Кейси AG.Marketing у будівництві, ремонті та дизайні інтер’єру: як ми долали спам у зверненнях і доводили людей від стрічки в Instagram до заміру на об’єкті.
Просування будівельного сайту: заявки від тих, хто готовий будувати
Комплексне просування сайтів будівельної тематики: SEO під типи робіт і міста: будівництво, ремонт, дизайн інтер’єру. Google Ads з фільтром нецільових звернень, Instagram & TikTok для демонстрації готових об’єктів і продажу послуг через візуал.
2016
рік заснування
80+
відгуків
5+
каналів реклами
×3–5
зростання прибутку в клієнтів
З ким працюємо: від бригади до дизайн-студії
Будівельник, ремонтник і дизайнер продають різну роботу, але обирають їх однаково – очима. Тому просування сайту будівельної компанії збираємо під те, що ви робите і куди реально виїжджаєте на об’єкт.
Будівництво будинків під ключ
Фірми та бригади, які ведуть об’єкт від котловану до здачі: довгий цикл, великий чек, висока маржа.
Ремонт і оздоблення під ключ
Квартири, офіси, комерційні приміщення. Попит рівномірніший упродовж року, чек нижчий, об’єктів більше.
Студії дизайну інтер’єру
Продають майбутній комфорт, тому головний канал – Instagram, а портфоліо переконує сильніше за текст.
Архітектурні та проєктні бюро
Проєкт, погодження, авторський нагляд. Сюди замовник приходить на самому початку, коли підрядник ще не обраний, – і бюро часто саме радить, з ким будувати.
Забудовники та девелопери
Розкрутка сайту девелопера відрізняється тим, що продаж іде одразу у двох площинах: будівництво та готові квартири.
Вузькі підрядники
Покрівля, фасади, інженерні мережі, ландшафт. Попит сезонний і конкретний: шукають за матеріалом, площею та терміном.
Магазин, який постачає матеріали для цих послуг, – це інша ніша. Вони тісно пов’язані, але просування сайту будівельних матеріалів будується навколо каталогу, залишків і товарного фіду. А послуги працюють за іншою стратегією, тому просування сайту будматеріалів та інтернет-магазинів ми ведемо окремою послугою в розділі eCommerce.
Кейси просування
Що ми знаємо про будівництво та ремонт
Просування будівельного бізнесу з 2020 року
Проєктування та будівництво під ключ, ремонт під ключ і під оренду, дизайн інтер’єру.
Репутація, яку легко перевірити
4.9 з 5 – наша оцінка на Google Maps, Facebook, нагороди та номінації Clutch.
Офіційний партнер Google і Meta
Сертифікація, доступ до бета-інструментів, бонус на рекламний бюджет новим рекламним акаунтам.
Знаємо, як подолати спам
У проєкті з будівництва та ремонту це завдання стояло нарівні зі зростанням заявок, і ми впоралися з обома.
AI-асистент
На базі нашого досвіду зробили для ніші окремий продукт, який відповідає клієнтам у Direct за дизайнера або прораба, поки ті на об’єкті.
Продаємо візуалом
643 цільові звернення і 6 291 новий підписник за рік у студії дизайну інтер’єру.
Просування в будівництві та ремонті
Опишіть свої послуги та міста, де берете об’єкти. Зберемо попит за ними, прикинемо сезонну хвилю в SEO і підготуємо медіаплан. Консультація маркетолога й розрахунок безкоштовні. Працюємо з компаніями в Україні, Європі, Австралії, США та ін.
Що входить у просування будівельних послуг
Розкрутка будівельного сайту починається з оптимізації портфоліо та форм заявки – це два місця, де втрачається найбільше грошей. Далі ми аналізуємо, як обробляються звернення: вручну, чат-ботом, колл-центром чи їх комбінацією. І потім добираємо, які наші послуги допоможуть вам отримати стабільний потік заявок, і чому – з розрахунком потенційних звернень та ROI.
