Як правильно писати тексти для сайтів, щоб отримати хороші позиції в пошуку

Важливість грамотного контент-маркетингу оцінили вже всі і давно. Роль якісного контенту зростає все більше і більше, а хороші тексти потрібні завжди. На щастя, величезні, але не надто інформативні статті, перевантажені ключовими словами, залишились в минулому.

Тепер важлива не кількість, а якість матеріалу. Він повинен враховувати потреби цільової аудиторії, відповідати на запитання користувачів і допомагати вирішувати їх проблеми. Саме тому 5 змістовних, грамотно написаних і оформлених статей можуть дати трафіку набагато більше, ніж десятки посередніх текстів.

Далі мова піде про те, як правильно писати тексти для сайтів, щоб отримати зростання позицій, видимості свого ресурсу в пошуку і зростання його відвідуваності.

Грамотно підбирайте теми і семантичне ядро

Якщо аналітика показує «нелюбов» пошукових систем до сторінок вашого сайту, то потрібно попрацювати над його наповненням. І перший крок ― це збір ключових слів, релевантних тематиці вебресурсу, тобто складання семантичного ядра. Вони повинні найбільш точно схарактеризувати той вид товарів або послуг, які пропонуються.

Пройшовши за посиланням, можна докладніше дізнатися, чому важливо грамотно складати семантичне ядро ​​і як це правильно зробити.

Ще один важливий етап ― вибір тем для написання статей. Щоб знайти найактуальніші, можна скористатися такими методами:

• Мозковий штурм. Потрібно записати теми або кластери тем, які приходять в голову. Зробити це бажано до аналізу конкурентів. Важливо не копіювати те, що є у них, а спробувати охопити втрачені напрямки.
• Аналіз конкурентів. З цією метою можна використовувати різні сервіси, наприклад serpstat.com, semrush.com, ahrens.com тощо. Вони дозволяють проаналізувати чужий сайт і визначити, які з його сторінок показуються за найбільшою кількістю ключів в пошуку. Також можна дізнатися, за якими саме запитами йдуть покази. Буде непогано пройтися по статтях конкурентів, переглянути текст і ознайомитися з коментарями. Це допоможе дізнатися, чим цікавляться відвідувачі і зробити свій матеріал більш змістовним і актуальним.
• E-mail розсилки. Можна підписатися на кілька популярних проєктів зі схожою тематикою. Так ви будете в курсі популярних тем.
• Пошукові підказки. При введенні в рядок пошуку запиту система, як підказка, видає найпопулярніші запити інших користувачів з таким же ключем. Також зверніть увагу і на блок «З цим шукають». Щоб не перебирати варіанти вручну, можна скористатися спеціальними сервісами.

• Соціальні мережі. На відміну від пошукових систем, які враховують безліч технічних факторів, в основі тематичних спільнот соціальних мереж лежать безпосередні інтереси та поведінка користувачів. Аналіз популярних постів і обговорень може підкинути безліч актуальних ідей для генерування контенту. Такі пости і обговорення можна знайти вручну (коментарі, лайки, репости) або за допомогою спеціальних сервісів.

Ідей ніколи не буває багато, тому важливо робити нотатки всього цікавого, що спало на думку, що десь побачили чи почули.

Розкривайте тему повністю

Зараз, коли вийти в інтернет можна з будь-якого смартфона, знайти необхідну інформацію не складно. Вебресурси буквально завалені всіляким текстовим контентом. Тільки ось відшукати серед нього якісний, буває досить проблематично.

Пропонуючи статтю своїм користувачам, намагайтеся повністю розкрити тему та дати відповіді на потенційні питання. Робити це можна в таких форматах:

• «Проблема + рішення»: озвучте в статті проблему цільової аудиторії і дайте рекомендації щодо її вирішення, які  дійсно працюють.
• «Інструмент, призначений для…»: опишіть методику або інструмент, уміло використовуючи який, можна вирішити ті чи інші завдання, що цікавлять користувачів.

• «Наші клієнти часто запитують»: опишіть проблемну ситуацію, з якою найчастіше звертаються користувачі, проаналізуйте, що у неї спільного з запитами більшості, вкажіть шляхи вирішення. В даному форматі можна використовувати кілька запитань / відповідей схожої тематики.
• «Експертна оцінка»: аналізувати варто тільки те, в чому добре розбираєтеся самі. Некомпетентність автора читачі можуть легко розкрити, поставивши пару питань в коментарях.

