SEO доставки суші у Львові: ТОП-3 і зростання видимості х10

Доставка суші – одна з найконкурентніших локальних ніш. У Львові за увагу гостя борються десятки служб і агрегаторів, а платна реклама в аукціоні дорожчає щороку. Тому органічний пошук тут – важливе й стабільне джерело замовлень.

До нас звернулася львівська служба доставки суші UZE TUT із двомовним сайтом (українська та російська мови). За два роки співпраці ми побудували системне SEO – від розробки стратегії до ведення – і вивели сайт у ТОП за пріоритетними запитами. Нижче – що саме робили й до яких результатів це привело.

Про проєкт

Коротко про проєкт і рамки, у яких ми працювали:

Клієнт: служба доставки суші UZE TUT.
Ніша: доставка суші, HoReCa.
ГЕО: Львів.
Послуги: SEO – розробка стратегії та комплексне ведення.
Період співпраці: 2+ роки.
Обраний період кейсу: 12 місяців.
Мета клієнта: вихід у ТОП-10 Google за пріоритетними запитами, зростання органічного трафіку й замовлень.

Ключові результати

Ось головні результати, яких ми досягли за обраний період:

Ріст від 4% до 40% видимості – частка показів сайту за цільовими запитами в пошуку зросла в 10 разів.
236 ключових слів у ТОП-10 Google (і 45 з них – на позиції №1); загалом позиції підвищилися за 192 запитами.
Органічний трафік в 3 рази вищий – користувачів із безкоштовного пошуку стало з ~1 400 до ~4 500 на місяць, а сеансів – понад 6 400.
ТОП-3 за головним запитом «суші львів» (частотність ~6 600 запитів/міс); «доставка суші львів» – у ТОП-5.

Чому клієнт звернувся?

Стартова ситуація була типовою для локальної ніші: сайт уже працював, але за більшістю цільових запитів залишався поза межами ТОП, а органіка давала лише частину можливого потоку замовлень. Клієнт прийшов із конкретними проблемами, характерними для доставки їжі:

Низька видимість у пошуку – за пріоритетними запитами сайт не потрапляв у ТОП, а більшість замовлень залежала від платних каналів.
Дорога аукціонна реклама – у ніші доставки вартість кліка й заявки в контексті висока й зростає, тому потрібне було стабільніше та дешевше в перспективі джерело.
Двомовність – сайт мав дві мовні версії, які треба було просувати паралельно.
Велика товарна структура – десятки категорій і карток страв, що потребували коректної оптимізації.

Тому ми спершу розробили стратегію під конкретний сайт і ринок, а вже за нею вибудували всі роботи.

Що ми зробили?

SEO – це кілька типів робіт, які ведуться паралельно. Щоб кожен напрямок розвивався стабільно й рівномірно, ми почали з розробки стратегії, а вже за нею – семантика й унікальний контент, технічна частина з підтримкою сайту та нарощування авторитетності.

Розробка SEO-стратегії

Просування починається зі стратегії, тому що кожен бізнес і сайт стартують із різної точки та конкурентної ситуації й потребують власного переліку робіт. Ми проаналізували сайт, нішу й конкурентів у Львові, визначили пріоритетні напрямки та склали план робіт на 10–12 місяців із помісячною корекцією за пріоритетами. Саме тому перелік послуг для цього проєкту склався під реальні цілі: те, що дає найбільший приріст видимості й замовлень, робимо першочергово.

Семантика й унікальний контент двома мовами

Зібрали семантичне ядро за всіма напрямками – від загальних запитів на кшталт «суші львів» до конкретних категорій і страв, окремо під українську та російську версії. Ставку зробили на унікальний комерційний та інформаційний контент, корисний для користувача й зрозумілий пошуковим системам. Працювали з різними типами сторінок:

Комерційні категорії – нігірі й гункани, класичні та теплі роли, набори, вок, салати, десерти, акції на суші та багато інших.
Картки страв – окремі сторінки позицій меню з унікальними описами.
Блог – інформаційні матеріали під запити аудиторії.

Кожну сторінку готували з унікальним контентом, оптимізацією мета-тегів та технічної складової, щоб пошукові системи краще розуміли зміст і ранжували сайт вище за конкурентів.

Технічна оптимізація й підтримка сайту

Паралельно вели технічну частину та підтримку сайту, щоб зростання було стабільним:

Технічна оптимізація – індексація, коректна робота sitemap.xml і robots.txt, виправлення помилок.
Щомісячний аудит і поточні правки, щоквартальний аудит за критичними показниками.
Аналітика – відстеження видимості, трафіку й позицій, налаштування та контроль цілі «успішне оформлення замовлення».
Підтримка сайту – оперативні доопрацювання й технічний супровід протягом усієї співпраці.

Це тримало сайт «здоровим» для пошукових систем і давало нам прозорі дані для рішень.

Нарощування авторитетності

Щоб пошукові системи більше довіряли сайту, системно нарощували посилальну масу та згадування. Працювали над розміщенням на авторитетних платформах, просували популяризацію бренду і репутацію в інтернеті: наявність в каталогах, відгуки, обговорення в соціальних мережах. Ми аналізували дані, відгуки, і коригували стратегію.

Результати

Видимість сайту (частка показів за цільовими запитами) за час роботи зросла з 4% (скріншот 1) до 40% – у десять разів (скріншот 2).

Видимість сайту доставки суші на початок співпраці – 4% — Скріншот 1 – видимість на початок співпраці: частка показів 4% і 454 ключових слова у відстеженні (грудень 2018).

видимість сайту доставки суші наприкінці періоду – 40% — Скріншот 2 – видимість наприкінці періоду: 40% і 604 ключових слова у відстеженні (січень 2020).

За кількістю позицій у ТОП ми теж суттєво виросли (Скріншот 3):

ключові слова сайту в ТОП-10 Google — Скріншот 3 – 236 ключових слів у ТОП-10 Google, із них 45 – на позиції №1.

Головне для бізнесу – органічний трафік і замовлення. Кількість користувачів із безкоштовного пошуку зросла приблизно втричі:

органічний трафік на початок співпраці в Google Analytics — Скріншот 4 – органічний трафік на початку: близько 1 400 користувачів на місяць.

Органічний трафік наприкінці періоду в Google Analytics — Скріншот 5 – органічний трафік наприкінці періоду: близько 4 500 користувачів і понад 6 400 сеансів на місяць.

Окремо – головний і найчастотніший запит ніші (Скріншот 6):

Позиція за запитом суші львів у Google Львів — Скріншот 6 – запит «суші львів» (≈6 600 запитів/міс) на позиції №3 у Google Львів.

Задорожня Владислава, Head of Marketing & Operations: «Органічне просування – один з найкращих каналів у ніші ресторанів і доставки. Аукціонна реклама тут дорога й дорожчає щороку, а клієнт з органіки – особливо той, хто повертається й дає хороший LTV – у перспективі зазвичай коштує дешевше, ніж клієнт із реклами. Тому ставку на SEO ми вважаємо стратегічно правильною.»

Ключові висновки

Головний висновок кейсу: у локальній ніші з дорогою рекламою системне SEO – від стратегії до унікального контенту й росту органічного якісного трафіку – дає передбачуваний потік замовлень із нижчою вартістю клієнта в перспективі. Робота по стратегії дозволила за два роки вивести сайт у ТОП-3 за головним запитом і збільшити органічний трафік у рази, а повторні клієнти з пошуку зробили цей канал рентабельним на довгій дистанції.