Аудит сайту та портфоліо
Вивчаємо ваш сайт (за наявності), соцмережі, як і де упаковане портфоліо, його оптимізація. Розробка сайту для будівельної, ремонтної, дизайнерської компанії під ключ.
Стратегія SEO та GEO
Шлях у топ Google і у відповіді AI-асистентів – ChatGPT, Gemini, Claude та інших, де шукають ваші потенційні клієнти.
Посадкові під ГЕО + послуги
«Ремонт квартири під ключ у Броварах», «будівництво будинків Варшава» замість загального прайсу, робимо так, щоб сайт відповідав на найважливіші запити користувачів.
Технічна оптимізація
Швидкість на мобільних, вага фотографій, карта об’єктів, зручність використання, правильність індексації та багато іншого.
Google Ads
Жорсткі мінус-слова в AdWords-кампаніях, сезонний розподіл бюджету, кампанії на найгарячіші послуги з хорошою маржинальністю. Пошукові кампанії, Performance Max, медійна мережа.
SMM і Meta Ads
Хроніка будівництва, «до і після» для ремонту, «проєкт і реалізація» для дизайну інтер’єру. Прогрів тих, хто поки що лише планує, набір аудиторії для майбутніх продажів і збір заявок у Direct.
AI-асистент
Автоматизація обробки звернень у соцмережах з вашим ідеальним Tone of Voice, повним знанням послуг, портфоліо та кваліфікацією клієнта. Без відчуття, що людина спілкується з ботом.
Локальна видача в кожному регіоні присутності
Профіль компанії, відгуки, фотографії об’єктів, реєстрація в каталогах, робота на репутацію в очах Google, потенційних клієнтів і AI-асистентів.
Просування будівельної компанії в інтернеті ми не збираємо за шаблоном: дизайн-студії частіше ведемо через Instagram та органіку, будівельним фірмам спершу вмикаємо пошук і Google Ads, вузьким підрядникам вистачає локальної видачі та сезонних кампаній.
Ціна просування будівельного сайту
Фіксованого прайсу на просування сайту будівельної тематики немає. Починається від $400 на місяць і далі залежить від того, скільки ринку ви хочете забрати: компанія, яка бере об’єкти по своїй області, і та, що будує в Польщі чи Німеччині, працюють з різними бюджетами й різними командами. Підсумок рахуємо в медіаплані після аудиту, а впливають на нього такі параметри:
- Ринок: одна область, кілька регіонів України чи вихід на закордонний, де інша конкуренція та інші ставки.
- Набір каналів: SEO, GEO, Google Ads, Meta Ads, SMM, AI-асистент – або лише частина з них.
- Чи потрібна розробка: сайт є, і ми його допрацьовуємо, чи робимо новий під ключ.
- Чи потрібен SMM: ведемо соцмережі під ключ чи працюємо лише з SEO та рекламою.
Скористайтеся калькулятором нижче для попередніх розрахунків рентабельності реклами за середніми даними в ніші будівництва та ремонту.
Калькулятор заявок на будівництво та ремонт
Вкажіть рекламний бюджет і середній чек об’єкта – калькулятор покаже орієнтовну кількість кліків, звернень і потенційний дохід за середніми показниками ніші будівництва та ремонту.
Розрахунок орієнтовний і ґрунтується на середніх ставках Google Ads та типових конверсіях у будівництві та ремонті. Реальні показники залежать від напрямку, сезону й регіону. Точні цифри дамо в безкоштовному медіаплані.
Середня ціна кліка в будівництві залежить від послуги та сезону; це бюджет на рекламу, без вартості ведення.
Скільки звернень доходить до оплати.
Орієнтовний результат за місяць
Кліків на сайт–
Заявок і дзвінків–
Вартість заявки–
Договорів–
Потенційний дохід–
ROAS (окупність реклами)–
Відгуки про нас
Маркетинг, який приводить реальних клієнтів
Маркетинг у будівельній компанії починається з розуміння, що клієнт майже ніколи не шукає підрядника за назвою. Він шукає роботу: «ремонт квартири під ключ Київ», «будинок з газоблоку ціна». Тому просування сайту в будівельній тематиці вибудовують під типи робіт і міста, а впізнаваність створюється другим шаром – через соцмережі та відгуки тих, хто вже збудувався або закінчив ремонт.
