fbpx
+38 (098) 559 40 69 +38 (063) 840 90 30
Індустрія

Тренди SEO, інтернет-маркетинга та электронної комерції в 2019 році

Ми живемо в епоху високої конкуренції, коли навіть невелике зволікання може призвести до втрат прибутку і навіть зниження частки на ринку. Якщо ви працюєте в галузі електронної комерції та в цілому використовуєте Інтернет для отримання клієнтів та продажів, для вас це ще більш актуально.

Щоб домогтися не тільки тактичних успіхів, але й сформувати успішну довгострокову стратегію, необхідно добре розуміти як реалії ринку, так і те, в який бік він буде рухатися в найближчому майбутньому. Тому так важливо відстежувати тенденції та тренди – саме це розуміння може дозволити вам в потрібний момент опинитися на крок попереду конкурентів.

У цій статті я зібрав тренди 2019 року, які будуть актуальні для SEO, інтернет-маркетингу та електронної комерції. Не бачу сенсу їх розділяти, занадто все зараз взаємопов’язано. А тепер давайте пройдемося по кожному з пунктів докладніше.

Тренди SEO в 2019 році

Тренды SEO 2019

Органічний пошук залишається найбільш ефективним каналом залучення потенційних клієнтів практично для будь-якого бізнесу. Особливо хорошу віддачу роботі з пошукового просування забезпечує в довгостроковій перспективі. І ось основні тренди SEO, які будуть актуальні в 2019 році.

Комплексне опрацювання сайту

Хороше технічне SEO перестало бути явною перевагою, перетворившись на свого роду програму-мінімум. Базова технічна оптимізація – це must have, але щоб досягти Топу тепер необхідні інші дії. Сайт повинен бути “відшліфований” в усіх напрямках.

Особливу увагу необхідно приділити якості контенту і створення додаткової цінності в рамках сайту для користувача. Питання юзабіліті критично важливе для оптимізації конверсії і поліпшення поведінкових факторів. А кожна зі сторінок повинна завантажуватися максимально швидко.

Один із суміжних трендів в цьому напрямку – посторінкове опрацювання сайту. Тобто, з кожною важливою ​​посадковою сторінкою потрібно працювати окремо, щоб досягти їх максимальної якості.

Повна мобілізація

Якщо ви все ще не адаптували свій сайт під мобільні пристрої та не змінили дизайн на адаптивний – у мене для вас погані новини. Тепер це важливий фактор ранжування, і якщо ваш веб-сайт не відповідає новим реаліям, це тільки питання часу, коли його позиції почнуть скочуватися вниз.

А конверсія швидше за все падає вже зараз, збільшуючи обсяг недоотриманого прибутку з кожним днем.

Мобільний 3G/4G інтернет дав поштовх до розширення існуючих ринків і появи нових, що не можна не враховувати у своїй маркетинговій стратегії. Детальніше про це читайте в нашій статті “Вплив мобільного трафіку на онлайн-бізнес: як просувати сайти в нових умовах?”.

Зростання ролі локального SEO

Обсяг мікролокальних результатів у відповідь на запити, що вводяться користувачами смартфонів на ходу, збільшується стрімкими темпами. На західному ринку є безліч агентств, які спеціалізуються виключно на Local SEO, особливо якщо мова про великі міста.

Для нас це поки що новинка і багато підприємців не зовсім розуміють навіщо їм це потрібно. Але якщо ваш бізнес орієнтований на клієнтів з конкретного міста або району, робота з локальною видачею для вас дуже важлива. У цьому контексті рекомендуємо звернути на нашу статтю з теми локального просування, в якій більш детально розглядалися ці моменти.

Робота над клікабельністю сніпетів

Розширені відповіді (Featured Snippets) і блоки з рекламою, знижують CTR в результатах органічної видачі. На додачу до цього, в результати пошуку підмішуються результати з відео і аудіо, а також даними власних сервісів Google. Це підвищує важливість роботи зі сніпетами, інакше, навіть будучи в першій трійці результатів, сторінки вашого сайту не отримуватимуть достатньої кількості кліків.

Щоб підвищити клікабельність сніпетів, дотримуйтеся наступних рекомендацій:

  • Title і Description повинні бути зрозумілими і інформативними, а також містити заклики до дії;
  • використовуйте мікророзмітки для різних типів контенту (статті, товари, рецепти і т. д.);
  • знайдіть сторінки з низьким CTR в Google Search Console і спробуйте їх поліпшити.