Не варто в одній статті розпорошуватися відразу «по всіх фронтах». Це не дозволить ґрунтовно розкрити тему і відведе в сторону від розв’язання проблеми.

Структуруйте контент

За часів браку інформації користувачі були готові по зернині вибирати істину з «сувоїв» суцільного тексту. Але тепер простіше витратити пару хвилин на переходи з різних вебресурсів, ніж намагатися вдуматись в нечитабельне. Це складно навіть фізично ― нікому не хочеться зайвий раз напружувати зір. Нижче подано приклад того, як не потрібно оформляти текст:

Правильно відформатований текст дає користувачеві візуальні підказки, допомагає зрозуміти, чи є там необхідна інформація, і чи варто витрачати час на прочитання.

При оформленні тексту рекомендують використовувати такі елементи форматування:

• Виділення заголовків і підзаголовків. При їх складанні потрібно використовувати ключові слова.
• Марковані і нумеровані списки. Структурований текст полегшує прочитання та сприйняття інформації.
• Читабельний шрифт. Складний шрифт, особливо на кольоровому тлі, викликає втому і роздратування.
• Оптимальна довжина речень. Речення не повинно містити зайвих слів, а самі слова повинні бути організовані в правильному порядку. Текст повинен читатися гладко, без «спотикань» всередині речень і при переході від однієї фрази до іншої. Прості і складні речення повинні чергуватися.
• Грамотність. Перевірка тексту на наявність граматичних, орфографічних, стилістичних та інших помилок повинна бути обов’язковою.

Говорячи про форматування тексту, також варто згадати ілюстрації, таблиці, графіки, фото і інший візуальний контент. Він також значно полегшить сприйняття інформації.

Допрацьовуйте і покращуйте наявні статті

Не варто забувати про статті, які вже опубліковані на сайті. За допомогою безкоштовного сервісу Google Search Console можна отримати інформацію про те, як ваш сайт представлений в результатах пошуку Google. Це дозволить надалі оптимізувати вже наявний контент. Зробити це можна декількома способами:

• Репост. Републікація готового матеріалу на іншій платформі ― пост для соцмереж, лист для розсилки, сторіз в Instagram та ін. При цьому можна дати посилання на повну версію статті, отримавши тим самим додатковий трафік.
• Заміна формату контенту. З виступу на конференції можна зробити статтю, зі статті ― подкаст, з подкасту ― відео, з відео ― вебінар.
• Об’єднання декількох матеріалів в один великий. Наприклад, із серії постів у соціальних мережах можна підготувати змістовний лонгрід, з кількох статей ― книгу.
• Нагадування про старі статті. До блогу, який ведеться давно, можуть приєднуватися нові користувачі. Для них варто анонсувати раніше опубліковані статті по другому колу.
• Доопрацювання та поліпшення старих статей. Ваша майстерність в написанні статей відточується, кругозір розширюється, вимоги пошукових систем змінюються.
• Добірки. Запропонуйте користувачам список з декількох статей, роликів та іншого контенту схожої тематики.
• Згадка статті в коментарях. Якщо користувачі просять поради, то можна дати посилання на неї в обговоренні.
• Робота над SEO. Проведення аудиту сайту, консультації з SEO-фахівцями, заповнення метатегів і використання ключових слів у текстах.

Змусити вже наявний контент працювати по-новому набагато простіше, дешевше і швидше, ніж створювати новий. Але це актуально при достатній кількості достойних матеріалів.

Залучайте експертів: якість важливіша за кількість

Особливо це стосується вузькоспеціалізованої і не зовсім простої тематики. Якщо для користувачів, які не заглиблюються в суть питання, буде досить викладу загальних положень, то для фахівців важливо підготувати вичерпні відповіді на питання.

Написати експертну статтю може людина, яка сама є професіоналом в даній області. Так, його послуги можуть коштувати недешево, а із завданням може впоратися і просто хороший копірайтер, але одне ім’я автора в деяких випадках може значно вплинути на рейтинг.

Якісний контент ― це ефективний засіб комунікації з користувачами сайту і інструмент взаємодії з пошуковими системами. За допомогою хороших текстів цілком реально привернути їхню увагу і завоювати довіру, запропонувавши відповіді на питання, які вони шукають.