Маркетингова та SEO-стратегії
Маркетингова стратегія відповідає, у яких каналах ми шукаємо потенційного клієнта і яких результатів очікуємо: сегменти, позиціювання, гранична ціна звернення, поділ бюджету між піком і зимою, рекламні канали та шлях просування на найближчий рік.
SEO-стратегія – частина стратегії просування сайтів будівельних послуг. SEO і GEO – один із каналів, але в просуванні будівельної, ремонтної чи дизайнерської компанії він один з найважливіших. У перспективі заявка на будівництво, ремонт або розробку дизайн-проєкту значно дешевша з SEO, а авторитетність і оптимізація дозволяють бути в ТОПі відповідей AI. Тут працюємо над повним семантичним ядром, структурою, технічною оптимізацією та юзабіліті, контент-маркетингом, лінкбілдингом і аналітикою.
Розробка – від лендингів до багатосторінкових сайтів
Половина компаній у ніші успішно живе на одному Instagram, і до якогось моменту це працює. Але щойно алгоритми в соцмережах змінюються, одного каналу контакту з аудиторією стає замало. Другий поширений варіант – сайт-візитівка на конструкторі: головна, «про нас» і галерея без жодного рядка тексту, які не продають експертизу будівельника чи дизайнера.
Розробку ми робимо залежно від поставлених цілей. Якщо потрібно швидко приводити лідів, достатньо лендингу на перші місяці. Якщо ви ставите серйозні цілі щодо захоплення частини ринку, розробимо одразу під SEO просування:
- структура під послуги та міста;
- вилка цін і калькулятор;
- онлайн-консультант на сайті;
- форми з кваліфікацією;
- оптимізоване портфоліо;
- ідеальна технічна оптимізація;
- вебдизайн, який представить ваші послуги в максимально вигідному світлі.
Такий сайт буде готовий і до платної реклами, і до органічного просування в SEO, а ви не втратите аудиторію, якщо сторінки в соцмережах почнуть працювати гірше.
4+
варіанти платформ для сайту
5-7 днів
термін розробки
Web Awards
переможці 2022-2025
SEO оптимізація будівельного сайту
SEO просування будівельних сайтів – один з найрентабельніших каналів. Грамотна оптимізація потребує інвестицій і терпіння, але через 6-12 місяців стає провідним каналом залучення клієнтів. Перші позиції в пошуковій видачі Google, Google Maps і відповідях AI-систем – це репутація, яка працює на вас, коли потенційний клієнт шукає послуги будівництва чи ремонту, і ви нічого не платите за показ або клік, як у Meta Ads чи Google Ads.
Оптимізація будівельного сайту потребує роботи за категоріями послуг: кошторис, проєктування, будівництво, чорнове оздоблення, авторський нагляд, ремонт, комунікації та багато іншого. Крім послуг, важливо показати гео, у яких ви працюєте, бо гео-залежної семантики в цій ніші багато.
Нарешті, робота з технічною оптимізацією, зовнішнім просуванням, експертним блогом, GEO оптимізацією під GPT, Gemini, Claude, Perplexity, а також SEO в локальній видачі та Google Business. Усе це деталі великого механізму, який підвищуватиме рентабельність інвестицій у маркетинг з року в рік.
SEO+GEO
дають 50%+ трафіку за нашими проєктами
Вища
конверсія в продаж: лід «гарячіший»
AI-трафік
з GPT, Gemini, Claude
PPC для будівельної компанії
Реклама будівельних послуг у пошуку Google дорога, і бюджет легко йде в нікуди. PPC для будівельної компанії сильно залежить від мінус-слів і кваліфікації звернення, а ціна кліка тут другорядна.
- «Своїми руками», «вакансії», «навчання», «ціни на матеріали» – клікають охоче, але замовниками не стають.