Такі експерименти окупаються і коштують витрачених на них зусиль.

Голосовий пошук

Віртуальні помічники (Siri, Cortana, Google Now), розумні колонки і годинник, голосовий пошук на смартфонах – зростання цих ринків призводить і до зростання частки голосового пошуку. За даними Google, вже майже 20% всіх пошукових запитів відбуваються голосом, і цей показник продовжить зростати в 2019 і найближчими роками.

В цілому, це досить велика тема. Тому, докладніше про особливості голосового пошуку і про те, як правильно оптимізувати сайти під голосовий пошук, читайте в нашій статті на блозі.

Тенденції інтернет-маркетингу в цілому

Тренды SEO 2019

Пошукова оптимізація (SEO) є тільки одним із напрямків інтернет-маркетингу, і крім цього існує ще й безліч інших каналів: як платних, так і безкоштовних, які відрізняються різним ступенем ефективності.

Можна виділити кілька основних тенденцій, характерних для ринку інтернет-маркетингу в цілому, які будуть актуальними в цьому і в найближчі роки.

Автоматизація як необхідність

Повторювані рутинні завдання можуть віднімати величезну кількість часу і перетворитися в те найвужче місце проекту, яке не дозволяє йому ефективно розвиватися. Щоб уникнути подібних проблем, фахівці все частіше використовують різні інструменти для автоматизації своєї роботи.

Як приклади можна навести такі кейси:

  • автоматичні ланцюжки листів в email-розсилці;
  • збір та обробка інформації з поведінки користувачів / клієнтів;
  • відкладена публікація в соцмережах;
  • автоматичний аналіз і моніторинг стану сайту;
  • генерація звітів за результатами рекламних кампаній і т. д.

Економія часу може бути великою навіть у контексті роботи одного фахівця, не кажучи вже про масштаби компанії.

Месенджери стають важливим каналом взаємодії

Поступово Viber, Telegram і WhatsApp приходять на зміну соцмережам як інструмент для комунікації з клієнтами. А головне – на відміну від соцмереж, тут немає незрозумілих алгоритмів, які обмежують охоплення та інші прийоми, спрямовані на те, щоб змусити вас як рекламодавця, вливати більше грошей в рекламу.

Використовувати їх можна як для однобічного зв’язку з аудиторією, наприклад, у форматі каналу з новинами і акційними пропозиціями, так і для двосторонньої комунікації. В такому випадку, ваші клієнти отримують можливість прямого зв’язку з бізнесом та оперативного отримання відповідей на питання, що прискорює ухвалення рішення про покупку.

Для багатьох підприємців це поки ще щось абсолютно нове і не зовсім зрозуміле, але відомі бренди вже активно працюють на цьому полі, що вже є показником перспективності напрямку.

Багатоканальний маркетинг

Часи, коли досить було обмежиться хорошим бюджетом одним із каналів інтернет-маркетингу, щоб утримувати позиції лідера в галузі, залишилися в минулому. Щоб тримати рентабельність на хорошому рівні і домогтися стабільності клієнтського потоку, необхідно залучати клієнтів з безлічі джерел (точок дотиків).

Основними каналами, з якими варто працювати більшості власників бізнесу, є:

  • контекстна реклама;
  • пошукове просування (SEO);
  • соціальні мережі;
  • email-розсилки;
  • прайс-агрегатори;
  • крауд-маркетинг;
  • канали в месенджерах тощо.

Чим більшим буде число ваших точок дотику з клієнтом, тим вище буде ймовірність того, що при ухваленні рішення він зробить його в вашу користь, а не на користь конкурентів.

Акцент на розвиток бренду

Багато споживачів під час вибору між двома схожими товарами від різних виробників або у різних продавців, в результаті приймуть рішення на користь більш впізнаваного бренду. Саме тому, слід працювати над його впізнаваністю та стежити за репутацією компанії в Інтернеті.

Переходи з органічного пошуку за запитами, які включають назву бренду, дозволяють мінімізувати ефект від змін в пошукових алгоритмах і відрізняються більш високим рівнем конверсії.

