Є два способи зробити якісно оптимізований сайт, який буде відповідати всім вимогам пошукових систем: виправляти помилки по факту, або ж зробити все добре ще на старті. В ідеалі – до того як сайт буде відкритий для індексації і почне повноцінно працювати.

Якщо ви цінуєте свій час, нерви та гроші, то другий варіант явно буде кращим. Для цього, вам потрібно переконатися в тому, що всі найбільш важливі для SEO фактори добре опрацьовані, все зроблено правильно і немає грубих технічних помилок. Дрібниці ж завжди можна виправити у процесі розвитку проекту.

Я склав для вас чек-лист основних речей з пошукової оптимізації, які необхідно перевірити перед запуском сайту, і згрупували їх за кількома основними розділами.

Технічні аспекти

Це свого роду фундамент, від якості якого залежить і ефективність подальшої роботи сайту. Причому, у всіх сенсах – від того, наскільки гладко буде проходити його просування, і до показників конверсії (лідів та продажів). Якщо кошик глючить і видає помилки, то на продаж це теж вплине, можна не сумніватися.

Проблемний в технічному плані сайт просувати по суті просто марно. Негативна вага проблем технічного роду буде переважувати всі інші позитивні фактори, що не дасть сайту отримати хорошу видимість і позиції в пошуку.

Ось ключові речі технічного характеру, які необхідно перевірити перед запуском проекту:

• форми і CTA-елементи працюють коректно;
• наявність і коректність файлів robots.txt і sitemap.xml;
• наявність, коректність і унікальність метатегів Title / Description для всіх сторінок;
• атрибути Alt для зображень заповнені;
• структура URL сторінок налаштована правильно;
• шаблон сторінки “404” в наявності;
• favicon (іконка сайту) в наявності;
• на сторінках пагінації використовується rel = “canonical”;
• вихідні посилання закриті в rel = “nofollow”;
• потрібні редіректи налаштовані;
• відсутні дублів сторінок, метатегів та контенту;
• SSL-сертифікат встановлено.

Це основні моменти. Список можна продовжувати, але решта відноситься скоріше до дрібниць і поправити їх можна в процесі роботи.

Аналітика

За допомогою інструментів веб-аналітики ви зможете аналізувати те, з яких джерел люди переходять на ваш сайт і яким чином з ним взаємодіють. В Україні у сегменті аналітичних сервісів впевнено домінують інструменти від Google, всі інші лічильники можна розглядати як опціональні.

Перед тим, як відкрити сайт для індексації, перевірте його за наступними пунктами:

• встановлення коду Facebook Pixel для збору аудиторій;
• коди відстеження Google Analytics підключений;
• сайт доданий до Google Search Console.

Дуже важливо встановити всі коди лічильників ще до того, як почнеться активне просування проекту. Інформацію вони починають збирати після установки, і до цього моменту у вас не буде ніяких даних про відвідувачів.

Юзабіліті (зручність використання)

Від того, наскільки зручно користувачеві взаємодіяти з вашим сайтом, залежить те, чи залишиться він на ньому і конвертується в клієнта або ж просто закриє вкладку і повернеться до пошуку, перейшовши в підсумку на сайт конкурента.

Якість юзабіліті сайту безпосередньо впливає і на поведінкові фактори, від яких залежить ранжування і видимість у пошуку. Якщо сайт нестабільно працює, користуватися ним незручно – реакція користувачів на ці негативні фактори відстежується Google, і поступово це починає призводити до зниження рейтингу сайту у видачі.

Щодо юзабіліті, перед запуском сайту потрібно перевірити такі речі:

• швидкість завантаження сайту не повинна перевищувати 3-4 секунди;
• сайт повинен добре відображатися на екранах мобільних пристроїв;
• шрифт читабельний і досить великий для перегляду на смартфонах;
• стилі шрифтів, інтервали між рядками, кольори і навігація однакові на всіх сторінках сайту;
• навігація логічна і будь-яку інформацію можна знайти без проблем;
• технічний функціонал (калькулятори, кошик і т. п.) працює коректно;
• основна інформація доступна на першому екрані, не потрібно гортати далі без явної необхідності;
• сайт нормально відображається в основних браузерах, верстка не “пливе”.

В ідеалі, можна скласти передбачуваний конверсійний шлях користувача і самостійно протестувати всі етапи цього шляху, щоб переконатися, що потенційному клієнту нічого не заважає.

Текстові факторы

Ще кілька років тому одним із ключових факторів успішного просування сайту були зовнішні посилання, їх якість і кількість. Зараз більшість фахівців сходяться на думці, що on-page оптимізація і текстові чинники відіграють не менш, а може навіть і більш важливу роль.

Ось що потрібно перевірити на сайті за цим напрямком:

• тексти на сайті унікальні (не плагіат) і добре структуровані;
• кожна зі сторінок оптимізована під певну групу ключових слів;
• відсутні граматичні та орфографічні помилки;
• відсутні порожні сторінки без тексту;
• на сторінках не використовуються тексти-заглушки з етапу розробки (Lorem ipsum);
• відсутній переспам ключовими словами;
• текст і фон досить контрастні.

Для аналізу текстів на плагіат рекомендую використовувати сервіс Content-Watch.ru, а для семантичного аналізу текстів – Istio.com.

Додаткові моменти

Є речі, які потрібні не для всіх сайтів, а тільки для певних типів проектів. До списку таких пунктів можна віднести наступні:

• атрибут hreflang для багатомовних проектів;
• розмітка структурованих даних Schema.org для інтернет-магазинів;
• додавання в Google Мій бізнес для місцевих заходів;
• онлайн-чат встановлений.

Кожен із цих пунктів здійснює позитивний вплив на той чи інший аспект роботи сайту та його ранжування у пошуку.

Підведемо підсумки

Список перерахованих у цій статті пунктів може здатися вам великим, але практично всі ці завдання відносяться до списку одноразових. Виконавши їх добре один раз, з великою часткою ймовірності, ви вже не будете повертатися до них у майбутньому.

Занесіть цю статтю до закладки і використовуйте її як чек-лист для перевірки сайту. Це дасть вам впевненість у тому, що сайт опрацьований до дрібниць, а також заощадить гроші, час і нерви, в майбутньому.

Краще інвестувати ці ресурси в більш правильні речі, ніж виправлення допущених на старті помилок.