Критическое значение в современном продвижении сайта имеет качество контента. Под качеством понимается не только грамотность, информативность и полезность, но, в первую очередь, уникальность.
Уникальный контент – это тексты и изображения, которые не были опубликованы на других ресурсах. При этом существует два вида уникальности – техническая и смысловая. Разница между ними становится все более заметной с каждым годом.
Технический способ поднять уникальность контента подразумевает использование синонимов, изменение структуры текста, перефразирование ради получения 95-100% оригинальности.
Смысловой способ требует более серьезной работы с различными источниками, глубокого погружения в тему и написания принципиально нового текста, включая структуру, подачу материала, выводы и решения.
Техническая уникальность – базовая оценка материала, но упор постепенно смещается на информационную ценность и экспертность.
Почему уникальный контент остается основным фактором качественного сайта
Сайты ранжируются всеми поисковыми системами, исходя из степени их востребованности. Позиции ресурса идут вверх, если посетители на него заходят больше, чаще и остаются дольше. Поисковые алгоритмы очень сложны, они учитывают массу факторов, но уникальность контента неизменно остается базовым. Поисковики поощряют уникальный контент, релевантный поисковому запросу. За использование же ворованных текстов и изображений поисковыми системами предусмотрено наложение санкций.
Уникальный контент предельно важен и с позиции авторского права. Размещение чужого контента без указания первоисточника – это нарушение законодательства об авторском праве.
Если автор подает жалобу на плагиат, последствия для сайта и его владельца могут быть довольно серьезными. Если вы приводите цитаты, освещая какую-либо тему в своей статье, обязательно указывайте автора или ссылайтесь на первоисточник, соблюдая принципы добросовестного использования.
Качественный уникальный контент – свидетельство авторитетности источника и доказательство вашего уважения к своим клиентам. Потенциальный клиент хочет найти на новом для себя сайте:
- ответы на свои вопросы (запросы);
- новую интересную информацию;
- полезные сведения и рекомендации.
Получая искомое, он готов:
- совершить покупку;
- вернуться за товарами или услугами позже;
- рекомендовать сайт другим и т. д.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
Посетитель посвящает вам свое время. Имеет ли смысл представать перед ним в невыгодном свете, отказываясь от главного оружия в конкурентной борьбе – уникальной, полезной, актуальной информации?
Где взять качественный уникальный контент?
- Написать самостоятельно. Отличным источником для оригинального уникального контента станут ваши знания тематики веб-ресурса, товаров или услуг. Авторские мысли, идеи и вдохновение, превращенные в символы и строки, необходимо будет вычитать, отредактировать, структурировать. С этой целью желательно пригласить корректора или редактора.
- Привлечь сотрудников компании. Если занятость не позволяет заниматься наполнением сайта контентом самостоятельно (написание статей отнимает массу времени), стоит делегировать задачу. Компетентные сотрудники, владеющие информацией, подготовят уникальный контент. Вычитка и проверка уникальности контента с помощью специальных сервисов обязательна и в этом случае.
- Заказать у сторонних авторов. К вашим услугам как специализированные агентства, так и копирайтеры фрилансеры на многочисленных биржах, форумах, тематических сообществах. Профессиональные копирайтеры, как правило, выставляют ценник за 1000 знаков. Услуги грамотных специалистов стоят своих денег.
- Использовать переводы с иностранных сайтов (обязательно со ссылкой на оригинальный источник).
- Использовать пользовательский контент UGC (отзывы покупателей, комментарии, развернутые обзоры), мотивируя активность с помощью наград в конкурсах, например.
Чем грозит использование неуникального контента на сайте
Мало того, что не уникальный контент не несет в себе никакой пользы для целевой аудитории и вредит имиджу компании, так он еще угрожает ресурсу полным выходом из индекса. Негативный сценарий развивается по нарастающей – сперва позиции сайта в рейтинге снижаются, а в конце концов пользователи будут “спасены” от бесполезного ресурса.
Чем объясняются такие жесткие меры со стороны алгоритмов поисковых систем:
- необходимостью исключить из поля зрения пользователей бесполезные и некачественные веб-ресурсы;
- стремлением поддерживать в выдаче справедливые конкурентные условия;
- желанием обеспечить пользователей интернета максимально релевантными результатами поиска.
Если вы игнорируете важность уникальности контента, вероятность попасть под бесчисленные фильтры поисковиков постоянно растет. Перечислим для примера несколько способов воздействия, посредством которых Google борется за качество наполнения сайтов:
- Duplicate Content – после определения точных копий материалов происходит кардинальное снижение позиций веб-ресурса в рейтинге, а возможность вернуть их существенно усложняется.
- Omitted Results – фильтр ведущий к удалению ресурса из результатов выдачи в поиске. Самые упорные и настойчивые пользователи смогут найти его просмотрев все страницы выдачи и добравшись до предложения о показе скрытых результатов.
- Panda – фильтр определяет не только плагиат, но и находит низкопробные рерайты и даже тексты с достойной технической уникальностью, но бесполезные. Результат его действия – стремительное падение позиций и большие трудности с их восстановлением.
Этот перечень далеко не полон, у поисковых систем имеется масса инструментов наказания. Для полноты картины упомянем еще раз про возможные проблемы с авторским правом, если плагиат обнаружит владелец оригинального контента.
Продвигая сайт важно осознавать, что уникальность наполнения – характеристика комплексная, она актуальна полностью для всего сайта, а не для отдельных страниц которые владелец считает самыми перспективными.
Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!
5 признаков качественного уникального контента для сайта
Качественный текст должен быть идеальным для всех – как для поисковых систем, так и для посетителей ресурса. Убедитесь, что ваш контент соответствует следующим критериям:
- Информативность. Уникальность – это прекрасно, но ее самой по себе мало для эффективной раскрутки сайта. Если вы заинтересованы в увеличении активности посетителей (время присутствия, переходы по ссылкам, просмотр видео и т. д.), статьи обязательно должны быть информативными, интересными и полезными.
- Грамотность и доступность. Орфографические и пунктуационные ошибки отталкивают пользователей, как и слишком сложный стиль написания, громоздкие конструкции предложений, многострочные абзацы. Упрощайте стиль изложения и следите за грамотностью, чтобы сайт не потерял позиции, а вы не лишились прибыли.
- Дизайн текста. Современный качественный контент должен быть не просто структурирован (подзаголовки, блоки, маркированные списки), но в идеале еще дополнен иллюстрациями, наглядными таблицами, графиками и т. д. Художественная обработка материала, талантливая подача и оригинальный авторский стиль – ваши мощные преимущества в борьбе за место в топе выдачи.
- Релевантность. Каждый, кто оказался на сайт, должен обнаружить там именно ту информацию, ради которой пришел. Если статья оптимизирована под определенные ключевые запросы, но содержание совершенно не раскрывает их суть, подобный материал будет безжалостно пессимизирован поисковиками.
- Регулярное обновление контента. Контент не создается раз и навсегда, его необходимо периодически обновлять и оптимизировать под изменяющиеся алгоритмы поисковых систем.
Подведем итоги
Важность уникального контента для сайта невозможно переоценить хотя бы потому, что это главное и базовое отличие от конкурентов. Поисковики не позволят присутствовать на первой странице выдачи веб-ресурсу, который не может предложить пользователям ничего полезного, нового, оригинального.
Одновременно следует понимать, что уникальность как таковая не закрывает интересы посетителей ресурса, для них важно другое – получить релевантные своим запросам результаты.
Это две стороны одной медали и достигнув баланса между ними, вы сможете эффективно развивать ресурс, поднимая его позиции в выдаче и увеличивая лояльность аудитории.