Тренды SEO 2019

Аналітика всього

Подорожчання вартості трафіку через зростання конкуренції, призводить до необхідності детального аналізу ефективності роботи за кожним з каналів. Інакше в один момент може виявитися, що більшу частину бюджету ви витрачали на речі, які дають мінімальний ефект, а то і зовсім не окупаються.

Крім аналізу рекламних кампаній та інших активностей, пов’язаних з просуванням проектів, необхідно вивчати поведінку користувачів на сайті та їх реакцію на зміни, які ви впроваджуєте. Так ви зможете точно зрозуміти, що працює, а що ні, і правильно розставити пріоритети в роботі.

Електронна комерція: куди рухається ринок?

Тренды SEO 2019

Інтернет-торгівля в Україні продовжує зростати і в найближчі роки динаміка цього ринку однозначно буде позитивною. Щоб тримати руку на пульсі ринку і скласти правильну стратегію розвитку свого інтернет-магазину, вам необхідно бути в курсі ключових трендів в цій ніші.

Продажі через контент

Ефективність прямої реклами продовжує знижуватися, і більш продуктивним стає підхід “допомагати, а не продавати”. Це означає, що перевагу в конкурентній боротьбі зможе отримати той, хто почне використовувати контент для залучення і конвертації відвідувачів в покупців.

Добре працюють такі типи контенту як:

  • огляди товарів (статті, фото і відео);
  • порівняння різних продуктів;
  • поради щодо вибору;
  • рейтинги і добірки;
  • інструкції та поради щодо використання продуктів.

І, звичайно ж, не варто забувати про те, що будь-який контент повинен бути добре оптимізований в плані SEO, щоб залучати трафік в довгостроковій перспективі.

Смартфон як інструмент покупки

На глобальному ринку продажі з мобільних пристроїв досягли показника 1/3 від загальної виручки інтернет-магазинів. Це вже перевершує очікування аналітиків і в найближчому майбутньому тенденція до подальшого зростання очевидна.

У цьому контексті, хороша оптимізація інтернет-магазину під мобільні пристрої, є обов’язковою умовою для розвитку бізнесу. Власникам великих торгових майданчиків (від 100 000 відвідувачів в місяць) варто задуматися і про власний мобільний додаток, яке може стати ще одним ефективним інструментом для збільшення частки на ринку.

Рух у бік спеціалізації

Для того, щоб на рівних конкурувати з великими інтернет-супермаркетами типу “Розетки”, будуть потрібні величезні бюджети навіть на етапі запуску, не кажучи вже про щомісячні витрати на рекламу. Але навіть великих гравців можна обійти, якщо зробити ставку на спеціалізацію в конкретній ніші.

Це один з явних трендів e-commerce в найближчому майбутньому, адже власник нішового інтернет-магазину може більш гнучко реагувати на запити клієнтів, забезпечити їм переваги індивідуального підходу і запропонувати більш широкий асортимент конкретно в цій тематиці.

Робота з аудиторією виходить на перший план

Привести на сайт відвідувачів – це тільки частина роботи. По справжньому успішним буде тільки той бізнес, який зможе утримати їх, а потім стимулювати повертатися на сайт знову і знову, роблячи повторні покупки.

Лояльність і довіра аудиторії є ключем до високої конверсії, а велика спільнота послідовників бренду зможе з часом забезпечити і потужний ефект “сарафанного радіо”, що ще вагомо збільшить ваші продажі.

Резюме

Немає сенсу впроваджувати всі перераховані пункти на практиці, намагаючись зробити все і відразу. Але однозначно варто пробувати багато речей на практиці, якщо у вас є на це ресурси у вигляді грошей і часу. У будь-якому випадку, ви отримаєте цінну інформацію щодо того, що працює, а що ні.

Не потрібно чекати поки нові практики почнуть тестувати конкуренти. Якщо у них все вийде, швидше за все, ви вже не зможете їх наздогнати. Краще прагніть того, щоб самому стати першопрохідцем, адже саме це дає шанс швидко збільшити трафік і продажі, міцно закріпивши свої позиції в якості одного з лідерів ринку.

Сподіваюся, ця стаття була для вас корисною. Якщо у вас є питання або ідеї чим її доповнити – пишіть в коментарях!

Leave your comment

Please enter your name.
Please enter comment.