Лендінги — це досить-таки різноплановий інструмент інтернет-маркетингу, який може застосовуватися під час роботи в абсолютно різних напрямках. Це не завжди очевидно, тому ми плануємо у блозі цілу серію публікацій, в рамках якої будемо розглядати можливості їх використання для бізнесу.
Сьогодні ми розповімо про комбінацію landing page + соціальні мережі, а саме – Facebook та Instagram. Є підприємці, які використовують ці платформи в якості основного джерела продажів і активно розвивають сторінки на цих платформах замість звичних сайтів.
А тепер давайте поговоримо про це докладніше.
Лендінг як основа для ремаркетингу
Додавши на лендінг код ремаркетингу від Google Ads та Facebook, можна почати збирати аудиторію для запуску кампанії з ремаркетингу в майбутньому. Під популярні CMS, наприклад для WordPress, існують спеціальні безкоштовні плагіни, які дозволяють зробити це буквально за кілька хвилин:
Детальніше про те, що таке ремаркетинг і особливості його роботи, ми вже писали в блозі у цій статті. Рекомендую ознайомитися, якщо ви тільки починаєте розбиратися в темі.
Алгоритм роботи виглядає наступним чином:
- Установка коду ремаркетингу на landing page.
- Перенаправлення відвідувачів з соціальних мереж на сайт лендінгу (платна реклама або просто посилання з постів в акаунті).
- Після того, як накопичиться достатній обсяг аудиторії, – запуск кампанії з ремаркетингу.
Таким чином, навіть якщо відвідувачі підуть з лендінгу після його відвідин, не зробивши при цьому покупки, ви отримаєте можливість “наздогнати” їх своїми рекламними оголошеннями не тільки в Facebook / Instagram, але й на сайтах-партнерах контекстно-медійної мережі Google.
Це позитивно позначається на конверсії і підвищує рентабельність рекламних інвестицій для бізнесу.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Можливість донести інформацію більш детально
Особливість соціальних мереж у тому, що тут є популярними переважно короткі формати контенту: невеликий текст, зображення або відеоролики. І часом буває складно донести до користувача необхідну інформацію такими способами.
Є ніші, в яких для хороших продажів і конверсії необхідно надати користувачеві більше інформації про свої товари чи послуги і більш докладно розповісти про компанію та цінності її пропозиції. У таких випадках, знову ж таки, приходять на допомогу landing page.
Аккаунт у соціальній мережі в цьому випадку використовується переважно як джерело трафіку, але потім потенційні клієнти перенаправляються вже на лендінг з більш детальною інформацією. І заявка на послугу, покупку або іншу конверсійну дію відбувається вже на сайті.
Приклади таких сайтів, які ми створювали для клієнтів в AG Marketing:
Детальніше про нашу пропозицію ви можете прочитати на цій сторінці.
В першу чергу це необхідно підприємцям, які працюють у наступних нішах:
- товари в середній і високій ціновій категорії;
- нова пропозиція на ринку, для якої відсутній усталений попит;
- бренд відносно молодий і який не має достатнього рівня впізнаваності.
Також, це справедливо у випадку, якщо товари, які ви пропонуєте, є у багатьох продавців і за схожими цінами, тому потрібно витратити більше ресурсів на стимулювання клієнта зробити покупку саме у вас.
Email-розсилки та крос-промо
Ще один неочевидний спосіб використання зв’язки лендінг + соціальні мережі, передбачає реалізацію на базі landing page функціоналу, який складно реалізувати на сторонній платформі. Або ж результати в такому випадку будуть недостатньо хорошими.
Наприклад, лендінг можна використовувати для збору бази email-адрес, з метою утримання аудиторії та генерації повторних продажів. У Facebook для таких цілей існує спеціальний рекламний формат, але в рамках окремого сайту все можна зробити все одно ефективніше.
Також, на сайті можна інтегрувати відеоролики, інтерактивні елементи (наприклад, калькулятор послуг), додати кнопки-посилання на фірмові програми і т. д.
Хочете розвивати свій бізнес в Інтернеті і мати більше замовлень? Давайте працювати над цим разом!
Якщо обмежитися тільки соціальними мережами, то для цих цілей довелося б створювати цілу групу різних оголошень, форматів контенту та інших речей, що у підсумку призводить до зайвої втрати часу і грошей.
Резюме
Щоб обійти конкурентів на ринку і підвищити рентабельність бізнесу, не варто обмежуватися тільки очевидними рішеннями, які використовують всі навколо. Дивіться ширше, підглядайте цікаві схеми у гравців з інших ніш, а головне — думайте як можна отримати більшу віддачу за рахунок грамотної комбінації різних інструментів один з одним.
У цій статті ми якраз і розглянули хороший приклад роботи за таким принципом: комбінуючи landing page та інші інструменти або канали інтернет-маркетингу, можна отримати набагато більше можливостей для розвитку бізнесу, з мінімальним впливом на рекламний бюджет.
