубе, то и реклама здесь, а если проводит время в социальных сетях, то, соответственно, необходимо сосредоточить свой бюджет на соцсетях.
- Разработка медиаплана. Это документ, предусматривающий тип размещения, плановые показатели со стоимостью за клик, показы и др.
- Запуск рекламной кампании. Все популярные площадки имеют рекламные кабинеты, в которых указываются параметры размещения, описывается ЦА. После соответствующих настроек можно начинать трансляцию.
- Анализ эффективности. В отличие от ТВ-рекламы, где статистику можно получить только спустя несколько недель после завершения кампании, в интернете получать данные можно оперативно через тот же личный кабинет. Это позволяет вносить корректировки в настройки показов, повышая эффективность.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Как повысить эффективность видеорекламы при продвижении бизнеса
Чтобы размещение видеорекламы было эффективным, стоит учесть несколько следующих факторов:
- Ролик должен быть качественным. Здесь на 100% срабатывает принцип «лучше уж никак вместо как-нибудь». Пусть видео делают профессионалы, тогда и результат будет совсем другой.
- Точно пропишите параметры ЦА. Чем больше факторов вы укажете, тем точнее аудитория будет видеть ролик.
- Проводите тестирование. Если сомневаетесь в месте размещения, тогда запустите короткие кампании на нескольких платформах. Также можно поступить с разными ЦА. Это позволит сэкономить бюджетные средства в случае неудачного выбора.
- Анализируйте размещение, вносите корректировки.
Краткие выводы
Видеореклама подходит все, без преувеличения! Но ее эффективность зависит от многих факторов, включая профессионализм людей, которые занимаются разработкой ролика, его размещением в сети. Бюджет на создание оговаривать не беремся – все зависит от того, какой тип видео вы хотите, его длина, кто именно занимается созданием контента.
А вот размещение обойдется от 50 долларов – согласитесь, это незначительные средства, которые окупятся новыми клиентами. Это хороший способ за умеренные средства выделиться на фоне конкурентов.