Предприниматели довольно часто задают специалистам вопрос примерно такого рода: «Стоит ли мне создавать объявления с названием моего бренда, если даже в органической поисковой выдаче я могу быть первым?». Возможно, имеет смысл ответить «нет», но реальный ответ будет противоположным.
Вот несколько причин, по которым многие опытные маркетологи и компании добиваются больших успехов, используя эту стратегию на практике.
Направляйте посетителей на целевые страницы
В большинстве случаев, когда кто-то ищет название вашего бренда в Google или других поисковых системах, он, вероятнее всего, первым делом увидит в результатах поиска домашнюю страницу вашего сайта.
Но предположим, что вы хотите направлять трафик на другую страницу. Этого довольно сложно достичь через органический поиск. Однако благодаря платным объявлениям вы имеете полный контроль над тем, куда попадают посетители вашего сайта в первую очередь.
Если какой-то человек вводит в поиске «Ваш бренд VS ваш конкурент», вы можете отправить его на специально разработанную страницу со сравнением различных характеристик. И можно с уверенностью предположить, что в результате вы получите больше продаж и лидов.
Контроль над сообщением в выдаче
Для продвижения вашего сайта в органической выдаче вы можете оптимизировать title (заголовок), description (описание) и другие метатеги, что загоняет вас в определенные рамки, необходимые для оптимизации CTR и усилий по SEO.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
С платными объявлениями вы можете полностью контролировать сообщение, которое будет видеть пользователь в результатах выдачи поисковой системы. И самое главное — вы можете изменить это сообщение, когда в этом будет необходимость.
Предоставьте пользователям больше информации
Google Adwords позволяет дополнять ваши объявления множеством настраиваемых и мощных расширений, таких как номер телефона вашей компании, адрес, дополнительные ссылки на другие страницы вашего сайта, отзывы пользователей, изображения продуктов и многое другое.
Вот пример того как это может выглядеть:
Доминируйте на странице результатов поиска по вашему бренду
Создание объявлений по ключевым словам с названием вашего бренда позволит вам занимать больше мест на странице результатов поиска. Это означает, что вы можете предоставить пользователям больше информации (помните, что вы можете ее контролировать) и доминировать в поисковой выдаче.
Если вы считаете, что это того не стоит, то подумайте над тем, как высоко могут ранжироваться сайты с отзывами и новостные сайты. Кроме того, у вас могут быть конкуренты, использующие в рекламе ваш бренд.
Добившись господства в поисковой выдаче, вы можете избежать риска появления негативных отзывов или новостей, или, что еще хуже, рекламы вашего конкурента над позицией вашего сайта на странице SERP.
Увеличьте CTR и привлекайте дополнительный трафик
В 2011 году в компании Google было проведено исследование под названием «Влияние приостановки рекламной кампании в поисковой сети». Результаты показали, что в среднем процент кликов по рекламным объявлениям составляет 89%.
Это означает, что после приостановки рекламы вы теряете 89% трафика. Или, другими словами, использование платных поисковых объявлений увеличивает CTR вашего сайта в поисковой выдаче (в том числе в органической выдаче) и дает вам до 89% дополнительных кликов.
Усложните жизнь своим конкурентам
Иногда ваши конкуренты могут покупать рекламу с ключевыми словами с названием вашего бренда, чтобы переманить к себе трафик и клиентов. Если вы не используете название вашего бренда в рекламной кампании, то объявления вашего конкурента будут выше в поисковой выдаче. Это может потенциально снизить CTR ваших объявлений, а следовательно и поступающий трафик.
Используя название вашего бренда, вы не только располагаетесь на верхних позициях поисковой выдачи, но и делаете клики более дорогими для своих конкурентов, поскольку им придется повышать ставку, чтобы опередить вас.
Увеличьте общий показатель качества своего аккаунта
Когда человек вводит в поисковой строке название вашего бренда, он с очень большой вероятностью перейдет по вашему объявлению, благодаря чему увеличивается общий рейтинг вашего аккаунта.
Это поможет вам сэкономить больше денег, так как Google награждает рекламодателей с высокими показателями качества кампаний снижением цены за клик (CPC), помогая повысить рентабельность инвестиций.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Ставки по фирменным ключевым словам невысокие
Стоит сказать, что фирменные ключевые слова обычно более дешевые из-за низкой конкуренции. И, как уже упоминалось выше, Google вознаграждает рекламодателей за высокое качество снижением цены за клик.
Так что вам не нужно будет тратить много денег, чтобы доминировать в поисковой выдаче по вашим ключевым словам.
Завершение
Размещение объявлений с названием вашего бренда дает вам гораздо больше контроля и гибкости над поисковой выдачей для вашего бренда. И, что еще более важно, это недорого. Поэтому большинство компаний могут воспользоваться преимуществами платной рекламы в поисковой сети и обеспечить максимальную окупаемость инвестиций.
Если вы все еще размышляете над идеей проведения рекламной кампании с использованием вашего бренда, свяжитесь с нашими специалистами, которые помогут вам принять решение!