- Кваліфікація в оголошенні: вилка ціни за квадрат, мінімальна площа, міста виїзду. Відлякати нецільового дешевше, ніж оплатити клік.
- Сезонний розподіл: навесні забираємо пік, узимку залишаємо брендові та ремонтні кампанії на малому бюджеті.
- Окремі кампанії на будівництво і на ремонт: в одній групі вони перетягують бюджет одна в одної.
Розділення гео та послуг, а також кваліфікація вирішують усе. Форма чи квіз на сайті, або звернення через автоворонку та асистента мають давати менеджеру максимум інформації про клієнта: його локацію, бюджет, запит, кілька варіантів контакту.
PPC
чітко на цільові послуги
Кваліфікатор
форма, квіз або асистент
Performance Max
реклама візуалу на всіх майданчиках
Таргет і SMM для будівельної компанії
SMM для будівельної компанії в цій ніші приносить звернення нарівні з пошуком, а іноді й більше. В обох наших проєктах соцмережі дали основний обсяг: 33 заявки на тиждень у будівельників і 643 звернення за рік у студії дизайну інтер’єру.
Просування будівельної компанії в соціальних мережах тримається на тому, що й так під рукою: хроніка будівництва по тижнях, «до і після», кейси реалізації дизайну, гучні ЖК, прораб, який на камеру пояснює, навіщо тут гідроізоляція. SMM будівельної компанії працює там, де в кадрі живі люди та реальні об’єкти. Потенційний клієнт, який хоче будуватися в цьому районі або купив квартиру в цьому ЖК, упізнає себе і зробить перший крок.
643 звернення
за рік у студії дизайну
6 291
нових підписників
2,4 млн
охоплення за період
AI-асистент: відповідає в Direct, поки ви на об’єкті
У цій ніші половина звернень приходить текстом і ввечері: людина подивилася об’єкт у стрічці та питає ціну в Direct. У студії дизайну інтер’єру з нашого кейсу 496 звернень із 643 були саме повідомленнями в Direct. Поки прораб на об’єкті, а дизайнер на замірах, ці повідомлення чекають по три-вісім годин, і частина людей іде до тих, хто відповів швидше.
Нішу ми знаємо настільки, що зібрали під неї окремий продукт – AI-асистента, навченого на ваших цінах, послугах і манері спілкування. Він відповідає за 30 секунд, уточнює площу, стиль і бюджет, відпрацьовує типові заперечення та записує людину на консультацію чи виїзд, надсилаючи вам ліда у Telegram. Для клієнта це виглядає як відповідь самої студії. Запускаємо за 14 робочих днів, демо показуємо безкоштовно.
30 секунд
відповідь замість 3–8 годин
89%
звернень без участі власника
×3
конверсія за миттєвої відповіді
Маркетинг будівельної компанії
Безкоштовно рахуємо медіаплан і окупність під вашу компанію: скільки звернень і договорів реально отримати за вашого бюджету, за який термін і з яких каналів. Стратегію будуємо окремо під кожен бізнес: під ремонтну чи будівельну компанію, дизайн-студію. Працюємо з 2016 року, 80+ відгуків.
Часті запитання
Стрічка приводить тих, хто поки що мріє, пошук – тих, хто вже рахує гроші: людина із запитом «будинок з газоблоку ціна» готова розмовляти сьогодні. Плюс сторінки об’єктів збирають запити роками.
Радше перевага: на живому відео з майданчика видно, що об’єкт справжній, і воно працює краще за рендери. Мінімум з об’єкта – загальний план до початку, пара кадрів у процесі та результат при денному світлі.
Так, це штатний сценарій: кошторис тут середина шляху. Люди йдуть порівнювати й повертаються через тижні, тому їх підхоплює ремаркетинг і розсилка зі схожими об’єктами.
Тексти, структуру та контент-план беремо на себе. Зйомка на об’єкті за вами: ми даємо список кадрів і сценарії, ви знімаєте на телефон. Виїзний продакшн у цій ніші зазвичай не потрібен – живе відео з майданчика працює краще за постановочне.
